美国的中产阶级为何不买奢侈品？----ZT

     美国一项权威统计数据表明，2013年，中国人的奢侈品消费总额高达1,020亿美元。2014年全球约一半的奢侈品被中国人买回家了。面对慷慨大方的中国人，为什么美国人对奢侈品不热衷?定居洛杉矶的华裔范琪经过一段时间的深入观察，给出了自己的答案

　　圈子和阶层

 

　　住在街对面的卡梅隆一家是典型的美国中产阶级。男主人安东尼是一家金融机构的中层管理者，太太梅丽尔是一位小学教师，收入属于上层中产之列。可每次看到这对夫妇，发现两个人的衣着打扮都和普通人没什么两样。

　　2008 年年底，我所在的社区要举办新年派对。这也是我第一次出席正式的社交活动，所以特意花300美元租下了一件老款普拉达礼服，希望它能帮忙撑撑场面。我想梅丽尔也会在这种场合亮出自己隐藏很深的“实力”。可当晚，她只穿了一件湖蓝色的CK礼服，让我大跌眼镜。而梅丽尔对此的解释是，选择CK符合她的中产阶级身份。梅丽尔用了一个形象的比喻：山鸡不会因为背上插了几根五彩斑斓的羽毛就变成孔雀。其实，美国人也不是不喜欢高端品牌，但奢侈品的消费者大多只限定在固定人群，比如企业金领、时尚界人士、演艺明星、职业运动员等。美国人没有“面子”的说法，人们不会因为虚荣心而花几个月的薪水去买一双LV(路易威登)的鞋子。不仅成年人如此，年轻人也完全不会打肿脸充胖子。有一次在超市遇到梅丽尔的儿子马克，看他正在认真地挑选Levis(李维斯)牛仔裤的打折款。我问他为什么不去专卖店购买刚上市的主打新款，马克的回答让我印象深刻：“我父母并不是什么有钱人，即便我穿上Levis的新款，也变不成‘富二代’。再说 l8岁之后我还要赚钱养活自己，那时就更没有什么钱买名牌货，所以现在这样挺好。”看着一脸淡然而满足的马克，我开始心疼当初租用那件普拉达礼服用掉的 300美元了，爱面子可真能害死人。

　　个性与品位

　　慢慢地，我发现美国人之所以对大牌奢侈品不那么感冒还有另外一个原因，那就是在美国能够买到的品牌实在太多，人们的选择面很宽。

　　有一年圣诞节前，和同事珍妮去逛“梅西百货”。因为早就听说珍妮从祖父母那里继承了一大笔遗产，她平时的消费水准也和普通的打工族不一样，所以很好奇她会给老公和儿子买什么贵重的礼物。她很快选中了两条男士围巾。

　　我拿过价签看了一眼，天哪，还真是不便宜呢，和临近柜台的Burberry(博柏利)简直不相上下。我问珍妮：“既然价位都差不多，怎么不给你老公买那条Burberry的格子围巾?”

　　珍妮用不解的眼光看着我，拿出围巾，从花色到样式，从设计到质地，说得头头是道。

　　最后，她问我：“价格相差不多，性价比却不一样，如果换成你，会选哪个?当然是品质好的那个呀。我为什么要为那些大牌的天价广告费买单呢?”几句话说得我哑口无言，美国人注重现实，不玩虚的，这点我算是领教了。

　　其实，美国人不愿意用大牌来包装自己还有一个更深层次的原因，那就是他们从生下来的那一刻就把个体看得高于一切，喜欢彰显个性，标新立异，把自己搞得越小众越好，选择那几个所谓的大牌，显然并不能帮助他们实现这个目的。

　　2012年6月，老公所在的证券公司要举办一场慈善晚会，我也在受邀之列。

　　因为听说大名鼎鼎的“股神”巴菲特和比尔·盖茨都在嘉宾名单里。当晚，我利用两次近距离的机会仔细观察了两位“领衔主演”的衣着，发现无论巴菲特还是盖茨，都选择了小众品牌的正装。

　　我拉住老公同事的太太索菲，问她巴菲特和盖茨的正装是什么品牌，结果这位时尚杂志的资深编辑居然也一头雾水，找不到出处。不过，索菲对此也做出了极有道理的一番分析和解释：

　　像巴菲特和盖茨这种人物，完全不需要用一套杰尼亚来验明正身，他们都是热衷于慈善事业的低调之人，如果真是穿了杰尼亚，反倒显得流于庸俗了。

　　个人与家庭

　　越深入美国人的生活，我就越觉得他们的金钱价值观与众不同。相较于用奢侈品来往自己身上贴金的中国人，美国人则更愿意把钱投入维系家人情感以及家庭基础建设上。

　　蒂芙妮是我常去的那家健身会所的瑜伽教练，日常生活中她总穿着很休闲的平价衣服进进出出，所以当她告诉我为了去看一场丹佛野马队的比赛，她居然给全家每个人都买了一套400美元起价的标准橄榄球套装后，我半天都没有合拢嘴。

　　我问：“蒂芙妮难道不想用这些钱给自己添置一些上档次的新衣和鞋子吗?”

