本报记者 舒晋瑜 发布时间： 2007-02-03 07:14 中华读书报
自网络兴盛之日起，嗅觉敏锐的出版人便开始捕捉各种不同的网络信息，并将其引入出版之道。与此同时，网络原创一方为了巩固、推广并宣传各自麾下的网络红人及网站本身，也有意加强合作，希望取得双赢。事实上，早期网络原创小说与出版的合作，的确发现了一批优秀的作者及其作品。然
而，随着网络原创的日益发展，与出版社的合作却悄然转型，一届盛似一届的网络原创大赛，也很少有像早期再推出重量级作者。原因何在？
一线牵改为“九头鸟”？
不论是最早举办网络原创大赛的榕树下，还是近年人气十足的新浪，以及诸多举办大赛的腾讯网或搜狐网，出版合作对象都静悄悄地由一线牵转型为“九头鸟”，过去一家出版社包揽所有获奖作品，现在却是多家出版社介入。
以新浪为例，从2003年到2006年，新浪读书共连续举办4届原创大赛。4年内，通过与出版社合作，新浪读书频道共推出图书30多部，每届出版起印数不低于1万册。其中2005年的《雪亮军刀》、《逍遥·圣战》、2006年的《天眼》累计销售达50万册。
新浪读书频道主编陈诗莹分析说，新浪读书作为重要的华文阅读平台，拥有良好的书业品牌、读者口碑，这是原创大赛能够发行良好的基础保证，获奖作品的优秀质量是根本，加上评委的独到眼光，协办方的渠道宣传，都为取得良好市场效益打下了基础。
与一家出版社合作出版获奖作品有何利弊？陈诗莹说：“4年来，原创大赛的征集、出版形式一直发生改变，这是因市场而变的，从单一出版社到每个分类找一个合作出版社，我们希望能吸收更多优秀的出版社来做合作伙伴，以充分挖掘参赛作品，力争将其出版价值发挥到最大。”2003年，新浪读书与万卷出版公司合作，2004年与北京出版集团合作，2005年与朝华出版社合作，到2006年，他们转变了操作方式，将与4家文艺类出版社分类合作。
谈到网络原创大赛的图书出版改变操作方式，陈诗莹说，新浪第三届原创大赛的《鬼葬礼》、《逍遥·圣战》是在大赛的结束前出版的，取得了不错的效果，这种推广方式的优点在于，能及时抓住参赛热点，及时满足读者和市场的需求。
至于国内一些网络原创大赛很少推出重量级作者，陈诗莹认为，其原因是多方面的。首先是作者的后续作品质量参差不齐。其次，组织者的各方面投入不够。第三，读者对原创新人的认可需要时间，再加上出版业的现状不容乐观，诸多因素造成网络原创大赛缺少重量级作者。新浪读书在第四届原创大赛中，吸取前三届大赛的经验教训，每个类别寻找一个合作伙伴，精耕细作，以打造才情兼备的文坛新人为目标，共同制定长线宣传方案。“最终能否推出重量级作者，更多要看作者、作品本身。我们期待本届大赛有优秀的作者和作品出现。”
转型谨防大赛“变味”
腾讯读书频道主编沈瀚涛曾经是新浪第二、三届原创大赛的策划人，他说，转型出版缘于自己对大赛无法推出重量级作者的深刻反思，原因有三点：一，因为以往各大网站的大赛（包括目前正在进行的一些大赛）都有同一个特点，就是要求获奖作品必须由指定的出版社出版，这就造成了一个很被动的局面——大赛过程中不敢重推某些作品，这就导致了很多原本很有潜力的作品失去了最佳的宣传时间。二，由于合作出版机构的单一，参赛作者和出版机构像是媒妁之言，既然有了“婆家”，便不该再转嫁其他出版机构，这样便在某种程度上降低了作者及指定出版机构外其他业内人士对大赛的关注。三，由于害怕作品旁落，所有作品都是在大赛结束了，合同签完了再统一宣传，过程中没有进行任何关于作品的宣传。然而宣传过于集中，版面和时间却很有限，必然导致无法对所有优秀作品的宣传。而事实上，又有哪个评委敢断定自己评出的最好的作品就一定会是最有市场潜力的呢？
