好书推荐！行为经济学之父教你更聪明的思考，理财，看世界 (组图)

2017年诺贝尔经济学奖刚刚揭晓，美国芝加哥大学的理查德·塞勒教授因其在行为经济学的贡献获得这一殊荣。 理查德是行为经济学之父。

早在罗切斯特大学（University of Rochester）攻读博士的时候，塞勒就喜欢关心生活中的各种经济现象。与塞勒一起做过研究的诺贝尔经济学奖得主卡尼曼教授回忆说，这个孜孜不倦的年轻人似乎对任何与经济行为有关的现象都充满了好奇心。他会关心纽约的出租汽车司机每天开车几个小时之后才会收工回家；关心在赛马场上人们如何下注，又如何在最后时刻突然改变决定；他会请自己的经济学家同事们到家里吃饭，却要求他们在吃饭之前先完成一项行为学研究的实验。塞勒对行为经济学的着迷，让他能够从看似平凡普通的现象中发掘出最根本的规律。 下面，推荐两本理查德·塞勒教授的畅销著作。

《推力》Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness

作者用一个简单的例子来开场：学校自助餐厅的管理人为了要让学生吃得更健康，在不改变既定菜色的情况下，把蔬菜与低卡食物尽可能放在靠近餐台的位置、高度也尽量与学生眼睛同高，同时把薯条之类的高卡食物放在不显眼地方，结果学生选择健康食物的比例大幅提高。作者把这种规划或设计称为 Nudge──原意是「用手肘轻推」之意，与 push（推动）和 force（强迫）不同（为了维持传神的原意，本文一律采用原文 nudge）。如果管理人直接改变菜色、删掉所有垃圾食物，那么这不算是 nudge；或者校方直接明文禁止学生选择垃圾食物，那么这也不是 nudge。再举书中一个知名例子：荷兰 Schiphol 机场的男厕小便斗里头贴有一只苍蝇图案，竟然有效降低男性「尿歪」的比例达高到 80%！Nudge 的重点在于，设计者就像是「选择设计师」（choice architect），透过情境打造与物质安排──就像建筑师设计房屋一样──可以促进使用者做出正确的决定与举动。

 

《不当行为》Misbehaving：The Making of Behavioral Economics

在这本书内探索为何大多数人并不如经济学中的理性经济人般，会做出理性的合理决策。第一部分陈述作者研究行为经济学的动机起源还有与学界知名巨擘交流激荡的过程。他收集一堆不当行为的清单，如，有花粉症的某男宁愿自己花一小时割草，也不愿意花十美元雇请人帮忙割草，但如果询问他，邻居愿意花20美元雇用他帮忙割草，他愿意吗？答案是不愿意。这在理性经济人眼中是不可思议的，前者的时间成本是10美元，照理讲只要时间成本大于10美元（如后者邻居花20美元买他这一小时）都是很好的条件。理应成交，但为什么我们会不愿意呢？ 这本书将用许多生活的例子来说明经济学原理。

所有跟帖： 

• 多谢推荐！ -tgmomtobe- ♀ (0 bytes) () 10/09/2017 postreply 16:19:34

• 行为经济学是行为学，心理学，神经科学和经济学的交叉学科 -Versailles- ♂ (205 bytes) () 10/09/2017 postreply 18:28:08

• 请问行为经济学专业的英文是什么？ -鸽哨- ♀ (0 bytes) () 10/10/2017 postreply 06:39:44

• behavioral economics -柠檬椰子汁- ♂ (0 bytes) () 10/10/2017 postreply 07:59:29

• 谢谢您。这个专业需要读硕士或博士吗？除了芝大，还有什么学校比较强呢？ -鸽哨- ♀ (0 bytes) () 10/10/2017 postreply 08:57:56

• 就是economics里面的一门课而已，不是专业。 -柠檬椰子汁- ♂ (132 bytes) () 10/10/2017 postreply 09:48:15

• 谢谢您。 -鸽哨- ♀ (0 bytes) () 10/10/2017 postreply 20:32:18

• 真是奇怪，芝大如此厉害，科学大师尤其是经济泰斗成堆，教育全世界的人。经济理论成为全世界的红宝书，怎么就没把芝加哥市教育好啊！ -h&s- ♀ (140 bytes) () 10/09/2017 postreply 18:28:12

• 就象人人都知道如何健康生活，但做到的少，经济学家只能帮助找到规则，但人们不愿意照做。 -大文嚎- ♂ (0 bytes) () 10/09/2017 postreply 18:38:42

• 公共教育不能选学生，靠的是家庭层次；精英教育可以选学生，不一样。 -柠檬椰子汁- ♂ (278 bytes) () 10/10/2017 postreply 05:28:34

• 这个适合多大的人看？小学生可以看吗？ -HappyWed- ♀ (0 bytes) () 10/10/2017 postreply 11:59:23