中国热门手游《王者荣耀》能否敲开美国市场大门？

中国腾讯控股有限公司希望旗下的《王者荣耀》在海外一炮打响，但这款热门手游在美国将面临一场攻坚战，因为腾讯在美国市场无法依赖自己广受欢迎的即时通讯应用吸引游戏玩家。

中国腾讯控股有限公司(Tencent Holdings Ltd. ,0700.HK, 简称：腾讯)希望旗下的《王者荣耀》(Honor of Kings)在海外一炮打响，但这款热门手游在美国将面临一场攻坚战，因为腾讯在美国市场无法依赖自己广受欢迎的即时通讯应用吸引游戏玩家。

这款允许玩家在网上组队作战的游戏在中国大受欢迎，以至于中国一家官方报纸在今年早些时候批评《王者荣耀》是致人成瘾的毒药，迫使腾讯对青少年玩家的游戏时间做出限制。

分析人士说，根据腾讯的数据，《王者荣耀》日活跃用户为5,000万，与Activision Blizzard Inc.出品的全球畅销游戏《糖果粉碎传奇》(Candy Crush Saga)处在同一梯队。

据应用数据提供商App Annie Inc.估计，这款游戏仅第二季度就通过苹果公司(Apple Inc., AAPL)中国应用商店吸金3.75亿美元。这款游戏本身免费下载，但通过游戏内出售武器或角色升级赚取收入。

虽然腾讯已经是全球估值最高的游戏公司，但至今尚未在美国发布畅销游戏，推出《王者荣耀》是该公司迄今为止最雄心勃勃的一次尝试。

为了尽可能增强这款游戏对西方用户的吸引力，腾讯与DC Comics达成一项交易，将把《王者荣耀》里的中国历史人物换成蝙蝠侠( Batman )和神奇女侠(Wonder Woman)等DC Comics的超级英雄，此外还给游戏起了一个新名字：Arena of Valor。

腾讯本月早些时候已将这款游戏放到Google Play商店中，并附上“即将推出”的标签，目前正在邀请玩家提前注册以赢得奖励。

不过，等到今年晚些时候在美国推出Arena of Valor时，这款游戏将无法得到腾讯两款社交网络工具微信(WeChat)和QQ的帮助，而微信和QQ在《王者荣耀》横扫中国市场的过程中功不可没。

腾讯称，微信的全球月度活跃用户超过9.6亿，QQ用户为8.5亿。腾讯不公布各国用户数量，但表示绝大部分用户在中国，并指出中国玩家可以通过这些社交应用启动游戏。

在美国，人们通常直接登录手机游戏，而不是通过社交应用登入。虽然有些游戏也通过Facebook等美国流行社交应用连接，但这些游戏与社交媒体的结合没有腾讯游戏与腾讯社交应用结合得那么紧密。

这一差别非常关键。通过微信和QQ，腾讯能够更好地掌控游戏的推广和展示，并优先推送自己的游戏。腾讯还可以增强提升游戏参与度的功能，例如与应用平台上的好友共同组队打游戏。移动数据公司极光(Jiguang)分析师Sissi Chu表示，这些能力在腾讯推广《王者荣耀》、让这款2015年推出的游戏迅速风靡的过程中扮演了主要角色。

还有一个不确定性，就是《王者荣耀》海外版“Arena of Valor“能否在美国吸引到大量女性玩家。《王者荣耀》在中国拥有大量女性玩家，为其在中国的成功提供了支持。

根据极光的数据，在中国，《王者荣耀》的女性玩家数量超过男性。在中国十大最受女性欢迎的游戏中，《王者荣耀》是唯一一款对战类游戏。南加州大学(University of Southern California)研究报告称，在美国，最受女性欢迎的对战类游戏之一是《部落冲突》(Clash of Clans)，女性玩家占到30%左右。

几名中国女性玩家说，她们看到微信和QQ好友在玩《王者荣耀》，觉得不玩就落伍了。她们还发现，这款游戏的教学和初级阶段十分迎合从没玩过这类游戏的新玩家。

应用分析机构Sensor Tower Inc.表示，中国的热门手游很少登陆美国市场，也通常没有英文版本。即使Arena of Valor能在美国建立起庞大的女性玩家基础，分析师也持怀疑态度。

根据研究机构Newzoo BV，今年美国市场游戏软件收入有望达到251亿美元，仅次于料将达到275亿美元的中国市场。

许多亚洲炙手可热的游戏都没能在美国取得像本土那样的成功。

例如，Sensor Tower数据显示，总部位于东京的GungHo Online Entertainment出品的游戏《智龙迷城》(Puzzle & Dragons)去年是日本应用商店第二大畅销手游，但在美国仅排名第74。

GungHo首席执行长Kazuki Morishita表示，不同市场的用户对不同游戏机制和设计各有所好，就好比不同国家对食物和音乐的偏好各不相同。

Morishita通过一名翻译说，不能说存在绝对的答案，作为一名游戏设计者，总会觉得自己的游戏应该风靡全球。