为了支持偶像朱一龙参演的电影《穿过寒冬拥抱你》，小鱼原本计划在电影点映时就买票，不过当时她家周边的电影院只有一场场次可选，还是在工作时间，她犹豫一番，没及时下手。等到元旦假期再买时，票价涨了将近 40 块钱。小鱼开玩笑说，买票不趁早，钱包两行泪。如果不是为了自家偶像，她肯定就放弃了。
" 票价涨了，肉疼 "、" 为什么票价又涨了 "，在社交媒体上，从 2021 年年初开始，就有不少观众对票价上涨的吐槽。
的确，低价看电影的时代已经过去了。
电影票价在不断攀升。据拓普数据统计，刚过去的 2022 年元旦档，内地平均票价达到 41.4 元，而疫情之前的 2018 年元旦档，票均价为 34.7 元。四年来，票价增涨了 19%。
2018 年 -2022 年元旦档票房信息
来源 / 拓普数据
这只是电影票价上涨的一个缩影。从全年票均价的大盘来看，据拓普数据统计，疫情后，2020 年平均票价为 36.99 元，同比下降 0.32%，一度略有所降低，但到了 2021 年，平均票价达到 40.3 元，同比又增长了 9.5%。
提高影院收益，涨价成为最直接、最为有效的方式。但即便票价日益上涨，影院还是开心不起来。
广州的一名前影院经理周扬对于 " 涨价 " 表示委屈，他说，尽管票价在提升，但 " 迫于租金、人力等硬成本支出，影院依然很难回本，多半的影院仍处于亏损状态。" 他解释。
一位院线经理同样表达了担忧，" 赶上疫情，人们花钱谨慎，真正能吸引观众走进电影院的好内容本来就供给不足，票价又在上涨，影院的收入还会降低。" 他说，行业已经陷入了一种死循环。
电影票价，涨涨涨
2022 年元旦档上映了《反贪风暴 5》《李茂换太子》《以年为单位的恋爱》等 6 部电影。据深燃了解，在北上广一线城市的核心地段，部分影院的 2D 电影票价已经高达 89 元。
根据拓普数据统计，疫情之后，元旦档平均票价大幅上涨过一次，由 2020 年的 36.1 元上涨到 2021 年的 40.3 元，涨幅达 11.6%。2022 年元旦档平均票价达 41.4 元，相较于 2021 年的均价又增长了 2.7%，再创新高。
2018 年 -2022 年元旦档平均票价
来源 / 拓普数据
电影票早已过了 " 一杯奶茶钱 " 的年代，如果同时还搭配奶茶、爆米花等消费，周扬说，" 在广州人均可以达到 100 元 "。2021 年两人结伴一起看电影的比例达到 63.5%，也就是说，囊括周边消费，完成看电影的仪式感，双人能花 200 元以上。
综合来看，目前提高票价有两种方式，一种是提升平均票价；另一种是在周末和节假日弹性涨价，在一二线城市的核心地段，票价涨幅较大，部分地区溢价甚至超过一倍。
更让大众印象深刻的涨价，发生在 2021 年春节档。灯塔专业版发布的《2021 春节档市场数据通查报告》显示，北京是春节档票价涨幅最大的城市，涨幅达 35.9%。当时当地黄金场场次，一张《唐人街探案 3》票价均在 90 元以上。
而在全国范围内，根据灯塔专业版数据，2021 年春节档全国平均票价为 49.1 元，比 2019 年春节档平均票价高出 4.5 元，增幅为 10%。
根据物价发展与供需关系调节，票价在合理范围内上涨，本无可厚非，不过眼下，涨价有愈演愈烈的态势。
据拓普数据显示，2017 年、2018 年、2019 年、2020 年、2021 年的电影票均价分别为 34.4 元、35.3 元、37.1 元、36.99 元、40.3 元，同比增长分别为 3.6%、2.6%、5%、-0.32%、9.5%，除 2020 年影院受疫情停工等其他因素影响，票价略微回落，整体增幅在扩大。
