寺库被申请破产重整，“奢侈品电商第一股”玩砸了？

1 月 5 日消息，公开资料显示，北京寺库商贸有限公司新增破产审查案件，申请人为柴晨旭，经办法院为北京市第一中级人民法院。

去年以来，有关寺库资金链断裂、拖欠货款和工资、多次因商品质量和违反广告法等被罚款的新闻就屡见不鲜，相关投诉平台上，消费者们关于寺库 " 不发货、不退款、不处理 " 的控诉数量也依旧在逐日累加。

如今传出被申请破产重整的消息，无异于扯下了寺库的遮羞布，再次将其经营困难、四面楚歌的处境暴露了出来。

成立于 2008 年的寺库，原本拥有无限风光，彼时凭借对线上商品渠道的把握、及时布局线下体验店等，寺库从尚品网、走秀网等一众同类玩家的厮杀中存活了下来。

因此，寺库的融资之路也十分顺畅，2011-2020 年，共进行了 8 轮融资，累计金额近 40 亿元，背后的投资方包括 IDG 资本、Ventech China 等顶尖投资机构。

2017 年 9 月，寺库顶着 " 中国奢侈品电商第一股 " 的光环正式登陆纳斯达克，也是自阿里巴巴上市后首个在美国上市的中国电商科技股。

但从上市首日即跌破发行价的表现来看，资本市场依然需要寺库展现出更强大的实力，毕竟，彼时的寺库已经面临着来自奢侈品自建电商渠道和阿里京东等电商巨头入局的双重挤压。

例如，2017 年 6 月，全球最大的奢侈品集团 LVMH 上线了 24Sevres.com 平台，对中国地区消费者也上线了专门的线上业务，截至 2017 年 9 月，天猫已经有包括爱马仕旗下上下、LVMH 旗下泰格豪雅、娇兰等奢侈品官方品牌的入驻。

寺库此后的经营状况显示，资本市场的担忧是合理的，在竞争愈发激烈以及疫情黑天鹅影响进出口贸易后，2020 年第一季度，寺库打破了连续十四个季度盈利的状态，活跃用户的季度增速也从 2019 年的 50% 以上骤降至个位数。

2021 年，多个媒体报道称，寺库拖欠多个供应商的货款和员工薪资，外部来看，消费者们的多条投诉也显示出寺库的经营状况已深陷泥潭，且由于股价一度连续 30 个工作日低于 1 美元，寺库去年年底还收到了纳斯达克的退市警告。

窘境逐渐完全暴露出来之前，寺库并不是没有采取过自救措施，例如 2020 年 6 月，寺库联合明星在快手开启直播首秀，此前还宣布将建立直播基地，试图搭上直播风口的顺风车，但被曝出数据造假后，有关直播的消息渐渐减少甚至是完全消失。

除了外部面临着来自巨头们的挤压，有分析指出，寺库将奢侈品新品交易与回收、寄卖二手商品这两项略显矛盾的业务放在同一个平台中，对运营的要求会很高，易导致实际运营过程操作不规范。

截至发稿，寺库方面尚未对被申请破产进行公开回应。

值得注意的是，尽管寺库正处在内忧外患的困境之中，奢侈品电商市场依然是一个拥有巨大想象空间的赛道，咨询公司贝恩的报告预计，2025 年中国有望成为全球最大的奢侈品市场。