"黑五"网购报告：苹果获压倒性胜利

投资网站 The Motley FoOL 周日 (1日) 报导，根据 IBM ((US-IBM)) 和 Adobe ((US-ADBE)) 的内部分析研究数据，今 (2013) 年美国感恩假期黑色星期五的购物潮王者，仍以苹果 (Apple Inc.)((US-AAPL)) 拔得头筹，使用苹果设备网购的用户数量多于 Android，平均消费金额也较高。

最受青睐的网购平台为苹果 iPad，透过其下单的销售量高达 4.17 亿美元，Android 系统平板电脑则仅 4200 万美元。虽然苹果成绩长红，但亚马逊 (Amazon.com Inc.)((US-AMZN)) 表现相对就显得令人忧心，其平板电脑业务核心策略，正是透过自家设备拉抬网路销售。

IBM 和 Adobe 资料显示，苹果的用户较为宽裕，且对科技产品抱持较高兴趣，平均每位苹果用户黑色星期五的网购消费额，比 Android 用户高出约 21％；苹果设备网路流量更是 Android 的 2 倍以上。

黑色星期五期间，数百万笔网购交易或许大多数系透过亚马逊网站进行，但公司更希望顾客使用自家行动设备上网购物，例如最新的 Kindle Fire HDX 等等。

自从 2011 年推出首台 Kindle Fire 以来，亚马逊为了促销买气，一直将售价维持在损益平衡区间，公司也承认卖平板不像苹果是为了赚钱，而是为了提振销售成绩。Kindle Fire HDX 仅要价 229 美元，比 400 美元的视网膜 iPad Mini 便宜许多。

事实上亚马逊甚至打出免费牌，让用户先试用长达 30 日，若 30 日後顾客没有退货才进行收费。Kindle Fire 系列是美国颇具盛名的 Android 平板电脑之一，去 (2012) 年占了美国所有 Android 平板使用率半数以上。

整体说来，让购物买气保持强劲对亚马逊最为重要，但 iPad 在网购市场上的压倒性表现，显示亚马逊的平板策略，或许并未达到预期效果。

google ((US-GOOG)) 要让 Android 系统拿下全美国冠军宝座，看来也还有一段路要努力前进。（BH）