混战「五一档」:中国电影开启内卷模式

来源: 2021-05-01 04:30:55 [] [博客] [旧帖] [给我悄悄话] 本文已被阅读: 次 (9738 bytes)

13 部影片,题材覆盖爱情、悬疑、谍战、喜剧、动画 ...... 号称史上最拥挤的五一档,来了。

尽管今年的五一假期延长至五天,似乎是一个消费力释放的好消息,但包括《古董局中局》在内的多部影片无声撤档、好莱坞大片《黑寡妇》改档、顶流影片的缺席,让这个档期虽然热闹却又乏味。

截止 4 月 29 日晚间,今年五一档预售票房超一亿。许光汉主演的《你的婚礼》成为其中最热门的电影,其 4 月 30 日上映首日票房达到 1.4 亿,成为中国影史五一档首日票房第二名;张艺谋首部谍战片《悬崖之上》在上映首日票房为 4618.6 万。这两部本届头部影片的首日表现,相比几年前五一档影片《复仇者联盟 4》在上映首日拿下 5.02 亿票房,着实有点 " 寒碜 "。

没有进口片,中小体量的国产电影扎堆,对比 2019 年《复仇者联盟 4》、2018 年《后来的我们》、2017 年《速度与激情 8》…… 也难怪今年五一档的影片们被称为 " 最弱片单 "。这背后一方面折射了遭遇重创后的影视公司如履薄冰,另一方面也是行业整体情绪的切面。光线勉强撑场、华谊陪跑、博纳缺席,影视板块上市公司也基本沦为气氛组。

春节档《你好,李焕英》的大爆发给了中国电影一丝的振奋,但那远远不够。熬过了艰难的 2020,行业还需要更多的胜仗向市场与资本证明电影产业的价值。而这个五一档也成为了观测产业的一个窗口:电影行业,缓过来了吗?

光线撑场,博纳缺席

今年五一档拉开序幕前,有很多有意思的细节:有些影片来了又走,如颇受关注的《古董局中局》、《世间有她》等无声撤档,于谦主演的《狗果定理》因技术原因调档。还有一些则是临时空降,比如《你的婚礼》。直到假期的前一周,五一档最终片单才得以确定。

不断变化的动作意味着对 " 不确定性 " 的惧怕和发自内心的焦虑感。虽然春节档振奋人心,但那毕竟是少数者的胜利,水面之下,大量的影视公司徘徊在生死边缘。一个项目定不好,整个公司都遭殃。一位不愿透露姓名的电影制片人告诉「资本侦探」,档期的重要性甚至高过了内容,整体大盘的热度决定了片子能分得的蛋糕总量,蛋糕当然越大越好。

" 但这中间充满变数,比如头部吸金影片撤档,就会吸引一些片子空降。也有可能定档后,发行排片都未达预期,所以临时撤档。"

一档定乾坤的烦恼不止在于小公司,即使是手握多张牌的头部民营电影公司压力也很大。

五一撤档影片

今年五一档,万达电影、博纳影业都没有主控影片参与。

翻看财报,万达电影连续两年巨亏,2019 年亏损 47 亿,2020 年更是亏损了 67 亿之多。受疫情影响,2020 年,万达电影全年票房收入仅为 27 亿元,同比减少 65.5%,观影人次 7511 万,同比减少 62.7%。多亏《唐人街探案 3》最终 45.23 亿的累计票房,万达电影才在 2021 年第一季度实现了业绩的转正。

而本来有《中国医生》参赛的博纳影业也选择了在这个五一沉默。去年 11 月,历时 1140 天的煎熬等待,博纳影业终于 IPO 成功过会 ,但这之后便杳无消息。作为中国电影公司在资本市场上的风向标,博纳的生存情况,对于后续有想法的公司来说,至关重要。

另一位重量级玩家华谊兄弟则只作为喜剧《阳光劫匪》的联合出品方,以配角的身份参与到了今年的五一档。春节档上,参投《你好,李焕英》让华谊兄弟大赚一笔,但其主投电影《侍神令》票房惨淡,累计仅仅 2.73 亿。

" 全村的希望 " 光线则拿出了原本定档 520 的《你的婚礼》。

其实今年春节档时,光线拿出了刘德华、万茜的爱情喜剧片《人潮汹涌》。然而,同档期热片《你好,李焕英》收获了 54.1 亿票房,雄踞中国内地票房榜第二名,《唐人街探案 3》也拿到了 45.2 亿的高票房。相比之下,《人潮汹涌》总票房仅 7.6 亿,过低的排片和不及预期的成绩,令光线受挫。