究其原因，一部分和互联网平台票补减少有关。从 2014 年开始，美团、猫眼、淘票票等票务平台竞相补贴，将单场票价压至 9.9 元，19.9 元，甚至出现 0 元购票的情况。从 2018 年 10 月，有关部门宣布取消票务补贴开始，票价逐渐回归市场价格。
2012 年 -2019 年全国影院平均票价趋势图
来源 / 拓普电影数据库
另一部分原因，则和影院的生存状况有关。
根据拓普数据统计，2021 年观影人次比 2019 年下降了 5.63 亿，上座率下滑了 7.6%。
观影人次下滑，影视发行人士高卫峰表示原因主要有三点。有疫情的影响，有其他文娱生态与影院生态竞争带来的影响，也有院线市场提供的电影质量，和市场需求不匹配等的影响。
人次下降了，但电影院需要负担的房租、物业等硬成本没有少，电影院首先要解决如何养活自己的问题，"涨价成为院线维系生存的方式。" 影院经理周扬说，他预估，" 全国大约有 80% 的影院处于亏损状态。"
为了匹配上价格的提升，一些影院也在想办法。一位院线经理提到，现在会在电影院增加按摩椅，或是增设 " 无接触验票 "，让观众感到卫生安全，提升对影院的信任。不过，这些都还是尝试阶段，反馈褒贬不一。
有院线经理表示，目前票价收入还未达到营收平衡点，即还未覆盖影院成本，未来或将会继续提升。对于即将到来的春节档，势必又有一轮涨价。
观众会买账吗？
一个残酷的现实是，虽然票价在上涨，但单个影院平均盈利能力还在下降。据拓普数据，2021 年电影银幕数增长到 8.2 万块，电影总票房是 472.58 亿，也就是说单块银幕一年仅分到 57 万元收入。而在 2018 年、2019 年，单块银幕可分到的收入分别为 101 万元、91 万元，仅相较 2019 年，2021 年就下降了 37%。
票价对票房虽不起决定性作用，但影响比想象中的更广。
最直接的表现是，一些高票价让部分观众对影院望而却步。
周破是一位资深影迷，还是猫眼上朝阳区前 800 名观影量的用户。疫情之后，为了买到更低价的电影票，他和一群电影爱好者聚集在微信群，会特地寻找那些购买了电影院会员卡的人，互相比价，谁给的价格低再买。
周破介绍，在他的购票圈里，价格有的从 40 元变成了 50 元，有的从 60 元变成了 70 元，基础价不高，但涨幅的确大。在购票平台上，如果普通厅放映的电影，质量不是特别好，超过 50 元他就不会购买了，因为心理评定 " 不值 "。
一位 90 后长沙影迷也向深燃表示，" 平时一场电影 40 多元，如果不是特别想看的题材，都不想进电影院了。" 他表示，周围很多朋友都有这种想法。
票价到底影响了多少人走进电影院，不同行业人士观点不一。毕竟，内容才是影院能否吸引观众的决定性因素。
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一位影视公司的 CEO 对深燃提到，" 对于一些三四线以下城市的观众而言，看电影是需要计划的，是一个有仪式感的重决策。" 在他看来，对于票房潜力更大的下沉市场，吸引他们进入电影院，最大的动力还是电影本身，票价上浮影响不大。
但一个值得注意的现象是，在当下优质内容供给不足的背景下，" 绝大多数稍微有卖点的国产片，都集中在节假日上映 "，电影博主口袋君提到，片方都有不想犯错的焦虑心态，希望在节假日搏得高票房。
这给观众带来的影响是，有兴趣去电影院看的电影，也主要集中在节假日，这个时期往往会弹性涨价，价格甚至是平时的一倍，是一笔不小的开支。
这让看电影不再是一种冲动型消费，而是需要 " 出行规划，谨慎选择 " 的娱乐方式，如果碰上体验不好，还会造成消费者 " 心理不平衡 "。
"票价上涨会赶走一群人，看的片子觉得值不回票价，又会赶走一部分观众。" 多位院线经理对涨价的后遗症表示担忧。甚至在心理博弈之下，这类观众会倾向于到流媒体上看电影，或是买个投影仪，让影院更难有机会将普通观众转化为习惯在影院消费的影迷。
