转载： 今年7月份，一款台北故宫博物院设计的“朕知道了”纸胶带引发了网友的疯传与讨论，于是，关于两岸故宫文化传播和衍生品的探讨一直不断成为媒体与大众谈论 的热点。也正是这款“朕知道了”胶带纸的成功营销，也开始让社会对北京故宫博物院的相关文化传播和故宫自有品牌文化产品产生兴趣。
“活”起来的文物
此款以康熙朱批“朕知道了”设计的胶带纸的设计理念来自于2005年冯明珠院长策划的“知道了：朱批奏折”特展，并制作了展览导览手册，导览手册封面即印有康熙皇帝满汉文朱批真迹“知道了”。所谓“朕知道了”，就是指“你们所奏之事，朕知道了”之意。
胶带纸的创意设计最早于7月4日在知名社交网站贴出，之后立即开始引发网友的疯传和讨论，这款售价200台币(约合40.9元人民币)的胶带纸迅速成为 台北故宫销售最为火爆的纪念品，之后也在大陆网络商城推出，销售火爆并早已断货，如今只能通过网络代购购买，价格约合60元人民币。
就文化传播而言，一卷小小的胶带纸毫无疑问成为台北故宫文化创意产品开发与营销的成功案例，却也并非是偶然。北京故宫博物院院长单霁翔在8月份的“紫禁 城杯”故宫文化产品创意设计大赛启动新闻发布会上曾经介绍，台北故宫在创意产品开发方面的合作厂商数量达92家，每年开发近600项新产品，其中授权商数 23家，每年为台北故宫带来了非常可观的经济效益，而最主要的则是台北故宫通过大量文化产品吸引观众目光，打破了传统运营模式下博物馆仅有的参观功能，向 更全面的博物馆功能的转变。
单院长对于“朕知道了”纸胶带的热销的评价是：“这反应了台北故宫在文化产品的经营和宣传方式上的主动性、积极性，其在文创产业所取得的成就和经验值得 我院认真学习。”他也透露，两岸故宫在文创产业方面的相互交流合作已经进入了实质推进阶段，双方并已经商定了在合适的时机举办两岸故宫文创产品联合大展。
与台北故宫并称“一宫两院”的北京故宫博物院，以其核心的180万件精美藏品和大规模木结构建筑遗址两大资源吸引了每年1500万人次的参观量，故宫毫 无疑问已经成为了中国古老文化的代表，这是一种早已深入人心的情结。但单霁翔也曾经说过虽然故宫藏品丰富，但可供展示的空间却有限，而且故宫本身的建筑遗 址也并不适合一些文物长期展览展示。从而，故宫如何通过丰富的宣传教育职能，让180万件文物“活”起来是故宫人多年在考虑的问题，这也是相对于百万藏品 的另一种无形的遗产。
“故宫文化”带回家
单霁翔认为故宫作为“博物馆”，理应充分发挥宣传教育只能，而通过丰富多样的文化创意产品来延续文物藏品鲜活的生命，这对于故宫文化的传播是一种很好的 承载。虽说北京故宫博物院并没有推出像“朕知道了”这样一款惹来社会热议的文化产品，但近年来北京故宫在开发故宫特色文化产品和打造故宫品牌的工作一直在 持续。
其实故宫的文化产品已经有5000多种，包括贵金属、玉器、木器、青铜器、瓷器、雕漆、珐琅、首饰、丝织、文具、茶具、T恤衫、图书等多种类别，其中使 用“故宫”、“紫禁城”驰名商标的文化产品827种，每年研发的新产品近300种。单霁翔介绍，无论在故宫内部、首都机场还是澳门的故宫文化产品店，包括 “手绣大凤披肩”、“宫廷娃娃”、丝巾、出版物等带有故宫元素和传统中国文化韵味的生活、文具、娱乐等多种种类的文化产品都开始逐渐被大众所接受。
故宫产品设计故宫娃娃
北京故宫经营管理处是故宫文化产品开发和推广的主管部门，经营管理处负责监督管理故宫各项经营活动，尤其是对“故宫”、“紫禁城”国家驰名商标的管理， 据负责人介绍，经营管理处将“故宫”、“紫禁城”驰名商标与普通旅游纪念产品进行结合使用，研发出故宫特色的冰箱贴、瑞兽铅笔、木质微缩家具、玩偶、琉 璃、手机壳等系列丰富多样的产品，这些产品都是以故宫的建筑、馆藏文物等为元素进行创作。其中，根据太和殿屋脊走兽研发的瑞兽系列铅笔受到广大观众的喜 爱，根据宫廷人物研发的帝后朝服娃娃、帝后大婚娃娃、郎世宁宫廷画师娃娃、明朝娃娃、官兵娃娃等人物玩偶，也备受青少年观众的青睐。
与文化产品开发和推广相关息息相关的部门是故宫文化服务中心，博物院授权其自主开展经营活动，进行文化资源的研发及利用，提供文化产品服务，负责文物展 览随展商品的研发、设计及销售等工作。故宫从2008年开始也举办过关于文化产品设计的创意竞赛，将优秀的产品设计制作成衍生品融入故宫的自有品牌之中。
相对于台北故宫在文化创意设计方面的经验，不仅是北京故宫，大部分大陆美术馆和博物馆的纪念品商店往往很少能够达到预期的销售效果，单霁翔认为这正是北 京故宫在文化产品设计中需要改变的重要一点，他认为就目前北京故宫所推出的文化产品而言，对当下所拥有文化资源的挖掘及对时尚的敏感度不够，他说台北故宫 会根据流行趋势和年轻人的喜好，及时推出各种有趣好玩的文创产品，“而我们过去总是主观地把自己希望公众了解的历史知识、文化艺术传播给大家，是一个灌输 导向。其实，这两个方面都要兼顾。”
跟随“从‘故宫’走向‘故宫博物院’”的口号一路走来，故宫文化的宣传成为故宫文化工作的重要一环，让观众将“故宫文化带回家”便是在完成传播职能的同 时也担负起了教育职能，思考到创意产品设计对于当下时尚设计敏感性的捕捉，也正值故宫博物院建院88周年，今年7月，“紫禁城杯”故宫文化产品创意设计大 赛启动，向社会广泛征集设计作品，征集时间自7月21日至11月15日，11月份进行产品设计评选工作，最终获奖公布与展出时间将会在12月份举行。设计 大赛是故宫对于故宫文化资源的发掘，也希望通过与时代结合的设计元素融入到故宫的产品设计中，从而使观众更愿意将“故宫文化”带回家。