总结了以上教训，腾讯在第二届腾讯网“作家杯”原创文学大赛中不再和任何一家出版社独家合作，出版机构可以和腾讯作者联系，随时出版大赛作品，一旦签约或出版，联合多媒体宣传推广。到最后评选作品的时候，或许大多数进入决赛的作品都已经上市了，已经得到市场检验，大赛的结果必然更客观。
随时出版大赛的作品，不断地制造热点，不断推荐优秀作品，这样的做法也许对于网络原创大赛推出的图书推广起到促进作用，但是需要引起注意的是，原创大赛的宗旨是挖掘优秀的新人新作，每个人都有公平参与的机会，以谨防将大赛变成出版社出新书的预热宣传。陈诗莹说，新浪今年几个分类大赛都由原创特工（指混迹各地原创网站、熟悉优秀原创作品的读者）、出版社、评委参与，希望评出的作品能兼顾出版社对作品市场、读者的选择和评委的意见和改进建议。与淘酷网合作的青春类大赛更是欢迎各大原创网站推荐的团队参赛方式，增加媒体观察团等方式，希望能通过综合指标选出高质量的青春作品。
无大赛照样成赢家
“世上有哪一种树像榕树，能把根长出地面，榕树象征希望，旺盛的生命力；又有哪一种树像榕树，独木成林，枝繁叶茂，可以让人遮风挡雨，也是我精神上的一个庇护。”这是榕下创办人Will对于榕树下的感怀。的确，从1997年底“榕树下”个人主页创建到今天，10年来榕树下对于推动网络原创文学的发展起到推波助澜的作用。
李寻欢介绍说，榕树下主办的网络原创文学大赛首届和第二届都是花城出版社出版，发行量有五、六万套，第三届文学大赛时，已成立榕树下文化实体公司，包括出版咨询和发行业务，从这一年起，榕树下开始介入出版，2002年与天津人民出版社合作，出版第三届网络文学原创大赛的获奖作品。然而也正是从这一年起，榕树下网络文学原创大赛戛然而止，李寻欢将更多的精力放在了挖掘新人和图书出版上面，目前他们已成为最强的文艺出版机构之一，仅韩寒的《一座城池》、安妮宝贝的《莲花》以及郭妮的一套书便达到1.3亿码洋，旗下还有沧月、孙睿、慕容雪村、朝三暮四等知名写手，极具潜力。
回想当年，榕树下组织网络原创大赛也是如火如荼，网站签约了大批网民作者，囊括了许多在网络脍炙人口的作品。网站不仅有了广播渠道、出版印刷渠道，还在网络上开办了网络作品交易平台erongshu.com，在作者和出版社、报社之间建起桥梁，插手文化产品的中介服务。“榕树下”向影视、书籍、网络三位一体，“文化快餐式”的多元化市场进军的步伐令人咋舌。
为何突然转向出版?李寻欢解释说，往往是新鲜的东西才会受到追捧，当网络写作变成日常生活，博客融入日常写作，网络大赛便再也起不到1999年的效果。当年一次网络大赛，网络上80%的写手都知道，50%的人热衷参与。而现在的活动认知率不超过1%。网络大赛对网络文学的发展连管中窥豹的作用都起不到。如果说过去是拿渔网在一个浴缸里捞鱼的话，那么现在是在大海里捞鱼。只能靠互联网自身的力量或者通过网民之间的传播，发现类似《小兵传奇》的作品。仅靠十几个评委，是很难做到的，没有一个活动能把优秀的网络原创作品调动起来。网站和出版社的合作，如果没有实体，网络原创文学比赛毕竟不像当年，出版社愿意大包大揽全部拿走获奖作品，现在的网络作品没有太强的市场号召力，出版社也就不敢再承担风险。
从最早介入网络文学原创大赛并担任多家大赛评委的李寻欢，对于网络文学原创大赛的作品出版前景并不乐观。因为很多出版社参与了网络文学大赛的获奖作品出版，感觉并没有太多的市场潜力，没能达到预期的效果。腾讯公司与作家出版社联合举办的“QQ作家杯”征文活动、万卷和新浪的合作，结果都不特别令人满意。李寻欢认为，网络原创大赛，首先应该放弃赚钱的幻想，立足本社区做专项性、服务本社区的网民的事情。比赛是比赛，出版是出版，二者是不同逻辑，不是每一部在网络流传的作品都适合出版。而转型后的榕树下文化公司，与不同的出版社合作，虽然产品未必标识有“榕树下”但却拿到了真正的实惠，同时凝聚了一批优秀的写手。
