今年中国的国庆十一黄金周刚刚结束，官方数据显示，全国重点零售和餐饮企业的销售额按可比口径同比增长2.7%；全社会跨区域人员流动量日均3.04亿人次，同比增长6.2%。
中国社交与通讯应用程序“微信”发布国庆中秋数据报告显示，在假期前5天通过微信进行的消费总额，对比今年“五一”假期（4月29日至5月3日）增幅达到10%。
此外，更多细致的数据展现了消费结构上的调整。例如，中国游客的出境游和县域旅游在两端发力，年轻人成为假期出游的主力军。此外，电影市场遇冷，但演出市场却异常火爆，这些新的消费业态反映出中国消费结构正在发生变化。
对于当前中国经济来说，消费变得越来越重要，尤其是在房地产市场持续低迷、外部贸易环境持续恶化的情况下，国内消费已成为经济的重要引擎。
有专家表示，今年下半年，中国消费端面临的压力非常大。黄金周市场的消费数据成为检验消费热度的重要指标，也为10月20号即将公布的关键经济数据（三季度GDP增速等 ）提供了观察窗口。
趋势一：电影冷、演出热
最显著的趋势是，黄金周期间，现场演出成为消费者的新宠，而电影观影人数和消费则双双下滑。中国老百姓在文化消费方式上的偏好出现了明显转变。
根据中国国家电影局公布的数据，10月1日当天全国电影票房收入仅为18.35亿元，同比下滑13%。电影业界数据平台猫眼专业版统计显示，假期档观影人次为5008万，同比下降4%，放映总场次也下降了12%。
相比之下，虎鲸文娱发布的《2025国庆假期文娱消费报告》显示，10月1日至6日期间，国内线下演出（现场表演）总观演人次达到194万，同比增长39.5%。
线下演出成为更多人的选择，而电影票房与观影人次相比2019年超50亿元的巅峰已经腰斩，甚至不及疫情期间2021年的43亿元。不过，从全年来看，电影产业的消费表现仍较为亮眼，主要得益于年初《哪吒2》的爆火以及超长展映时间。
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图像加注文字，10月5日国庆中秋假期期间，中国江苏省南京市的南京夫子庙（南京孔庙）前人潮涌动。
趋势二：出国、县域两头热
第二个趋势是，中国出境游在出国和县域两端发力。中国国家移民管理局数据显示，假期期间日均出入境游客突破200万，创下近年来新高。
微信的支付数据也佐证了这一点，假期前5天跨境支付笔数同比上升21%，其中新西兰的微信支付笔数同比增长131%，意大利同比翻了一番。
国庆期间出境游人数同比增长显著，背后一个重要原因是过去一年多来，中国密集实施了针对多个国家的互免签证和过境免签政策，大幅降低了中国游客出境的门槛，提高了便利度。
在出境游领域，日韩和港澳地区依然备受关注。然而，曾经最受欢迎的泰国市场，中国游客的热情却明显回落。今年黄金周期间，赴泰游客仅20万人，比2024年同期下降了24%。即便泰国酒店下调价格，也难以挽回中国游客。
另一方面，中国国内的旅游偏好也开始扩展，县域游逐渐兴起。美团旅行的报告指出，假期首日县域旅游消费预订单量较去年同期增长了51%。这种出国游和县域游的两头热现象，折射出中国游客消费习惯的多元化。
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图像加注文字，2025年10月6日国庆中秋节假期期间，在甘肃省酒泉市敦煌市鸣沙山月牙泉景区，游客骑着骆驼游览。
趋势三：年轻人主力、老年人错峰
第三个趋势是年轻人成为旅游主力，老年人则偏向错峰出行。从黄金周的出行结构来看，代际分野鲜明。年轻人消费意愿高，中老年人更倾向于错峰出行，以避开高峰人群。
旅游平台飞猪发布的2025年中秋假期出游快报显示，95后人群的预定人次占比在各年龄层中最高，达到近四分之一。
与此同时，美团旅行的数据显示，20至30岁年龄段的机票和火车订单占比超一半，进一步印证了年轻客群在黄金周旅游市场中的主导地位。
根据中国媒体报道，中老年群体凭借时间灵活的优势，更倾向于在节前和节后进行错峰出游，这有效拉长了黄金周对消费的带动力。
下半年消费承压
“黄金周在全国释放出一股能量：创纪录的出行、人气带动的商贸活动，以及新的消费趋势，都为国内需求注入了坚实的推动力，”香港中文大学商学院客座副教授彭博然（Bruce Pang）向 CNBC 表示，不过，居民消费价格指数要恢复同比转正可能仍需时日，因为与高点相比，食品与油价仍然偏软。 中国官方数据显示，8月居民消费价格同比下降0.4%，但剔除食品与能源后上涨0.9%。旅游分项价格8月同比上涨0.7%，但今年1至8月较2024年同期仍下降0.3%。
北京社会科学院研究员王鹏向界面新闻表示，消费结构的变化显示出中国消费者对多元化体验的需求，如绿色、智能以及文化体验等模式，有效缓解了部分地区对土地财政的依赖，推动了经济增长更加健康和可持续。
仲联量行的观点认为，尽管节日假期消费具有短时性，影响瞬时且不持久，但它在激活短期需求、提振市场信心方面作用显著。黄金周不仅是经济的晴雨表，更是消费转型升级的标杆，代表了中国经济在深度调整中的鲜明发展趋势。
对于中国经济而言，下半年的第一份成绩单将在10月20日披露，即三季度的GDP增速。
此前，野村证券的一份报告显示，由于关税战的原因，部分企业抢出口以规避潜在的关税风险，这可能会使下半年出口增长的动力减弱。
此外，房地产市场的持续低迷，以及去年启动的消费品以旧换新对零售的拉动也将放缓。此外，随着中国政府对消费补贴政策的退潮，可能加剧中国经济的通缩压力。这些因素叠加，使下半年中国经济在需求端面临较大压力。
