股价突然飙涨40%！3天涨粉超130万 新东方火了

" 小时候上新东方的课，长大了买新东方的货 " ——最近，新东方直播间突然火了，接连冲上各大热搜榜。

到底发生了什么？

3 天涨粉超 130 万

此前，新东方转型带货的故事曾被网友嘲笑。但是最近，俞敏洪带着新东方的老师双语直播带货，火出了圈。

6 月 10 日下午，" 东方甄选 " 直播间引发关注。在直播间里，主播会用中英双语介绍产品，进行英语教学，人气大增。评论区的观众纷纷留言，" 梦回新东方上课日常 "" 从来没想过能在直播间学英语 " 。



图 / 东方甄选直播间截图

据第三方直播数据统计平台灰豚数据显示，东方甄选直播间 10 日晚间直播，峰值人数达到 10.8 万，直播商品数共 125 件，直播销量 19.8 万件，直播销售总额达到 1534.3 万元，相较首播成绩翻了近三倍。

另据新榜数据，" 东方甄选 " 近 3 天涨粉超过 130 万，累计粉丝达到 243 万。最近一周时间里，" 东方甄选 " 的直播间带货销售额近 2975 万元。



此前还不温不火，新东方带货直播为什么突然就被这么多的人同时关注到？主要就是在东方甄选直播间，主播们会用中英双语介绍商品，生动有趣又能学到知识。

其中 6 月 10 日上午，新东方直播间已经同时在线上万人，8 年带过 50 万学生的新东方英语名师董宇辉登场，一边使用中英文讲解产品，一边和网友们海阔天空，几分钟内就出售了 6700 多单桃子，截至当日 11 时，该产品订单显示已售出了 3.4 万份。

而到中午时分，这场直播最高成绩达到带货榜第 5 名，在线人数 4 万＋，点赞 509 万，带货产品销量均上千，部分产品销量上万。



网友纷纷点赞

12 日早上，连曾经作为英语老师的罗永浩也为董宇辉点赞。



网友们也称赞新东方老师转型带货，" 是金子到哪里都会发光 "，也有人打趣称自己是为了学英语才来的，顺便下个单而已。

更有人情真意切地表示，" 俞敏洪和他的团队真不容易。我本科时上过两个新东方的课，其中一个是托福高强班，在华工里面上的，我一直记得他们校训中的一句话——从绝望中寻找希望。"









股价拉爆！一度涨近 40%

受此影响，新东方在线开盘后股价一路拉涨，盘重涨近 40％，令人惊叹不已。截至 6 月 10 日收盘，涨幅为 39.37%，市值为 62.3 亿港元。

Wind 数据显示，6 月以来，公司累计涨幅已经达到 67.3%。



图 / Wind

主播：曾一上午没卖出一单

新东方的直播带货起于去年年底。2021 年，新东方遭遇诸多变故，受政策、疫情等影响，公司很多业务处于不确定性中。

" 新东方的市值跌去百分之九十，营业收入减少百分之八十，员工辞退六万人，退学费、员工辞退 N+1、教学点退租等现金支出近二百亿。" 俞敏洪曾如此总结道。

俞敏洪在采访中直言，面对行业巨变，他对团队的人说，" 这也许是老天给我们的，另一次更大的创业，取得更多辉煌的机会。"

主播 yoyo 在视频中提到，自己曾经历一上午没有卖出一单的情况，根本没人看，偶尔父母想她了会到直播间看看，问问早上吃了饭没有，" 那时候知道我们的太少了，就算有人想买，也不敢买 "。yoyo 形容当时 " 东方甄选 " 是个 " 脚底板直播间 "，俞敏洪也曾在个人公众号透露过每天销售额 " 少得可怜 "。



据了解，" 东方甄选 " 是新东方在线旗下农产品直播电商平台。俞敏洪 2021 年 12 月 28 日晚，在抖音进行了首场农产品带货直播。不过首场直播因为商品定价高而被网友吐槽。

俞敏洪透露，自从去年组建东方甄选后，半年过去了，有了稳定的销量，并且已经开启自有品牌的农产品之路。这周，俞敏洪又组建了 " 新东方直播间 " 队伍。

6 月 8 日，俞敏洪发文称，不管面对多大的不确定性，依然要全力以赴为新东方的稳定发展而努力。他对新东方的定义是成为以教育产品为核心的教育公司。俞敏洪表示，过去一周，带领组建了 " 新东方直播间 " 队伍，专门来推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品，包括图书、智能软硬件学习设备、和学习相关的文教用品等。

新东方在线财报显示，截至 2021 年 11 月 30 日止 6 个月，新东方在线共实现营业收入 5.74 亿元，同比下降 15.3%；亏损 5.44 亿元。新东方财报则显示，截至 2021 年 11 月 30 日的 6 个月财务数据显示，新东方营收为 19.67 亿美元，上年同期营收为 18.74 亿美元。期内亏损为 9.07 亿美元，上年同期的净利润为 1.79 亿美元。

对于新东方的发展，中信证券表示，新东方原先就有较强的留学和大学生培训业务，未来有望继续保持优势，积极探索智能硬件、教育信息化、直播带货等新方向，也有助于其未来发展。

中信证券还指出，教培公司业务调整方向逐渐清晰，人员裁撤、教学点缩减基本完成，在手现金充裕，建议关注公司转型进展。