英语单词的创意

 

 

在汉语中，默默无闻、一家之主、刻不容缓、好色之徒等等常见的成语，在广告中则经常被“故意”用错字：

 

默默无蚊：蚊香广告

一家之煮：电饭锅广告

咳不容缓：治咳嗽药物广告

好色之涂：涂料平面广告

 

这样所达到的效果是无容置疑的。

 

英语中也有类似的情形。前不久上市的（Spain / Mexico）电影《Biutiful》，一开始就让人迷惑。其实，“Biutiful”这个单词就是英语单词“beautiful”，故意整成biutiful，意思就成了“美丽的错误”。没错！就是“美错”的意思。显然，这样的电影片名极大地增加了观众的好奇心。

 

有意添加经常被人拼错的某些单词有时，会收到意想不到的效果。英语Football，西班牙语翻译成 Futbol，不能不说是故意的错误，因为英语读音并没有错误，只是拼写发生了变化。很多人在网络中搜索信息时，把absinthe（苦艾酒）拼成absinth，把acronym（词首字母缩略词）拼成accronym等，之所以添加这个拼错的单词作为辅助关键字，就是为了补充正确拼写的单词，增加更多的信息量，也许是明智之举。在一些广告中，经常会看到“cook requred”、“accomadation availabel”或 “excellant”时，显然是错误百出。如果你知道登广告的人是什么意思，就不必大惊小怪了。

 

有的广告故意把常见的单词加上前或后缀，虽然新造词与原词形态不同，但意义仍然存在，可以从发音上理解单词的意思，类似汉语中的“俏皮话”，这样生动有趣的形式很吸引顾客，达到了效果。例如：

 

I know eggsactly how to eat eggs.

 

这里的“eggsactly”是“exactly”的变形，在形态上与后面的egg相呼应，让人眼睛一亮，因而具有特殊魅力，让人不易忘却。

 

The Orangmostest Drink in the world.

 

“Orangemostest”即“Orange+most+est”，是一个创新的组合词，表示产品的高质量、高纯度。

 

The Garden of Sweden.

 

这是一则瑞典（Sweden）的旅游广告。源自《圣经》故事中的“The Garden of Eden”（伊甸园），在“Eden”前增加两个字母“SW”，“伊甸”成了“瑞典”。这样一改，把天堂的乐园与瑞典的风光联系起来，就像中国的俗语“上有天堂，下有苏杭”，成了“上有伊甸，下有瑞典”了。

 

“拼写错误”这个词的正确英文拼写是“misspelt”，根据牛津英语词典，“misspelt”和“misspelled”均可接受。“misspelt”更多用在英式英语中，而“misspelled”更多用在美式英语中。所以，你一定要正确拼写“misspell”，不要把“misspell”错拼为“mispell”、“mis-spell”或“miss-spell”，或把“misspelt”错拼成“mispelt”、“mis-spelt”或“miss-spelt”。

 

事实上，即便单词拼写错得很严重，我们仍可以读懂，尤其是对于英语是母语的人来讲。这是因为我们阅读时，注意力集中在单词或文章的整体上，尤其是上下文的理解。英语中有一种填字游戏，电视中也有这样的填字比赛，从这里可以看出人们对于英语单词的掌握能力差异。

 

在广告中，汉字可以用错，但汉字却不能写错，因为汉字的笔划是固定的，组成的汉字本身也是固定的，基本上不可能发生变化，很少有新造的汉字。与汉字不同，英语单词不仅可以用错，也可以拼错。英语单词由26个字母组成，这个是固定的，但英语单词是没有固定的。这是由于英语单词的结构是松散的，可以任意组合；一个单词的前后还可以增减。所以，从理论上讲，英语单词的数量是无限的。这就造成了创意的英语广告，也是英语能够成为世界语言的重要原因。