身家 90 亿！薇娅登上富人榜！网友：不影响我排名

5 月 13 日，新财富发布 2021 新财富 500 富人榜，钟睒睒成为中国首富，财富值 5043.1 亿元，比 2020 年排名上升六位；拼多多黄峥成为中国第二大富豪，超马云、马化腾。此外，凭借新消费趋势，榜单也出现了让人意外的新面孔：淘宝直播网红黄薇（薇娅）家族以 90 亿元财富值成功登榜，和饿了么的张旭豪、老干妈的陶华碧并列。

薇娅以 90 亿元财富首次上榜

榜单显示，2021 年，女性富人群体继续在新财富 500 富人榜上呈现爆发态势：共有 33 人上榜，新上榜者高达 11 人，占比 1/3。女性富人平均身家达到 365 亿元，不仅高于榜单 353 亿元的平均财富，相较于 2020 年 27 位女性富人 256.5 亿元的平均身家，也同比增长了 42%。

|淘宝主播薇娅首次上榜。图源：新财富榜单截图|

其中，淘宝直播网红薇娅首次上榜。据了解，2018 年，薇娅的引导成交金额达到 27 亿元；2019 年，薇娅曾在接受采访时表明销售额超过百亿元。而到了2020 年，薇娅的销售额已达到了 311 亿元，在淘宝直播带货红人榜中排名第一。

|图源：微博截图|

据今日网红的统计，2020 年全网 GMV 总榜前 1000 主播累计带货 2557 亿元；除了薇娅，李佳琦、辛巴带货亦超过百亿元，分别带货 218.6 亿元和 121.15 亿元。而罗永浩排名第 12 名，年带货 19.7 亿元。

直播带货的提成比例一般为 10%-25%。而越头部的明星网红资源，可以拿到的提成比例越高。比如，根据梦洁股份的公告，2019 年薇娅为其三次带货，销售额 812 万元，而费用则达到了 213 万元。据此计算，提成比例高达 26%。

这几年来，薇娅创造了约 450 亿元的销售额，如果按照 20% 的提成比例估算，其财富值约在 90 亿元，成功跻身今年的新财富 500 富人榜。

在该榜单上，薇娅的财富和饿了么的张旭豪、老干妈的陶华碧并列。

20% 的头部直播佼佼者赚钱

目前，直播带货风头正劲，已经成为电商展销的主要形式。

《2020-2021 年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》显示，2020 年中国直播电商交易规模预计达到 9160 亿元。相对比其他带货模式，直播带货对于产品呈现形式、时间本成、社交属性、购买体验等多个维度都有明显优势。

那么，对于网红主播来说，直播带货真的很赚钱吗？

毫无疑问，对于头部主播来说，肯定是赚的，而且还不少。除了薇娅、李佳琦等外，就连后进场的罗永浩也赚了不少。早前，根据罗永浩的自述，他用一年的时间就把债务还掉了一半，2020 年还了 4 亿元。

|图源：微博截图|

有资深电商分析师表示，在直播带货行业，也离不开 " 二八法则 "。" 应该是 20% 的头部直播佼佼者挣钱，甚至很挣钱，不但能让消费者买到便宜价格的商品，自己也收益颇丰。"

头部网红赚大钱，尾部网红赚小钱。而那些默默无闻的直播者，要确保直播收取厂家直播费价格低，有优势，又得比其他直播或淘宝及拼多多同类产品便宜，才能保证增加的消费者关注数、成交量。

如今，除了网红主播外，许多企业家也加入了直播行列，品牌自播、店播逐渐成为趋势。未来，直播带货也将成为企业的 " 标配 "。以头部网红为主的直播带货还能走多久？让我们拭目以待。

分析：品牌自播成大势所趋

目前，直播带货进入下半场，品牌自播已初现成效。据数据分析服务平台蝉妈妈统计，在今年 3 月带货超过 100 万销售额的达人中，企业直播也就是自播占比已经达到了 64.7%，超过了达人直播。

从平台方面来看，抖音在去年就开始扶持品牌自播。今年，抖音又加大了企业自播扶持力度，上线了 " 巨量千川 " 这一产品，整合了鲁班、直播带货、短视频带货、Dou＋等一体化的广告电商功能，为品牌自播提供了 " 一揽子 " 的打包服务。

快手也在围绕品牌自播做了不少布局，比如上线了 " 小店通 " 和 " 生意通 " 两个电商工具，为品牌自播提供了支撑。此外，小红书也一样，不仅给新入驻品牌和开播的品牌流量扶持，同时也在下调费用，以降成本的方式来吸引品牌入驻。

下一步，直播带货需要的也许不是下一个薇娅、李佳琦，而是品牌自播、店播。企业将成为自己的主角，真正做到" 万物皆可播，人人皆可播 "。

网友：酸了酸了

有些网友调侃说：

找了半天没找到自己

丝毫没有影响我的排名 ……