五一档也许是光线赢回一口气的战役。

根据猫眼专业版数据,截止 4 月 30 日,《你的婚礼》有超过 110 万人标记了想看,而其他影片,被标记最多的也就只有 28 万。根据猫眼专业版预测,《你的婚礼》最终票房可能达到 9.5 亿,张艺谋的《悬崖之上》,预测内地总票房只有 3.04 亿。从预售情况、排片占比和影迷期待等角度综合来看,光线影业出品的《你的婚礼》,大概率会成为今年五一档票王。

除了票房翻身,光线传媒在 2021 年第一季度还实现了财务数据的翻身。根据财报显示,2021 年第一季度,光线传媒营收达到 2.4 亿,同比增长 573.14%,净利润达到 1.98 亿。要知道在 2020 年,光线传媒利润下滑近七成,其主投电影票房总计不足 20 亿。

影片扎堆上映,带来的另一大后果便是题材、类型上的 " 内卷 "。

《悬崖之上》和《秘密访客》都是悬疑片;《追虎擒龙》和《扫黑 · 决战》同属 " 犯罪 + 动作 " 类型题材;合家欢喜剧片《阳光劫匪》以及京味喜剧《寻汉计》都是喜剧;就连相对同质的动画片也有三部挤进五一档,分别是《猪猪侠大电影 · 恐龙日记》、《冰雪大作战 2》和《恐龙飞车》。对比 2019 年五一档,动画片只有两部,且上映时间也有所间隔。4 月 19 日上映的《神奇乐园历险记》最终收获了 1709.7 万票房,5 月 1 日上映的《悟空奇遇记》,也拿到 1770.9 万票房。

其实,五一档影片扎堆,很大程度上也与 2021 年本计划五一上映的漫威巨制《黑寡妇》调档有关。《黑寡妇》调到暑期档后,各家片方才觉得有机会,急匆匆定档五一,导致了档期 " 扎堆 " 现象。

但在没有绝对爆款炒热市场的情况下,体量相差无几的中小体量影片们互相竞争,其实容易变成一场内耗。今年的五一档电影市场再度呈现宣发周期短、仓促应战的局面。

谁在加码?

值得一提的是,一片哀鸿中,互联网公司在电影产业中的份量越来越重了。

今年五一档,抖音文化以联合出品的身份参与了两部电影,分别是《秘密访客》和《悬崖之上》。刚刚成立一年有余的抖音文化(厦门)有限公司,已经参与出品了九部电影,其中不乏《我和我的家乡》、《刺杀小说家》这样的高票房、好口碑作品。

从宣发主阵地到电影幕后的出品方,抖音越来越深度地参与到电影行业之中。

爱奇艺影业同样参与了两部电影,分别是《扫黑 · 决战》的出品方以及《秘密访客》的联合出品方。

刚刚在春节档打了胜仗的阿里影业,此番又站在了两部电影的身后,分别是《秘密访客》和《悬崖之上》。4 月 20 日,阿里影业发布盈利预告,预计截至 2021 年 3 月 31 日,其净亏损将至少减少 90%。阿里影业也成为阿里大文娱业务线下,为数不多的亮点。

腾讯影业在今年的五一档中,是《秘密访客》的联合出品方之一,而猫眼则是《寻汉计》的出品方之一。

提振士气的春节档之后,中国电影业又迎来一个神奇的五一档。但档期排片迟迟无法确认,临时撤档、空降现象屡屡发生,最终制造出一个容纳了 13 部影片的 " 超级 " 五一档。题材类型同质化严重,加之头部影片的缺席,更是给所有参与者带来不小的压力,内卷之下,今年的票房成绩能否超过 2019 年,还要打上一个问号。

当然,如此拥挤的局面,一定程度上也有利于电影行业的洗牌。想要在竞争者扎堆的环境中胜出,口碑就显得尤为重要。五一档已然开启,剩下的事情就交给观众,用一张张电影票,为真正的好内容买单。

这个加长版的五一假期和史上最拥挤的五一档,各路诸侯究竟是在混乱中相互损耗,还是有人最终脱颖而出,答案很快便可揭晓。

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