因为罗振宇在水立方的跨年演讲，更多人知道了罗辑思维，更多人在议论罗辑思维。虽然我认识罗振宇，并且我们在对方的微信朋友圈里晃来晃去，但彼此并不熟，所以，我既不怕说话造次会得罪他，也无须刻意美言帮朋友搽粉。基于可以直抒胸臆、畅所欲言的前提，我也来说一说罗辑思维。
一，罗辑思维不走寻常路
* 好武功无套路，伤人于无形
初与罗胖亲密接触是在三年前，我在正和岛（刘东华创建，柳传志、马云等参与投资的企业家高端商务人脉平台）担任正和岛商学院副总监，当时正和岛要推出一个新利润模式，邀请了很多互联网牛人一起探讨可行性。作为召集方的一员，我与罗振宇毗邻而坐，肩距几厘米。
当时罗辑思维刚刚推出脱口秀，算是小荷才露尖尖角吧，但罗胖作为一个曾经的传统媒体人（央视《对话》、《中国房产报道》、《商务电视》、《经济与法》等栏目制片人，2008年从央视辞职），他知识面的广博和思维的另辟蹊径在圈内都是小有名气的。不太记得他当时发言的具体内容了，反正是因为和所有人不在一个轨道，激起了啧啧赞叹，但没引起重视。现在回想起来，他天马行空、毫无拘泥的思路就是他的本色，也是赖以红火的本领。
罗辑思维脱口秀上线以来的几年间，不断有人试图给罗辑思维定个模式，标签也换了好多。一开始说是“自媒体”、后来叫“粉丝社群”……2016跨年演讲后，他在朋友圈里说，其实罗辑思维从来不是自媒体，而是“知识型电商”。
其实，是什么重要吗？
武林外传里的胖厨子李大嘴有一把传自他师父、著名食神的菜刀，刀的正面刻着旺德福（wonderful），背面刻着泰瑞宝（terrible），刀把上刻着我太富（whatever），讲的就是这个理儿。
传统市场学里面说“模式定位一定要反复论证、清晰精准”，但在互联网时代，“模式”、“定位”等概念是注定要被逐渐淡化的，何况他罗胖从来就是反传统的。在这产品一眨眼一迭代，跨界也越来越没有边界的互联网江湖中，大家都在奇招频出，若你把自己用模式拘住了，也就把路给堵住了。
生存本身就是定位。定位理论的荒谬在于，假设消费者心中存在一种东西，可以抢占。而事实上很多成功的创业来自于“无”，来自于巨大压力下的一种应急反应。
好武功无套路，但伤人于无形。有了套路，就容易被复制，就有了软肋。何况罗辑思维主要贩卖的是精神产品，不被成本、机制、流程所累，玩得起试错和不断调整。
* 天下武功，唯快不破
罗辑思维挣快钱的能力非同小可（这里是褒义），也就是说，快速将思想变现的能力非凡。
文化产业的一大特点是，精神产品容易对受众产生深远的影响，但精神力量很难屈尊从牛逼闪闪的上层建筑滚落下来变成铜板，夯实成为经济基础。但罗胖做到了。
他一边用大号扫帚把会员的打赏哗啦啦扫进簸箕，一边气定神闲地将投资人的钱笑纳进账户，既赢利又融资，吃定两头！
以前罗辑思维卖会员几小时狂赚160万的传说还余音袅袅，又传来罗辑思维新产品，“20年跨年演讲VIP席位预售”（还在卖3000元一个人的普通创业者席位）7小时大卖1500万元的神奇故事！有人说他透支信用，因为20年的产品承诺听起来实在不靠谱。但从另一个角度想，如果这一切都不是传说，在这互联网媒体品牌须臾更迭，没有万古长青，只有永垂不朽的时代，用户凭什么愿意预支20年的消费去支持罗振宇？罗辑思维到底何以颠倒众生？
二，罗辑思维参透了什么
电影《功夫熊猫》里的阿宝一直梦想成为武功盖世的神龙大侠，但无奈神形笨拙、先天条件差。当命运阴差阳错地将他推上神龙大侠的位置时，一度手足无措的他只因为瞬间参透了中国功夫的精髓要领：inner peace（我个人翻译成“恬淡平和”），从此便无往而不胜。
当然，罗胖并不是阿宝（虽然形象雷同），inner peace 也不是他的制胜法宝。但是同理，他参透并奉行的也是一些显而易见、简单平实的东西。
