进入9月中旬，数码圈最大的盛会就要数苹果一年一度的秋季新品发布会。
近期，苹果官宣将于北京时间9月13日凌晨1点举行发布会，届时全新的iPhone 15系列与一众新品将会与大家见面。
相信很多牛友们除了关心苹果的新品之外，也很关心iPhone 15系列会否在短、中期刺激苹果股价？
通常情况下，新款iPhone发布会前夕，各种剧透和小道消息会席卷市场，投资者可能会提前买入股票，期待新款iPhone能够推动股价迎来一波上涨。
不过，近期受多重不利消息冲击，苹果于9月6日-7日两天跌逾6%，市值蒸发1900亿美元。不过，该公司于周五暂时止住跌势，今年来涨幅仍高达37%。
以史为鉴：苹果新机发布后股价怎么走？
虽然历史数据不能预示未来，但是在金融市场仍具备一定的参考性。
根据过去13年数据显示，发布会当日苹果股价未必上涨，且盘中波动极大。比如2022年的9月8日发布会当日，苹果股价早盘一路上涨，午盘突然跳水，最终收跌。
富途资讯整理了自2010年以来新品发布会苹果股价表现，从中我们可以发现，苹果历年发布新iPhone后，股价通常先跌后涨。
通常在这些股价下跌的年份中，新iPhone都被指欠缺新意，拖累股价下跌，例如iPhone XR当年发布时，就被批评只是一部平价版iPhone，令果迷欠缺换机诱因。
据下图，每次发布会当天，股价基本下跌。自iPhone4问世以来，苹果股价在iPhone发布日当天超过七成都是收跌的。
因为在发布会后，市场预期得到释放，股价就会下跌。市场会出现各种批评的声音，比如新iPhone价格太贵、屏幕问题、外观设计等等。在过去十年中，这样的现象每年都会发生。苹果股价也会因此出现短暂的下滑。
不过，在发布会后的60日，13次则有9次上升，最高涨幅达20%。因为市场会发现，无论批判声有多响亮，购买新iPhone的人依旧络绎不绝。
假如在发布会后，投资者先看清情况，并在60日内见机而行，只要在11月前买入苹果，赢钱机会可高达7成。而且持股至12月及1月等美国传统销售旺季，可望进一步刺激苹果这类消费股的升势。
通常从万圣节到圣诞节是消费旺季，投资者普遍认为iPhone 的出货将受惠于年尾消费季，如果需求旺盛，股价年末行情来之前将迎一波拉升。
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