大约十几年前，有个说法能回的你的问题

原出处已忘。
说是当年日本人不明白，我们的车比意大利人的可靠，比意大利人的舒服，比意大利人的性能好，为什么我们的车卖不了意大利价钱？

答案是： 品牌，和品牌的文化蕴涵。