1，偶像经济，瞄准半有知一族
这个小标可能有点拉仇恨，但实际上是透着我对罗辑思维在市场划分和受众取舍上的钦佩。
说起以知识为产品，我觉得只有两家网站不负这个说法：“知乎”和“果壳”。“知乎”吸引的是众多的业内高手达人，“果壳”则多与科技界的专家学者结缘。这两家知识型网站中承载和流动的“知识”是用问答互动的方式进行传播的，因此形成了百家争鸣、思辨争锋的局面，可以基本达到或接近去伪存真的目的，维护知识的准确性和科学性。
而罗辑思维的知识来源主要是罗振宇，沿着单一的走向流向罗辑思维的受众、笃信罗胖的人们，多为年轻的创业者和求知旺盛的公司人。那么，罗辑思维所贩卖的知识正确与否、科学与否、优质与否如何保证呢？
我们来区分一下“经验”、“观点”和“知识”这三个概念。
“经验”是个人经历的归纳，主观演绎性强，阅读观赏性强，不可复制；“观点”是“经验”的提炼总结，仍然不失主观，但已具有初步的指导意义；“知识”则是经过论证和实践等多种模型检验之后仍然正确的“观点”，普世性最强。
最近一直有网友吐槽，指出某几次罗辑脱口秀中罗胖的某些“知识点”的明显谬误，进而对罗辑思维的产品质量产生质疑。实际上，罗辑思维贩卖的产品主体是介于罗胖个人“经验”和“观点”之间的心得和思考，参杂一些时下热点的概念和时尚理念，再加上一些知识点的援引。这样的产品结构虽然不等同于“知识”，但在方向上还是正向指引人们求知求真的。这对于一个博览群书、思维丰沛、口吐莲花的杂学家，一个思想弄潮儿来说，他“死磕自己，愉悦大家”的努力还是可以看得到的。
“精神领袖”、“思想偶像”在浮躁的中国太有市场了。在反智主义泛滥、信仰缺失的人群中，罗辑思维抖着机灵、讲着段子、以个人经验分享俱乐部的方式把一批又一批年轻人聚拢在身边，用偶像的光环形成凝聚力，尽全力生产着虽不免瑕疵、但至少未有悖真理的内容产品，至少用罗胖自己的文化底蕴做到了为受众开阔视野、激活思维，为那些有志于创业、但因知识积淀不够、经验或信心不足的年轻人营造了一个可以寄望的心灵家园。这，不得不说是一种有益的尝试，也是一桩堪称美好的事业。
说到这里，罗辑思维的模式也落入俗套了。万变难逃其宗，一个如此标新立异、傲视四野的“知识型电商”的必杀技其实也不过如此。但，这也正是罗振宇正视现实、适应现状的狡黠之处。
2，把握方向，维护高尚逼格
不管逻辑思维的口号多么逗逼，像什么“有趣、有种、有料”啊，还有什么“死磕自己，愉悦大家”啊，但实质上，中心原则就是坚持倡导独立思考和互联网思维。
“独立思考”在西方教育体系中一直是核心思想，鼓励不走寻常路，鼓励质疑，鼓励不被动接受知识、主动整合信息、从中求真得出自己的结论。可以说，罗辑思维整体内容调性的把握还是很符合“独立思考”的原则，但从内容输出的流向和方式来看，主要还是传授罗胖个人的独立思考，对众多粉丝来说，其实还是在囫囵接纳，尤其是他的偶像地位，使得很多追随他的年轻人反复玩味背诵他的话，并时不时在实际工作生活中套用他的结论。我身边就有人经常说，“罗胖不是说了吗？blablablabla……”
“互联网思维”也是罗辑思维的核心，这是紧随时代脉动的一个提法，在年轻一代中很得人心。虽然常有一些人诟病互联网思维在中国被过度解读和夸大其辞，但逻辑思维并没有用条条框框固化“互联网思维”的方法论，而是强调创业者们要培养互联网意识、在互联层面多思考，分寸把握还是颇为得当的。互联网的核心功能是其强大的自连接和自传播力量，而罗辑思维不断激励创业者的联众和自我传播能力，符合互联网思维的根本，做到了方向无误。
除了价值观的趋同，产品的高逼格产生的吸引力在中国也是致命的，多少平民百姓舍生忘死购买“肾六”手机就是最好的例子。精神产品也不例外。