至于电影院能为观众提供的社交功能，也主要在节假日有机会发挥效力，" 其他时间段仅仅是当做娱乐消费，要花 100 元来看电影，会被劝退。" 一位影迷坦言。
" 平时整体上涨，节假日弹性涨价 " 的策略，到底是市场的理性选择，还是影院为了生存不得不进行的方式，行业人士尚无定论，但不论出自哪种原因，都无法解决能否为观众带来 " 值回票价 " 体验的问题。
一位影视公司 CEO 提到，健康的电影市场里，票价不是由成本决定的，而是由内容本身决定的，" 观众愿意买票的好内容就挣钱，产出不好的内容就赔钱。" 现在，很多观众一年选择一部电影，且集中在热门档期，这不是电影院希望看到的。
一切要回归内容
其实回归内容本身，如果影片制作成本高，内容优质，票价上涨，观众也并非不买单。
比如《沙丘》。电影院相较流媒体而言，其价值在于大屏、音效和氛围感，虽然很多观众对这部电影节奏和内容有质疑，但不可否认的是，作为一部为院线而生的电影，《沙丘》为观众带来了不一样的音效、视觉上的审美体验，对于核心观众而言，这类电影有溢价的空间。
但尴尬的是，一位影院经理表示，" 当前观众还是觉得烂片多。"
" 涨价带来的风险不小，越来越少的人买票，大家的选择会越来越谨慎。出现了《你好，李焕英》这样的爆款，大家才去看，其他的片子稍微差一点，就没人看了。" 一位影院经理肯定了拉回观众的核心还是在电影内容，但在内容质量短期内还改善不了的情况下，长远来看，票价上涨会给影院带来危机。
在 2020 年疫情之后，院线都期盼着一部大片把观众拉回，一年半过去，出现过《你好，李焕英》《长津湖》这样的爆款，但是新问题出现了。" 除了春节档和国庆档，其他时间院线空空。" 周扬说。
有卖相的影片都扎堆在节假日上映，这让影院节假日排片排不过来，也压缩着中腰部影片的生存空间。2021 年票房破亿的影片数量占比，相比 2019 的 16% 下降了 5%，票房低于一千万的影片数量占比，相比 2019 年的 65% 上涨了 6%，达到了 71%，两极分化明显。
一位北京的影院经理提到，本来 " 大片不太应该挤占档期，对于这类影片，提升票价很多观众还是会买单，那些小成本的电影或类型片，更需要空间。" 但现在的市场情况是，除了节假日情况尚可，平日上座率低迷，大片也没有上映的信心。
这带来的结果是，高卫峰表示，" 电影院现在被动依赖头部，这将会导致市场严重不健康。有生产腰部影片的公司经营不下去，转行做了其他业务。"
这是一个恶性循环。一位行业人士总结，为了减少亏损，调高票价，但内容不够好，不足以吸引观众，导致上座率下滑，带来的结果还是影院亏损严重，上游公司吸引不到投融资，运营困难，优质的影片产出受影响。
在 2021 年 12 月 29 日的中国电影金鸡奖论坛上，光线传媒董事长王长田就提到，整个影视行业的投资出现了严重紧缺，社会资本对电影行业的投入出现断崖式的下滑，许多电影公司的经营出现严重困难。同时他还提到，三角债在行业非常普遍。
" 一年下来没有几部让观众有印象的电影，大量腰部电影得不到关注，最终损失的是投资人的资金。" 一位影视公司 CEO 说，这样持续下去，整个影视产业链恐会出问题。
多位行业人士对深燃表示，观众观影次数和一年能出产多少票房，都由能让观众买票的好电影数量决定。归根结底，只要电影的质量提上去，观众还是会被拉回电影院的。
" 目前最大的问题是，值得观众买票的电影太少了。" 上述影视公司的 CEO 对深燃说，在他看来，票价上涨并非完全没好处，也能淘汰一批不用心做好电影的人。
" 现在再也不是随便拍拍，就能赚钱的年代了 "，他说。
* 题图来源于《穿越寒冬拥抱你》。应受访者要求，文中小鱼、周破、周扬为化名。
