【时尚的品格】HERMES 爱马仕（四）世纪变革

我的品牌调研报告

开讲啦，开讲啦

 

工业文明在经历第一次世界大战后，各种机器带来的高效能被各参战国广为应用。这也颇让爱马仕三代掌门人Emile-Maurice纠结。爱马仕为世人认可是因其精湛的工匠手工艺，而机器文明带来的是对产品一模一样的复制。流于工业文明的复制效率化，还是坚持传统手工艺，是那时期每一位经营者必须要面对的选择。

 

（场景模拟）

推销员：嘿，Emile-Maurice，您来看看，这套是新出品的皮具缝纫机。一个小时缝制一个皮包绝对很Easy啦

Emile-Maurice: （黑线/// ///）No，No，No，我不会让这种家伙进入生产线的！

Emile-Maurice：要我抛弃这些兢兢业业的工匠绝对不可能。法国匠人一针一线，每一毫米都谨小慎微去裁剪和缝制的产品里渗透着多少诚意和心血，那种冷冰冰的机器怎能与匠人的作品媲美？

 

旁白：没多久，雨后春笋般崛起的工业生产线下的产品走进千家万户，悄悄改变着人们的生活习惯。然而爱马仕的手工艺产品的制造却丝毫没有受到影响。

 

爱马仕工匠坚持用过去缝制马鞍的独特的双波浪骑马针法，用工业文明无法替代的精细和品质继续缔造着手工业的文化。每一样产品都无法复制，每一款产品每一道工序都倾注了工匠与物品的情感，每一款产品都有故事。于是爱马仕的订购并没有因工业生产线下的抢购而显得落寞，反而显出了其绝世而独立的品性。

 

是的，爱马仕不是工业时代的产品，是手工业产品。

 

（场景模拟）

客户：嘿，小二，给我来一打皮包，各种颜色，各种大小，各种款式每样来一款，

小二：这这这，小姐，十分抱歉，店里缺货，您得等一段时间

客户：嗯？你知道我是谁吗？本小姐这么有教养，也就不和你多说了，我等，等到下周？

小二：尊贵的小姐，目前订购的人最快也要六个月以后取货。

客户：What？What？What？@@

 

最终，爱马仕因坚持其品质的卓越和精湛的手工艺，演变为一款难求的时代精品。

 

虽然爱马仕因旅行小品为世人广为认知，但爱马仕并不像摒弃马具商的传统和标签。有没有什么办法能够延续爱马仕的传统呢？

Emile-Maurice翻看每一样产品的辅材料，琢磨每一道工艺，早就烂熟于心的工序在脑子里盘旋。有了，爷爷和父亲是用品质最佳的金属和金、银来装饰皮具的。那么，是不是可以用这些金属与皮具搭配做出能够延续爱马仕标志的小品呢？于是

 

* 1927年，各位女士们先生们，爱马仕第一款手环诞生了。用皮带和马嚼子模样的银制品打造的这款手环是最原始的正统爱马仕手镯，是现在被朝人追捧的所有爱马仕手环的鼻祖。也是目前所有这类金属与皮具构成的手环的鼻祖。（下图）

 

*1912年，第一款爱马仕属性的手表送给了女儿杰奎琳，但并没有产业化。直到1928年，第一款镶嵌爱马仕Logo的腕表“Ermeto”正式上市。爱马仕的手表由摩凡陀代工，其特点是钟表表面由可向两侧滑动的皮具覆盖（下图），可通过拉伸看到表面。

（图片来源于腕表时代）

 

爱马仕手表的开发者发现当时高尔夫球爱好者经常在尽情挥杆时损坏表带，于是业界革新性的产品再一次由爱马仕出品，佩戴钟表的腰带诞生了。（下图）

 

开心唠叨：这样真的好吗，腰带上镶嵌了钟表？那时没有手机是真不方便... ...

 

钟表做为奢侈品行业不可替代的种类，是各品牌追求品质的一项保障。但奢侈品牌在钟表业站稳脚跟几乎是天方夜谭。也就是说，钟表可以为奢侈品品牌加分，但真正有价值的钟表品牌并不屑列入时尚行业。爱马仕做为时尚界的翘楚同样面临这样尴尬的问题，据财报显示，爱马仕的钟表业务在其收益中仅占3%。

 

未来章节将会介绍爱马仕品牌的典型元素和产品，以及经营中经历的世纪大战，敬请期待！

 

（未完待续）

 

 

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所有跟帖： 

• 多谢你的文章。查了下这个“双波浪骑马针法”说是机器做不出来,我不太相信,找了个做法。期待你的下篇 -greenlawn- ♀ (253 bytes) () 07/28/2016 postreply 14:37:14

• 非常感谢这么仔细的关注和查阅核实，这篇博文我有参考过，也用别的语种核实过针法 -尤其开心USA- ♀ (395 bytes) () 07/28/2016 postreply 17:08:05

• 一般机器当然不行,但这么简单又是重复性的动作我觉得专门设计的机器能做出来。就是想买手工的那是另一回事 -greenlawn- ♀ (89 bytes) () 07/28/2016 postreply 17:41:31

• 我觉得是因为机器简单的缝制方法，虽然有开线的问题，但不是不能用，普通包的性价比和大牌的差不多。 -40er- ♀ (0 bytes) () 07/29/2016 postreply 05:56:57

• 既然已经有个简单的缝法达到使用目的，谁还会去开发复杂缝法的机器？有了计算机，算盘在好，也不能再发展了。 -40er- ♀ (0 bytes) () 07/29/2016 postreply 05:59:24