“独立思考”和“互联网思维”确保了罗辑思维在时代前沿奔跑的高尚逼格，也制造了对受众群体的心理暗示：罗辑思维的追随者都是拥抱世界最先进理念的精英群体、高逼格人群，作为罗辑思维的粉丝，这是一种很令人骄傲的自我认可。
3，陈酒新装，把握时代脉动
如果用李克强总理提出的“互联网+”理念套用罗辑思维，你会发现，最恰如其分的描述竟是：互联网+成功学！
惊讶吗？并不。
虽然成功学在中国已沦落成“传销+骗子”的别称，但实际上，成功学起源于英国，问世以来就以其朴实的理论和大量的成功案例赢得了广大拥趸，是一门正统的科学，是为了完善自我和培养他人，促使人们积极进取，推动社会完善进步而自然产生的学问。
即使在中国，成功学被曲解乃至产生了社会危害，但作为一个持续多年的社会文化现象，也不是某个个体或机构能够一手策划的，而是多种因素相互作用的结果：既有天时地利的社会环境因素，又有人们心理需求的配合，还有成功学自身的魅力。
成功学本身无罪，它的主要成分是：
价值观+思维方式+鸡血（意志力，鼓励勇于尝试）+鸡汤（斗志、信心）。而正确解读成功学的最重要前提就是：独立思考，理性判断。
发现没？是不是和罗辑思维的内容毫无违和，甚至高度契合？只不过，罗胖把昔日在中国搞砸了的成功学做了一下与时俱进和完善矫正，然后再用互联网工具使其传播的高度和广度大大提升并优化了！脱口秀视频、60秒音频、粉丝社群、跨年演讲……都是互联网+成功学的完美结合！
聪明的罗胖，从已然落败消弥的市场中看到了端倪，一番重整改版后使其重新焕发了生机。
左起：罗辑思维CTO快刀青衣、创始人罗振宇、CEO脱不花
三，罗辑思维边启蒙边经商
不久前，网上出现了一些诟病罗辑思维的文章，其中一位网友悲愤地说，“本以为罗胖是这个时代已不多见的读书人，真心实意地想做些开启民智、传播知识的好事，所以，我们心甘情愿地掏钱供养他，但谁知，越到后来越发现，他是个彻头彻尾的商人，利用我们发财致富……”
有趣。在大众惯常的理解中，读书人应该是清贫的，传播知识应该是无利或者是微利的，传播知识的人应该是以乞讨赏钱来维持生计的……如果每天大把钞票入账，那就成了土豪，是背离初心的，而土豪是不配也不应该传播知识的……
然而，罗胖对此并不以为然，因为他早就扔出那句著名的“爱就供养，不爱就观望”，如果你认为我的产品物有所值，那就掏钱；如果认为我在无理圈钱，走就是了，别TMD在那里唧唧歪歪！
商人的本质属性是逐利，而罗振宇作为商人，贩卖的产品是知识，贩卖知识的工具和渠道是互联网（从“知识型电商”字面上理解）。
就像一个西北草原的套马汉子霸气的爱情观，罗振宇对粉丝的态度就是：爱就跟我走，不爱就滚蛋。
其实，罗辑思维对待钱从来就没含糊过。在今年9月的脱口秀中，罗振宇说，
* “我们通过卖月饼向市场传达一句话，从此节操是路人，我们不是什么媒体，我就是一个买卖人。”
* “这就是罗辑思维过去一年的思考，我们以挣钱为自己实现自我的方式，是激励团队的方式。”
* “挣钱不丢人，各位把自己的根系扎到真实的交易当中吧，去卖货。”
可见，罗辑思维不是在乞怜求供养，而是在理直气壮地卖货、卖罗胖生产的知识产品。知识有价，罗胖生产并加工过的知识更要增值。他是现实主义商业践行者，他拒绝为理想主义缴学费。
拉拉杂杂、煞有介事滴说了这么多（称谓也较混乱，一会叫“罗振宇”，一会叫“罗胖”），其实还是掩饰不住我对罗辑思维的关注与对罗胖的歆羨。
我认识很多传统媒体人，但都没有在转型创业时做得这么霸气而华丽，以这么快的速度昂首跻身媒体富豪队伍。
罗胖是朵奇葩。奇葩毕竟稀有，且属于不可再生资源。
所以，我只能继续关注并给予祝福。
