老式的搪瓷缸、提袋上印着的五角星……近期全国多地的“人民咖啡馆”走红，引发关注。
全国爆火
“人民咖啡馆”引质疑
在河北石家庄市中山路上，一家以“人民咖啡馆”为标识的门店引发关注。该门店以红色为主色调，招牌使用了“人民咖啡馆”字样，下方还带有“人民咖啡为人民”的宣传语。
网友贴文截图/图源：中国青年报
有媒体记者搜索发现，目前，全国多地出现了以“人民咖啡馆”为店标且装修高度相似的店家，已经成为社交平台的打卡新地标。
对此，有消费者认为，“人民”一词具有强烈的公共属性和政治内涵，这样被用于商业咖啡馆的标识，令人感到突兀和不适。其店标因使用“人民”字样，法律合规性也遭到质疑。
“潮人民咖啡馆”怎么
变成了“人民咖啡馆”？
据了解，“人民咖啡馆”已陆续在全国18个省份、20个城市开设近30家直营门店，其母公司为要潮（上海）文化传播有限公司。
企查查数据显示，要潮文化的咖啡店名起初为“THE PEOPLE”，自2022年起先后多次申请“人民咖啡馆”商标，均被驳回，目前仅持有“潮人民咖啡馆”“要潮人民咖啡馆”两个注册商标。但记者查询其多家直营店门面图片发现，并没有“潮”和“要潮”的字样展示出来，各门店均为“人民咖啡馆”样式的招牌。
今年10月，要潮文化曾发布声明，称“全国涌现大量人民咖啡馆模仿者涉嫌盗用品牌名称、视觉设计，甚至开展非法加盟”。目前在“人民咖啡馆”的官方账号上已看不到相关声明。
“人民咖啡馆”
从店名就可能不合法？
商家直接将“人民”一词用于日常商业品牌，容易让公众误以为该咖啡馆背后有国家机关、公共机构或公益组织的色彩，进而给人以“国企背景”的错觉。这种混淆现实，正属于“可能使公众产生误解”的法定情形。
与此同时，将“人民”一词直接归入市场运作，带有浓厚的逐利性质，有违其本应承载的社会公信力和独特属性，可能被认定为“违背公序良俗或有其他不良影响”。
其次，拿未取得的“人民咖啡馆”商标开店“蹭热度”，也不符合相关法律规定。
“人民咖啡馆”，不妥！
“人民”一词具有鲜明的公共属性和深厚的政治内涵，承载着特定的社会情感与公共利益，不容亵渎，更不能被滥用。一家市场化运作的公司以“人民”名义四处销售商品，不免令人感到惊愕。
此前，“要潮文化”多次申请“人民咖啡馆”商标被驳回，说明相关部门已经就此亮明了态度，而该企业拿着“潮人民咖啡馆”“要潮人民咖啡馆”的注册商标，混淆视听地经营“人民咖啡馆”，亦是对法律法规和公众情感的不尊重。
从“THE PEOPLE”到“人民咖啡馆”，“要潮文化”为什么紧盯着“人民”做文章？说白了，这不过是“噱头经济”的又一次变种。
伴随着新国潮的涌起，传统的往往也是现代的，传统的艺术、审美也可以成为流行的、市场的。以“用咖啡讲述中国故事”为特色，无疑是新国潮的一个缩影。极具年代感的装修、各种穿越历史时空的摆件，甚至门头上倍感熟悉的字体，无一例外都彰显着独特的风格和魅力，并因此成为不少人心中的网红打卡地。
但是，讲述中国故事的方式有很多种，守住道德与法治的底线是最基本的叙事方式。
“人民咖啡馆”的店名不符合商标使用的规范要求，还打着“人民”的旗号招摇过市，本身就与“人民”的内涵不符；同时，此事也是对相关管理部门的一个提醒：对于那些语出惊人的店铺招牌和广告语，应及时验明正身并作出相应处理。
营销可以有创意，但不能无底线。归根结底，真正的“国潮”内核在于文化自信与品质追求，而非流于表面的符号挪用。唯有对“人民”二字常怀敬畏，企业才能真正讲好现代中国的品牌故事。
来源：央视网
