潮牌形象+音乐串流 苹果收购Beats好处多

苹果、Beats好事近了？近日传出，苹果公司((US-AAPL))计划以32亿美元收购潮牌耳机Beats，《彭博社》报导，比起外型酷炫的耳机来说，苹果真正需要的是Beats Music的音乐串流服务。而成功结合串流服务和潮牌耳机後，苹果势必可以吸引更多消费者。 

「真正的粉丝会想要『购买』音乐，而非『订阅』音乐」，这是苹果前执行长乔布斯(Steve Jobs)早前深信不疑的信条，也是苹果坚持推出音乐下载服务的原因。然而，现在的趋势却和此一主张相违背，因为串流服务已经俨然成为音乐产业的主流。国际唱片业联盟（IFPI）报告指出，去(2013)年全球线上音乐的下载量下滑，虽然目前串流服务和下载服务的市占比分別约为27%和67%，但情况已经出现改变。IFPI数据显示，自2010年开始，音乐串流的营收已经翻了3倍，并于去年首次达到10亿美元。 

Beats由音乐制作人艾欧文（Jimmy Iovine）与嘻哈歌手德瑞博士（Dr.Dre）创办，以生产高阶耳机闻名，深受好莱坞、体坛名人喜爱。除了耳机之外，今年才推出的Beats Music音乐串流服务也有一票名人粉丝。用户每月支付10美元，便可透过智慧手机、平板电脑或网页浏览器畅享Beats Music的所有歌曲，歌曲多达2000万首。若苹果真的成功收购Beats，将有助于壮大其线上音乐事业。 

苹果于2001年、2003年分別推出iPod及iTunes，顛覆整个音乐市场，开创了全球的音乐下载潮流。然而，近年来下载市场衰退，串流服务商Spotify、YouTube、Pandora Mediad快速崛起，日渐蚕食苹果音乐下载服务的获利。苹果数位音乐载去年出现历年来首次下滑。 

当然，苹果不可能花了大笔金钱，仅收购Beats的音乐串流服务。Beats不是上市公司，所以不必对外公开其财务细节。《彭博社》报导指出，因为Beats Music才刚推出不久，因此可以判定，Beats耳机才是公司最主要的营收来源。(最便宜的Beats头戴式耳机要价170美元(合约新台币5000元)。) 不仅如此，收购Beats，也可为苹果直接招来Beats内部有能力、经验丰富的高阶主管。 

所以，总归来看，这桩交易，苹果不仅可以借此进军音乐串流服务，更可以一并接收Beats的金鸡母─头戴耳机事业。融合音乐串流、潮牌耳机这两大因素後，苹果更有希望吸引不同族群的用户。（BH）