近日，Sensor Tower 发布了 2021 年 7 月中国手游发行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入排名。
36 个中国厂商入围榜单 TOP100，合计吸金近 23.9 亿美元，占全球 TOP100 手游发行商收入的 39.1%。
ZAKER 新闻发现，榜单中除了腾讯、网易、米哈游、莉莉丝等游戏大厂，以及三七互娱、吉比特等传统 A 股游戏巨头外，还出现了一些新的变化——阿里、字节这两家跨界闯入的互联网巨头，已然在榜单中站稳脚跟。
即便时间维度拉长至今年过去的 7 个月来看，阿里、字节旗下的游戏公司和品牌依旧稳定在榜单头部、腰部梯队中。
这或许意味着，一股有望挑战腾讯、网易霸主地位的潜在势力正在逐渐成形。
阿里、字节 " 来势汹汹 "
ZAKER 新闻梳理 Sensor Tower 过去 7 个月中发布的榜单数据发现，腾讯和网易始终稳居第一和第二名，而两大明星厂商米哈游和莉莉丝则交替争夺着第三的位置。
值得注意的是，曾经不屑 " 赚小学生钱 "、标榜不碰游戏的阿里，现在稳定在了榜单前 10，最高冲到过第六名。
阿里旗下的灵犀互娱目前有运营着五款游戏，7 月总收入接近五千万。这核心依赖于《三国志战略版》这款出圈产品。
《三国志 · 战略版》是依托于光荣特库摩的经典 IP《三国志》系列的手游产品，2019 年 9 月推出后便自带 " 粉丝光环 "。
该款手游在 IOS 中国区畅销榜上稳定在前十，甚至一度登顶。7 月在内地市场吸金近四千万，是支撑阿里游戏营收的绝对 " 大腿 "。
另外，字节旗下的朝夕光年、沐瞳科技和有爱互娱也长期稳定在榜上，已经做到了和老牌 A 股游戏巨头完美世界、吉比特（雷霆）不相上下的程度。
朝夕光年的《航海王热血航线》上线首日就登顶了 App Store 免费总榜榜首，有爱互娱的《红警 OL》曾经稳居 iOS 游戏畅销榜 TOP10，沐瞳科技的代表作《无尽对决》更是取得过全球 13 个国家地区的 App Store 畅销排冠军的成绩，是东南亚市场 MOBA 类游戏的绝对霸主。
值得注意的是，目前字节旗下的三家游戏公司收入仍分开统计，如果合并到一起形成所谓 " 字节系 "，市场份额必然不可小觑。
谁在挑战腾讯们？
尽管灵犀互娱凭借着《三国志 · 战略版》打出了一片天地，但是短期内可以冲击腾讯、网易两大霸主地位的，依然是莉莉丝和米哈游，这两家公司的收入远多于灵犀互娱。
根源在于，灵犀互娱过于依赖单一市场，而莉莉丝、米哈游们在着眼于全球化的分散布局。米哈游在海外市场的收入与国内板块相当，莉莉丝在海外的收入甚至可以达到国内市场的两倍。
目前《三国志 · 战略版》在海外仅布局了东南亚、港澳、韩国市场，在光荣《三国志》IP 粉丝基础最为雄厚的日本市场也只是刚刚站稳脚跟，更加广阔的欧美市场还未打开。
如果《三国志 · 战略版》能在多地市场齐齐发力，再拿下欧美市场这座 " 富矿 "，游戏营收或许可以比肩如日中天的《原神》。
这也意味着，有资格撼动腾讯、网易霸主地位的不仅有米哈游、莉莉丝这种 " 台面上 " 的后起之秀，也有阿里、字节这种跨界而来的 " 隐性 " 对手。
回看过去二十多年的游戏商业历程，腾讯取代盛大，便是一个典型的跨界打击故事。
作为社交巨头的腾讯，依靠雄厚的财力，先从小众的棋牌游戏出击，接着引进了《穿越火线》和《地下城与勇士》两款来自韩国的爆款游戏。
腾讯还模仿《跑跑卡丁车》和《劲舞团》推出了《QQ 飞车》和《QQ 炫舞》，不断以 "QQ 号一键登录 " 的社交联动策略，对传统游戏巨头进行降维打击。
而与此同时，盛大因为盛大盒子等项目的决策失败陷入了困境，原本的强项游戏业务也因为猖獗的私服和外挂现象江河日下。
2009 年二季度，盛大的游戏收入被后起之秀腾讯所反超，彻底失去了行业霸主地位。2009 年底，腾讯游戏的市场份额乘胜追击，一度超过 20%。
历史总是如此相似，如今的腾讯，地位好比当年的盛大，局面上也要面对后来者的挑战。例如同样不缺钱和资源，也都拥有庞大外部生态来辅助游戏发展的阿里、字节。
最直接的便是流量池的引流。字节跳动的优势在于其拥有着今日头条、抖音等游戏流量推广平台，这是连腾讯都需要投广告买流量的流量池。
阿里则拥有电商平台，" 游戏 "+" 电商 " 的概念，正是从阿里开始实现。如在渠道首发当日，手机淘宝首页焦点图和淘宝网的首页焦点图等重点广告位放上《暖暖环游世界》的相关广告进行全流量导入。
互联网巨头也有着更高的容错率，简单来说，他们有资本去不断试错，也不怕犯错。
但对于中小公司来说，一旦赖以生存的游戏产品走到衰落的生命周期，新产品而又未能跑出成绩时，整个公司有可能便一蹶不振。
而巨头们似乎不用担心这个问题，雄厚的资金、庞大的生态，均可以支撑他们度过青黄不接的阶段。不仅如此，寻找合适的游戏公司直接投资并购，也是破解困境的有效策略。
例如腾讯便是如此。数据显示，腾讯在 2021 年上半年投资了 163 家中小型工作室，平均每 3.8 天一家。
腾讯可以通过投资来扩大自己在游戏产业的市场份额和竞争壁垒，但这对于缺乏雄厚资金支持的米哈游、莉莉丝来说，则不太现实。
不过也别忘了，阿里、字节，同样可以复制腾讯的 " 买买买 " 的策略。
2013 年，阿里开始正式进军游戏领域，并在年底收购了当时主要为游戏厂商提供移动数据服务的友盟；2014 年，阿里收购 UC 九游；2017 年阿里收购游戏开发商简悦。2019 年，阿里互动娱乐事业部正式成立，" 灵犀互娱 " 业务品牌也随之亮相。
字节跳动 2017 年收购朝夕光年的前身 " 朝夕日历 "，2021 年收购了有爱互娱、沐瞳科技这两家跟腾讯有过纠纷的游戏公司。
可以看到，阿里和字节收入囊中的这些游戏公司及品牌，正是在榜单中冲击腾讯、网易地位的那些名字。
