戈壁红柳 新移民从商记
文章来源: 亚特兰大笔会2008-10-29 05:09:21


   
    老马在国内是机关干部,来美国后随遇而安,做起了二手设备生意。
    
在国内,机关干部改行从商称为下海,老马大老远地跑到国外经商,算是洋下海吧。
    
俗话说:隔行如隔山。从经商的角度看,老马以前在机关积累的大把经验统统作废了。
    过去在机关工作,老马最擅长的是宏观管理和理论思考,开大会做报告更是游刃有余。如今,老马成了商海里一个年纪老大不小的新战士,还没有找着北,就一头雾水地上了战场。转变过程非常短促,基本上是在北京到旧金山的十一个小时飞行中完成的,上飞机前是国家干部,下了飞机,就成了商人。商海本来就波谲云诡的,无奸不商嘛,更何况像老马这号在机关呆得傻乎乎的生葫芦,风险可想而知。老马明白,风险再大也得硬着头皮往前走。美国这地方很自由,努力工作还是躺在地上都悉听尊便,生活质量自然有天壤之别。
   
和机关工作相比,做生意的目的一点都不崇高伟大,就赤裸裸的两个字赚钱。一直很君子的老马曾试图给自己的新工作赋予一点精神内涵,比如:为社会资源有效利用的最大化、为繁荣亚特兰大餐饮业提供价廉物美的设备保障、为广大餐饮业主排忧解难等等。想出这些漂亮的话语让老马心里很舒服,觉得人生又有了新的意义,但只能自己偷着乐,不敢说出去,害怕人笑话。
   
老马很快就进入了新的角色,每天根据客户在电话中告诉的信息,驾着车穿大街走小巷,费尽周折地找到藏在城市某个犄角旮旯里的门牌号码,和陌生的客户接上头,然后就是看货验货讨价还价。最初的日子里,没有老马不头疼的地方,找路难、沟通难、谈价难、验货难、拆卸难、搬运难。每次和客户见了面,热情洋溢地握手问候之后,就不知道该说啥了;其实是不会说了,老马二十多年前在国内学的一点英语,到现在也就剩下十来个单词。大眼瞪小眼地尴尬过几回后,老马进步很快,他会始终微笑地看着客户,一副全都听懂了的模样,然后流利地说一声:Please show me!(这是突击背会的几个常用句之一。)可就这么简单的话,客户并不是一次就能听懂的,需要耐心地重复几次后才能明白,老马意识到一定是发音存在着严重问题。介绍设备时,客户会神采飞扬地讲述原先如何昂贵、功能保护的如何完好,然后请老马开价。老马吃不准,总要打电话请示老板,再给客户报价。每次报价就像一道分水岭,报价前,客户笑容满面,报价后,风云突变,莫名其妙地就变了脸,有脾气大的就冲着老马喊:“Rob!”,好在老马听不懂,仍然笑模笑样地招手告别。回头问同事,同事哈哈大笑,才知道被人骂成了强盗。从此,老马一报价就会紧张,哆里哆嗦的。
   
老马学做生意虽然跟头绊子的,但精神状态很好,始终朝气蓬勃的,就像早晨八、九点钟的太阳。他常自勉道:苦不苦,想想红军二万五。爬雪山过草地的事扯得有点远了,但知识青年的艰苦生活对于老马的磨练却是真真切切的,从那时起,老马在物质上很容易知足,在性格上变得很皮实柔韧。每次和客户谈崩之后,老马从不气馁,都会认真地思考,分析原因,找出改进的办法来;在语言上、设备性能价格上也狠下功夫,打铁还要自身硬嘛。
   
慢慢地老马琢磨出了一些道道,首先要重视对客户的宣传引导工作。过去在机关,做思想教育工作是老马的强项之一,多少调皮捣蛋怨气冲天的员工,经过老马的劝解转变了态度。老马发现,不管是白人、黑人、黄人还是褐色人,不管文化差异多大,总有一些共同的人之常情。客户一般都是生意不好,关门歇业才卖设备的,心情都很糟糕。耐心地倾听客户的讲述,适时地表示同情,会拉近和客户的心理距离。待客户倾述告一段落,老马开始倾倒自己的苦水,讲二手设备生意如何如何地难做,晓之以情,动之以理,在不知不觉中打动客户的心弦,相互同情,使双方成了苦海里泡大的一对苦娃。开过忆苦会,再谈生意,效果好的多。即便谈不成,至少再没听过骂声。
   
还有很多不爱和老马拉家常忆苦思甜的客户,就得换新招,另辟蹊径。二手设备生意最大的特点就是高度的不确定性,每天都是生面孔生地方新情况,无一定之规,只能审时度势、察颜观色,见机行事。一般说,印度人比较机巧城府,适合用太极八卦掌,他来一个瞒天过海,你回一个声东击西,他来个饿狗扑食,你回个旱地拔葱,看似无关金钱,实则直奔要害,等到谈具体价格时,基本上已有了定局。韩国人火气大,需要以阳刚之气应之,不能示弱,否则被对方逼到死角,就没了回旋余地。墨西哥人多憨厚淳朴,以诚相待,和颜悦色地就可把事办了。白人对价格不太介意,可骨子里常透出一股凌人盛气,让老马很不舒服。按说老马的英语已经练的很顺溜了,可到了一些老白那里,老是听不懂。老马明白,老白是嫌自己的发音不标准。来而不往非礼也,老马即用极慢的语速一个词一个词地和对方说,每说一词,顿挫一下,问对方是否明白?如:“Yesterday”“Do You Understand“You Called me”“Do You Understand,等问得对方不好意思了,再谈正事就很流畅,任说什么,对方都能理解。和中国人谈生意自是欢天喜地,老马的语言功能可以得到充分发挥,同是天涯游子,买卖不成情意在。
   
转眼三年多的时光,老马渐渐地喜欢上做生意了,喜欢它的挑战性。每天早晨都是一个崭新的开始,老马仍然是凭着一个电话,去茫茫人海寻找陌生的客户,了解新的情况,做出新的判断。随着经验和知识的增长,最初的困惑都已烟消云散,客户的一些小把戏一眼就能识破,老马最感兴趣的已不是单纯地如何使自己多赚钱,而是如何在双方的利益追求中找到最佳的结合点。老马喜欢在每一次生意结束的时候,双方都能高高兴兴地挥手再见。老马愈来愈忙了,客户愈来愈多,有不少是客户之间口碑相传介绍来的。每一次电话响起,客户催着约定时间,老马从不厌烦,而是从心底里高兴,有这么多的人需要他的帮助,他真的是在为广大的餐饮业老板排忧解难咧!老马觉得过去在机关积累的很多知识并没有作废,在商海中用起来蛮灵的。