李鸿章访美趣事:给麦乳精做了广告zt

来源: 2018-11-06 18:28:32 [] [博客] [旧帖] [给我悄悄话] 本文已被阅读: 次 (12057 bytes)


1895年《马关条约》签订后,李鸿章陷入长久的低迷,从政坛消失了。直到1896年,他带着自己的棺材,开始了历时190天的欧美之旅。


在欧美各国,李鸿章受到前所未有的热烈欢迎和超规格接待,一年前在日本受到的屈辱一扫而空、抛诸脑后。特别是在美国,李鸿章所到之处万人空巷。如同美国《哈珀斯周刊》(harper's weekly)中所描绘的那样:美国人民用热烈的欢呼、万人空巷的奇迹和热情洋溢的问候来迎接这位享有大清一品伯爵、太子太傅、直隶总督等各种称号的长者。


李鸿章是在当年828日乘坐圣路易斯号邮轮抵达美国纽约的。当时美国总统克利夫兰正在度假,他闻讯提前结束休假,日夜兼程赶回纽约与李鸿章会晤。




有意思的是,精明的美国人,在热情接待李鸿章的同时,也在借助他访美时产生的轰动效应,来做商业宣传,以换取商业上的利益。


说白了,就是用李鸿章来打广告。


第一家用李鸿章来打广告的公司,是著名的《纽约时报》。


《纽约时报》创建于1851918日,售价1美分。《纽约时报》以版面多而出名,动不动就是100多个版面。19831113日,是星期日。《纽约时报》足足出了1572个版面,总重量达4.5千克,相当于9本《新华字典》。


虽然《纽约时报》一直拥有良好的公信力和权威性,在业界名声很好,但由于经营不善,在1896年时陷入经营困境,负债30万且每周亏损2500多美元,发行量也只有9000份。就在这时候,美国著名的报人阿道夫·奥克斯借了7.5万美元,将《纽约时报》购买过来,挽救了这家创刊40多年的媒体。


为了扩大《纽约时报》的发行量,奥克斯盯上了前来美国访问的李鸿章。


当时,《纽约时报》对李鸿章的美国之行进行了跟踪报道,李鸿章还于92号接受了《纽约时报》记者的专访。看得出,李鸿章对《纽约时报》颇有好感。奥克斯灵机一动,把戴着眼睛翻阅《纽约时报》的李鸿章画像印在广告上,配上文字说明:李鸿章从来没有错过星期天的报纸。




这广告创意,简直是绝了。放在现在都不会过时。


有了第一家带头,就少不了第二家模仿。


第二家用李鸿章来打广告的公司,是一家叫约翰霍夫的老牌营养品公司。这家公司在19世纪末—20世纪初很有名气。当时美国各大报刊的版面上,总是少不了他们的广告。约翰霍夫公司是怎么借助李鸿章打广告的呢?


他们在美国《哈珀斯周刊》的广告版面上,做了一则广告,上面是大幅李鸿章画像,下面则是李鸿章以自述的口吻,推销约翰霍夫公司生产的麦精:我是约翰霍夫公司麦精的长期用户,吃了麦精后身体很好,精神很旺。




麦精就是我们后来很熟悉的麦乳精。我很怀疑李鸿章在美国做客时根本就没有机会品尝约翰霍夫公司生产的麦精,至于吃了麦精后身体很好,精神很旺云云,更是有虚假广告的嫌疑。好在那时候的中国人还没有肖像权保护意识,不然李鸿章找这家约翰霍夫公司打官司的话,没准能赚一笔钱回去。


当然,从积极方面来看,《纽约时报》和约翰霍夫公司乐于借助李鸿章来打广告,一是说明李鸿章在美国名气爆棚,二是说明李鸿章在美国人眼里的形象很好,完全不是风烛残年的样子。


文学城《文革网上博物馆》即将上线,征文活动启动,进入论坛,讲述你身边的文革岁月往事>>

所有跟帖: 

吃麦乳精是有毛病。多吃俩馒头就可以了 -aebny- 给 aebny 发送悄悄话 aebny 的个人群组 (0 bytes) () 11/06/2018 postreply 18:41:02

李中堂最喜爱的是 -小宁波♂- 给 小宁波♂ 发送悄悄话 小宁波♂ 的博客首页 小宁波♂ 的个人群组 (257 bytes) () 11/07/2018 postreply 04:43:34

受了你穷棒子办厂精神的鼓舞我也更注意节约了 -aebny- 给 aebny 发送悄悄话 aebny 的个人群组 (153 bytes) () 11/07/2018 postreply 05:25:30

唔 是好习惯好方法... -小宁波♂- 给 小宁波♂ 发送悄悄话 小宁波♂ 的博客首页 小宁波♂ 的个人群组 (193 bytes) () 11/07/2018 postreply 05:40:50

电影创业里一个小姑娘用柴油洗手被周队长训哭了. 德国人也有勤俭的,英俊少年的外公看员工打印只用一面也发火 -aebny- 给 aebny 发送悄悄话 aebny 的个人群组 (0 bytes) () 11/07/2018 postreply 07:28:55

Malt Extract 不是麦乳精,是一种保密配方的“健康黑啤酒” -dudaan- 给 dudaan 发送悄悄话 dudaan 的博客首页 dudaan 的个人群组 (2623 bytes) () 11/07/2018 postreply 05:06:59

加跟帖:

  • 笔名:      密码: 保持登录状态一个月,直到我退出登录。
  • 标题:
  • 内容(可选项): [所见即所得|预览模式] [HTML源代码] [如何上传图片] [怎样发视频] [如何贴音乐]
回到顶部