大型超市促销行动研究专业公司A3 DISTRIB总裁甘贝尔托认为,目前所出现的现象,即这种亏本销售的愿望,令人非常担心。
近几年来,增加促销行为的趋势更加明显,但以十月份尤为突出。
服装店的促锁行动也达到了顶峰。成衣店联合会主席奥迪耶说,“服装店降价以销售库存商品,增加流动资金,即使不赚钱也要做。”
BYRILLUS连销店降价的幅度高达40%,老佛爷等精品店以及贝纳通(BENETONN)或不二价商店(MONOPRIX)降价50%,艾格服装店(ETAM)的降幅甚至达到60%。
成衣业人士披露,十月份降价是常见的,但是降幅通常在30%左右。
如果说成衣业的生意令人非常担忧的话,大型食品超市还在试图保持镇静。
商业和销售行业联合会主席贝迪耶强调,“要看看金融危机的规模是否触及消费者的信心。目前,危机只限于金融业。”
INTERMARCHE食品部总经理加祖伊坚持将金融危机和消费危机区分开来,称消费危机开始于几个月前。
他认为,“金融危机没有对消费者的新型行为产生其他作用。”经过多年的超级消费之后,由于购买力下降,消费者越来越多地前往LIDL、ED或者NETTO等廉价商品购物,购买的数量也减少。
但是,FRANPRIX、欧尚、勒克莱克、家乐福和INTERMARCHE等超市几天来拼命派发广告。有的向顾客返还50%的购物券,有的推出“以二买三”或者“买一送一”的促销手段,范围共计200到400种商品。而一年前所涉及的商品数量只有百余种。
与大降价、不公开销售和清仓销售等行动不同的是,促销并不存在法律定义。大减价和促销的基本区别是大减价在于清仓,促销为了刺激销售。
最近的一项法律允许商店停止促销行为,但是可以全年采用低价销售。但是商家对于执行这项法律犹豫不决。
TNS WORLDPANEL销售部门经理勒弗洛克解释说,“客人仍然钟情促销行动和其他减价行动。”
生活条件研究和观察中心披露,比以往更加期待促销行动的顾客的比例从2007年的20.5%增加到目前的36.3%。而且,与往年相比,消费者冲动的购买行动越来越少。