股价突然飙涨40%!3天涨粉超130万 新东方火了

来源: 2022-06-12 20:40:42 [] [旧帖] [给我悄悄话] 本文已被阅读: 次 (7900 bytes)

" 小时候上新东方的课,长大了买新东方的货 " ——最近,新东方直播间突然火了,接连冲上各大热搜榜。

到底发生了什么?

3 天涨粉超 130 万

此前,新东方转型带货的故事曾被网友嘲笑。但是最近,俞敏洪带着新东方的老师双语直播带货,火出了圈。

6 月 10 日下午," 东方甄选 " 直播间引发关注。在直播间里,主播会用中英双语介绍产品,进行英语教学,人气大增。评论区的观众纷纷留言," 梦回新东方上课日常 "" 从来没想过能在直播间学英语 " 。



图 / 东方甄选直播间截图

据第三方直播数据统计平台灰豚数据显示,东方甄选直播间 10 日晚间直播,峰值人数达到 10.8 万,直播商品数共 125 件,直播销量 19.8 万件,直播销售总额达到 1534.3 万元,相较首播成绩翻了近三倍。

另据新榜数据," 东方甄选 " 近 3 天涨粉超过 130 万,累计粉丝达到 243 万。最近一周时间里," 东方甄选 " 的直播间带货销售额近 2975 万元。



此前还不温不火,新东方带货直播为什么突然就被这么多的人同时关注到?主要就是在东方甄选直播间,主播们会用中英双语介绍商品,生动有趣又能学到知识。

其中 6 月 10 日上午,新东方直播间已经同时在线上万人,8 年带过 50 万学生的新东方英语名师董宇辉登场,一边使用中英文讲解产品,一边和网友们海阔天空,几分钟内就出售了 6700 多单桃子,截至当日 11 时,该产品订单显示已售出了 3.4 万份。

而到中午时分,这场直播最高成绩达到带货榜第 5 名,在线人数 4 万+,点赞 509 万,带货产品销量均上千,部分产品销量上万。



网友纷纷点赞

12 日早上,连曾经作为英语老师的罗永浩也为董宇辉点赞。



网友们也称赞新东方老师转型带货," 是金子到哪里都会发光 ",也有人打趣称自己是为了学英语才来的,顺便下个单而已。

更有人情真意切地表示," 俞敏洪和他的团队真不容易。我本科时上过两个新东方的课,其中一个是托福高强班,在华工里面上的,我一直记得他们校训中的一句话——从绝望中寻找希望。"









股价拉爆!一度涨近 40%

受此影响,新东方在线开盘后股价一路拉涨,盘重涨近 40%,令人惊叹不已。截至 6 月 10 日收盘,涨幅为 39.37%,市值为 62.3 亿港元。

Wind 数据显示,6 月以来,公司累计涨幅已经达到 67.3%。



图 / Wind

主播:曾一上午没卖出一单

新东方的直播带货起于去年年底。2021 年,新东方遭遇诸多变故,受政策、疫情等影响,公司很多业务处于不确定性中。

" 新东方的市值跌去百分之九十,营业收入减少百分之八十,员工辞退六万人,退学费、员工辞退 N+1、教学点退租等现金支出近二百亿。" 俞敏洪曾如此总结道。

俞敏洪在采访中直言,面对行业巨变,他对团队的人说," 这也许是老天给我们的,另一次更大的创业,取得更多辉煌的机会。"

主播 yoyo 在视频中提到,自己曾经历一上午没有卖出一单的情况,根本没人看,偶尔父母想她了会到直播间看看,问问早上吃了饭没有," 那时候知道我们的太少了,就算有人想买,也不敢买 "。yoyo 形容当时 " 东方甄选 " 是个 " 脚底板直播间 ",俞敏洪也曾在个人公众号透露过每天销售额 " 少得可怜 "。



据了解," 东方甄选 " 是新东方在线旗下农产品直播电商平台。俞敏洪 2021 年 12 月 28 日晚,在抖音进行了首场农产品带货直播。不过首场直播因为商品定价高而被网友吐槽。

俞敏洪透露,自从去年组建东方甄选后,半年过去了,有了稳定的销量,并且已经开启自有品牌的农产品之路。这周,俞敏洪又组建了 " 新东方直播间 " 队伍。

6 月 8 日,俞敏洪发文称,不管面对多大的不确定性,依然要全力以赴为新东方的稳定发展而努力。他对新东方的定义是成为以教育产品为核心的教育公司。俞敏洪表示,过去一周,带领组建了 " 新东方直播间 " 队伍,专门来推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品,包括图书、智能软硬件学习设备、和学习相关的文教用品等。

新东方在线财报显示,截至 2021 年 11 月 30 日止 6 个月,新东方在线共实现营业收入 5.74 亿元,同比下降 15.3%;亏损 5.44 亿元。新东方财报则显示,截至 2021 年 11 月 30 日的 6 个月财务数据显示,新东方营收为 19.67 亿美元,上年同期营收为 18.74 亿美元。期内亏损为 9.07 亿美元,上年同期的净利润为 1.79 亿美元。

对于新东方的发展,中信证券表示,新东方原先就有较强的留学和大学生培训业务,未来有望继续保持优势,积极探索智能硬件、教育信息化、直播带货等新方向,也有助于其未来发展。

中信证券还指出,教培公司业务调整方向逐渐清晰,人员裁撤、教学点缩减基本完成,在手现金充裕,建议关注公司转型进展。

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