消费者的选择不是一成不变的，现成的例子：

以丰田为代表的日本车厂以他们的质量教育了消费者，使傲慢的美国车厂不得不在质量上下功夫，从而使消费者有了更好的选择和更好的效用。同样，迟早消费者也会意识到车安全性到底有哪些要素，那些车厂更关注于安全性，这是一个教育的过程。当然那些欧美车厂其实可以在营销(marketing)方面做的更好些的，教育消费者也是有效的营销方式。