商业界Marketing远比创新重要

来源: FreeTrader 于 2012-12-14 10:30:56 [] [博客] [旧帖] [给我悄悄话] 本文已被阅读： 次 (2058 bytes)
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商业界Marketing远比创新重要

巴菲特从来不投资于创新。

垄断是Marketing的最高境界，适用于普通商品；而奢侈品牌是Marketing的精髓，适用于高端市场。

iPhone有什么创新？Nothing!
iPhone于2007年出品，而Pocket PC于2000年就推出了。Pocket PC的出现终结了Blackberry. 相对于Pocket PC，iPhone没有任何创新。但iPhone的Marketing远高于Pocket PC的业余水准，而从无观念创新的MSFT，作为Pocket PC OS的制作者，也没有注意到这个方向的巨大市场。而AAPL随后，每个iPhone升级版都故意做成有点缺陷，都定位在奢侈品市场，每次发布新产品时都传言缺货，从而抬高并维持垄断价格。

iPad有什么创新？Nothing!
iPad于2010年一月出品，但触摸式Tablet PC于2002年就出了，而且还得勉强算MSFT的(Marketing)创新。相对于Tablet PC，iPad没有任何创新。

现在AAPL黔驴技穷了，出介于iPhone与iPad之间的iPad Mini了。

专卖店都是卖品牌奢侈品的。没有了“创新”后的AAPL，iPhone也就卖$49.99，iPad也就$99.99，往后的道路只能是慢慢关店，网上销售减少成本。

MSFT早期走大众路线，自然地形成了Windows的垄断地位，相对于AAPL，这是极大的成功。即使在Jobs死后，Gates依然骄傲地说AAPL败给MSFT的原因是：Apple sells premium products at premium prices to premium customers.借助Windows这垄断性的Marketing平台，MSFT打败了所有竞争对手。但在非PC领域，由于无垄断优势，MSFT Marketing一直是失败的，比如XP时代的Windows Mobile, Tablet PC, 以及至今的Windows Live和搜索业务，等等。

MSFT本来就从无创新，也没有任何品牌奢侈品，跟着二流打打自己的规模成本优势价格战就算了。但现在在Smart Device领域，居然开始反自己的成功经验，每况愈下地Marketing了：
http://finance.yahoo.com/news/microsoft-surface-available-retail-stores-212520136.html
居然要开专卖店，把Surface卖到$800了。

电子产品、IT产品都已走入传统商业了。现在INTC也很多年没有出新芯片，Laptop也已经很便宜了。Smart Devices并没有任何技术革新，只是算是应用进步，已经饱和了，往后按市场占有率高低排列会是GOOG Android， MSFT Windows，AAPL iOS，利润Margin都会大大降低。

顶多两年内Dusts Settled, AAPL依然是远远落后在MSFT后面的小跟班。



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    • 所有跟帖： 

    • very nice... -jy101- ♂ 给 jy101 发送悄悄话 jy101 的博客首页 (0 bytes) () 12/14/2012 postreply 10:35:21

    • 我赞成商业运行就是市场运行，不过创新是基本点。 -SunshineInCA- ♀ 给 SunshineInCA 发送悄悄话 (158 bytes) () 12/14/2012 postreply 10:37:17

    • right, Apple had better design and good marketing -planotx- ♂ 给 planotx 发送悄悄话 (280 bytes) () 12/14/2012 postreply 11:02:15

    • agreed -xiaoyuerziba- ♀ 给 xiaoyuerziba 发送悄悄话 (0 bytes) () 12/14/2012 postreply 14:02:16

    • 抑制创新本身就是反人类滴，其结果也是显而易见滴。。。。 -金山法海- ♂ 给 金山法海 发送悄悄话 (0 bytes) () 12/14/2012 postreply 10:37:25

    • 想买Microsoft Surface, 我看好MS 的后劲 -xiache- ♂ 给 xiache 发送悄悄话 xiache 的博客首页 (0 bytes) () 12/14/2012 postreply 10:38:43

    • 苹果的技术原来就都有的,还要搞垄断... -尚文- ♀ 给 尚文 发送悄悄话 (28 bytes) () 12/14/2012 postreply 10:40:35

    • 这就是乔布斯天才的地方 -pichimoka- ♂ 给 pichimoka 发送悄悄话 (53 bytes) () 12/14/2012 postreply 11:17:28

    • 创新基本都是来自英国 -insight777- ♂ 给 insight777 发送悄悄话 insight777 的博客首页 (22018 bytes) () 12/14/2012 postreply 11:33:15

    • 靠这话说的。MSFT有什么创新？DOS抄IBM的，Windows抄苹果的 -喜狼狼- ♂ 给 喜狼狼 发送悄悄话 (0 bytes) () 12/14/2012 postreply 12:19:06

    • DOS是MS给IBM写的(BG收购了几个小公司)。 -WQPY- ♂ 给 WQPY 发送悄悄话 WQPY 的博客首页 (135 bytes) () 12/14/2012 postreply 12:40:23

    • yes, at the 11th hour, Microsoft got the contract from IBM for M -Jeepster- ♂ 给 Jeepster 发送悄悄话 (200 bytes) () 12/14/2012 postreply 20:23:42

    • 照你说，巴菲特应该投aapl和微软呀，你怎么逻辑有点混乱 -xiaoyuerziba- ♀ 给 xiaoyuerziba 发送悄悄话 (0 bytes) () 12/14/2012 postreply 14:01:08

    • 苹果几十万ap在苹果机器上都可用的概念不是创新吗？ -fungfung- ♀ 给 fungfung 发送悄悄话 fungfung 的博客首页 (0 bytes) () 12/14/2012 postreply 14:28:34

    • 所谓创新应该是当这样产品出现后其他产品或行业被这样产品代替，比如汽车代替了马车等，从这个意义来讲i苹果还是有创新的，一个苹果几乎 -aapl- ♀ 给 aapl 发送悄悄话 (0 bytes) () 12/14/2012 postreply 18:44:45

    • 接上一个苹果几乎取代所有日本由子产品，DVD cd 简单傻瓜照相机，单独手机,电视这相电子行业几乎被一个手机取代,如果这不叫创新 -aapl- ♀ 给 aapl 发送悄悄话 (0 bytes) () 12/14/2012 postreply 18:52:18

    • 你肯定不是做marketing的，hehe -Iiiicloud- ♀ 给 Iiiicloud 发送悄悄话 (0 bytes) () 12/14/2012 postreply 19:54:03

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