首先声明我不是时尚专家哈，就是一普通消费者，非时尚教徒，非时尚Fan，只是基于个人生活中有些体验而发感慨 - 不保证任何正确性。欢迎时尚界人士，及业余爱好时尚人士批评。
我发现所谓时尚圈的今年流行这个，明年流行那个，这个是身份的象征，那个是婚姻的见证。。。就是媒体给群众洗脑。 其实就是他们想卖给你什么东西，想从你腰包里掏钱了，就开动宣传机器，灌输给你一些观念给你洗脑，然后你就觉得那东西好了，非拥有不可了，就上赶着给他们送钱去了。
比如说钻石，本来是没有什么实际用途的石头，但是一旦De Beers创造了“钻石是婚姻的见证”这样一个概念，并且成功地把这个概念卖给了广大消费者，顿时钻石就跟婚姻幸福有了关系 - “钻石恒久远，一颗永流传”。现代社会，男男女女不管穷不穷富不富，结婚都要去买钻戒，否则就好像婚姻不完整似的。
珠宝商为了增加销量，还推出了“珠宝首饰可以保值增值”这样一个概念。为此我曾经在网上搜索过，但除了珠宝商自己，还真没看到什么专家支持这种说法的。就连珠宝鉴定专家也说，只有很少一部分珠宝，有保值增值功能。可以想见，那很少的一部分珠宝里面，很大一部分，不是中产小白买得起的。
有的人说，女人结婚时要个大钻戒，以后就算过不下去分手戒指也是自己的，卖了还可以顶好长一段日子。老实说，要这样实际的话，还不如要笔现金存起来，或者要几根金条存起来更有用。珠宝钻戒这玩意儿，都是你从人家那里买的时候要花大价钱，你想卖出去的时候卖不了俩钱。珠宝首饰店要么根本不回收卖出去的珠宝，要么也只允许你换，而且是你出钱补差价的那种换，要店家掏钱给你是不行的。珠宝零售业因为走货慢，所以必须保持很高的利润率，才能维持周转。人家好不容易高利润地卖给你了，又怎么会当傻瓜，还用差不多的价钱再买回去呢？
当然二手首饰，还是有别的渠道可以卖，象当铺啦，E-bay啦，通过dealer啦。不过总之，不要指望卖出价能和买入价相提并论。女人喜欢珠宝，喜欢钻石，不是说这些东西就不能买，只是说要当消费品来买，别当投资品来买。女人买珠宝是爱好， 是玩具，就像男人买个摩托，买个钓鱼船是爱好， 是玩具一样。
有段时间我混一个时尚坛，被坛内的情绪所感染，也心热起一个著名珠宝品牌的基本款，考虑要入手一个。但是我仔细左看右看，都看不出来这款哪里好看了，我咋实在看不出它那让别人痴迷的魅力呢？我曾经在博物馆里看过这个品牌的珠宝展，确实是设计精美，美仑美奂， 叹为观止。 我甚至去看了两遍。不过那些都是高端产品，上百万，几十万， 至少也要十几万美刀一件的。这个基本款只有几千刀。我的真实感觉就是，这个基本款的设计真是乏善可乘，材料也就是那样，我要是买了嘛，纯粹就是捏着鼻子，用几千刀去买个牌子而已 - 我下不了手。
然后我就突然有了一个阴暗的想法。记得有人说过，服装业卖衣服，价钱每升高一百，购买的消费者数量就大幅度下降。高端消费者非常有限，主要消费者都是购买中低档的。那么服装的价钱，就决定服装的销量，决定总收入大小。想来珠宝业应该也是差不多。高端高价的珠宝，销量很有限，全世界有钱人总数就那么些，再怎么忽悠利润成长空间也有限了。那么名牌就开发亲民的“基本款”，价钱是那种向往名牌的中产一咬牙就能买得起的。 中产这个群体的人数到底比金字塔尖的人数多得多，可以靠跑量来获利，利润成长空间巨大， 这部分总收入很可观。这真是一举两得：一是让中产尝到了“名牌”的滋味， 也和名牌攀上了缘分 – 要知道真正体现名牌精髓的高端产品，他们本来是买不起的；二是名牌也赚足了钱 - 皆大欢喜。
谁掌握了媒体，掌握了宣传机器，谁就有能力影响消费者的想法，按照他们想要的方式来消费，帮助他们赚钱 - 谁都想把手伸到消费者的口袋里。在各种宣传忽悠中，消费者能不能保持几分清醒头脑，把钱花在自己真正需要和想要的东西上呢？
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