　　她眨着一双湛蓝的大眼睛微笑着说：“和装扮我自己相比，我更愿意花钱为家人做一些事情。”很多人都认为美国人的亲情观念淡薄，家庭概念也不太强，可事实上，美国人是十分重视与家人的感情联络的。

　　后来我发现，即便是收入有限、生活节俭的中下层美国人，也不会积攒一笔钱用来给自己买大牌货，而是为家中添置、更新大件的用品。

　　有一次，给我们家做固定小时工的露西跟我请假，说她给家里买了一台双开门的冰箱，我问她冰箱是什么牌子的，露西一脸骄傲地答道：“Kenmore(肯摩尔)。”这个牌子的冰箱可不便宜。

　　“对于我来说，能让老公在下班后痛快地喝上冰镇啤酒，让放学的孩子们吃到可口的冰淇淋，这是天底下最幸福的事。”看着露西那朴实憨厚的笑容，我打定主意：过几天也给家人换一台超级好用的大冰箱。

　　什么才是真正的幸福?有些人倾尽金钱把大牌穿在身上，而美国人却用金钱过自己想要的生活，为家人和家庭谋福谋利，哪个更有价值?你的答案是什么?

所有跟帖： 

• 需要“花几个月的薪水去买一双LV(路易威登)的鞋子”的，那个不叫中产吧 -Bluebell- ♀ (0 bytes) () 03/19/2015 postreply 10:27:15

• 中产/下中产 买不起。 -emma22- ♀ (0 bytes) () 03/19/2015 postreply 11:10:42

• 我最烦这类烂贴子了，美国人爱干嘛干嘛，干我们什么事，钱怎么花高兴怎么花，中国人买名牌高兴就买名牌，美国人爱买啤酒喝的肥胖就买啤酒 -葛佩利亚- ♀ (0 bytes) () 03/19/2015 postreply 11:20:00

• 美国人是标准吗？如果是标准的话，是不是也要学学她们的肥胖呐 -葛佩利亚- ♀ (0 bytes) () 03/19/2015 postreply 11:23:49

• 站这边。 -麻辣空间- ♀ (0 bytes) () 03/20/2015 postreply 12:42:36

• 俺们以前也喜欢买名牌，但是现在兴趣也不大了。花几百块去SPA什么的好像更值得。都是小时候物质太贫乏了，中国人过几年也不会再这么热 -Bornfree- ♀ (0 bytes) () 03/19/2015 postreply 12:14:53

• 俺们周围的人从小从未贫乏过，至少比美国所谓的中产强，喜欢名牌是因为质量好还漂亮，仅此而已 -葛佩利亚- ♀ (0 bytes) () 03/19/2015 postreply 12:37:19

• 如果要考虑把钱用在什么上更值得，就不要买奢侈品了吧。 奢侈品本来就是为了给 -cruise2008- ♀ (370 bytes) () 03/19/2015 postreply 12:44:13

• 也不都是吧。昨天看见LG的学生（真正的美国old money），我赞她的衬衫漂亮。她自豪的不得了，说是在Forever 21买的 -Bornfree- ♀ (0 bytes) () 03/20/2015 postreply 07:01:33

• 无聊， 买个奢侈品对很多中产阶级不算什么吧。 -ingwer- ♀ (0 bytes) () 03/19/2015 postreply 15:08:02

• 有的奢侈品的确有其独特的设计，漂亮。在自己的经济能力范围，喜欢就买了。心态放平好了 -lava100- ♀ (0 bytes) () 03/19/2015 postreply 16:21:52

• 也是这样想的。。 -seattle.rain- ♀ (0 bytes) () 03/19/2015 postreply 21:54:53

• 梅西百货有burberry嘛？kenmore是sears店的牌子，好像基本上是最起码的牌子吧，不是高端冰箱啊 -acme- ♀ (0 bytes) () 03/20/2015 postreply 06:43:04

• 我本来以为这帖子里有真的 insights，谁知这帖子好像不了解美国基本常识呢 -acme- ♀ (0 bytes) () 03/20/2015 postreply 06:44:08

• 旧金山的Macys有很高大上的牌子，赫赫 -640904- ♀ (0 bytes) () 03/20/2015 postreply 11:11:35