教培机构猿辅导转型:推25万元的智慧月子套餐

教培巨头们的跨界转型之路并不好走。

曾因 " 东方甄选 " 成功破圈的新东方（EDU.NYSE;09901.HK），如今却陷入 "6 元一根的玉米到底有没助农 " 的争议中；好未来（TAL.NYSE）、高途（GOTU.NYSE）也开始谨慎的探索直播带货领域，上架了亲子教具、图书等商品；猿辅导在此前布局跨界转型的成果，则在近期迎来丰收。

2021 年 9 月开始，曾有多方消息称猿辅导将转型 " 卖咖啡 " 以及 " 卖羽绒服 "。如今，两个品牌均已悄然上线，消费人群均瞄准城市中产阶级，线下首店均选在了如王府井、三里屯等北京高端商圈。

据媒体报道，猿辅导关联企业看云控股集团（下称 " 看云控股 "）投资的 Grid Coffee 近日在北京王府井落地首家门店。该项目由猿辅导创始人李勇亲自带队，李勇每周会与管理层开一次讨论会，不聚焦具体的业务细节，而是侧重品牌长期建设。

由看云控股投资的北京冰原服饰有限公司，也于近期推出服装品牌 SKYPEOPLE，定位为 " 主要服务新生代中国职场人士的服饰品牌 "。据该品牌小程序显示，单件羽绒服价格在 3200 元 -7200 元不等。

单件羽绒服 3200 元 -7200 元

在众多教培巨头中，猿辅导的跨界尝试最为丰富多样。

猿辅导的内部信内容显示，因业务发展已超出教育范围，因此注册设立看云控股，" 以利于各业务线独立、专业地发展 "。

天眼查数据显示，看云控股于 2021 年 12 月成立。目前，看云控股共对外控股三家企业，分别涉及咖啡、服饰和母婴护理三大赛道。

其中，Grid Coffee 由北京单一起源咖啡有限公司注册并设立，并由李勇任执行董事。据媒体报道，猿辅导在 2021 年第四季度便成立团队专门研究咖啡市场。该团队独立运营，目前共 30 余人，主要管理层来自前精品美食电商平台 ENJOY，个别中后台研发、运营人员来自猿辅导。

Grid Coffee 主理人、ENJOY 联合创始人陈子宇在接受媒体采访时表示，Grid Coffee 主打单一产地咖啡，一杯的单价在 25 元 -30 元之间。陈子宇表示，希望对标来自美国的精品咖啡品牌 Blue Bottle Coffee（小蓝瓶咖啡），更像他们的快捷版。小蓝瓶咖啡被誉为咖啡界的 " 苹果 "，主打 " 小众 + 精品 " 路线，目前已在上海接连落地两家门店。

备受关注的羽绒服品牌 SKYPEOPLE 也在近期有了更多消息。该品牌由看云控控股全资控股的北京冰原服饰有限公司设立。此前，猿辅导曾对外公开表示，冰原服饰系集团母公司新投资建立的消费公司，由独立团队运营，与猿辅导教育业务无关。

2022 年 6 月的品牌招聘信息，曾透露该品牌是 " 价格处于中高段位的轻奢品牌 "。

时代周报记者检索 "SKYPEOPLE" 小程序发现，目前该品牌共推出 20 余款羽绒服，价格在 3200 元 -7200 元间。在商品详情页面中，该品牌强调羽绒服内的鹅绒是来自东北地区的 " 高寒白鹅绒 "，绒子含量大于 90%。小程序内的 " 预约到店 " 服务则显示，目前该品牌共设立两家线下门店，北京太古里店已正式投入运行，位于上海的兴业太古汇店则显示状态为 " 即将开业 "。

图片来源："SKYPEOPLE" 小程序

教培巨头瞄准大消费赛道

由看云控股投资的北京元满母婴护理公司（下称 " 元满母婴 "），比咖啡和羽绒服更早落地。

据媒体报道，" 双减 " 政策落地一月后，李勇召集公司高管开会，让大家 " 早点接受现实 "。随后，十来位猿辅导战略员工调研了玩具、眼镜、咖啡、羽绒服、母婴用品、月子中心、进校业务在内的二十多个领域，大原则是做市场较大的业务，小的放弃。据猿辅导员工透露，投资消费项目的原因是考虑到公司目前拥有的三个资源：融资获得的数十亿美元，数亿学生都知道的品牌和在广告大战中积累的流量。

2021 年 12 月，元满母婴推出 " 茉莉智慧母婴护理中心 " 品牌，主打智能化服务。公众号显示，该品牌于 2022 年 4 月正式投入运营，主打 " 智能化时代、智慧坐月子 "。目前，该品牌在北京共有三家门店。以华尔道夫店为例，四个套餐价格在 13.9 万元 -25.9 万元不等。套餐详情显示，品牌提供智能化母婴设备，覆盖孕期、月子期、宝宝周岁前的亲子教育课程体系和教养方案。

图片来源：元满母婴预定页面

将目光转向消费赛道的教培巨头不止猿辅导一家。2021 年 7 月，" 学大教育（000526.SZ）转行卖咖啡 " 的消息曾引发业内热议。

学大教育创始人金鑫在公司内部信中表示，成立集团新业务事业部，全面负责集团新业态战略布局、规划、拓展，且新业务事业部下设咖啡餐饮中心，由在咖啡行业工作近 20 年的刘伟杰任总监。

除了咖啡品牌外，学大教育还和其他公司合作开办智能中英文双语阅读馆，开展图书借阅、图书及相关智能硬件和文创产品零售、阅读指导服务等业务。学大教育在 2022 年半年报中表示，公司基于 20 多年的成熟运营管理经验，面向泛人群打造定制化、智能化、沉浸式的综合性文化服务空间，提供图书借阅、阅读活动、文创产品、咖啡轻食等产品和服务，" 未来，公司将继续深入‘人工智能 + 阅读’的业务方向，继续拓展智能绘本馆业务，开拓儿童和青少年阅读市场，丰富产品线布局，建立新的业务增长点。" 学大教育在半年报中表示。