Twitter周四将公布第四财季业绩报告。 图片来源： GETTY IMAGES/ISTOCKPHOTO
美国总统特朗普(Donald Trump)每天向超过2,400万的粉丝发送不超过140个字的信息，这实际上已把Twitter当做了他的个人交流平台。这是用多少钱都买不来的曝光度。
BTIG分析师Rich Greenfield称，特朗普将Twitter作为与外界沟通媒体这一事实实际上已经成为Twitter的一个巨大的营销工具。Greenfield在Twitter周四公布财报前夕上调了该公司的股票评级。Greenfield是华尔街为数不多给予该股买入评级的分析师之一，他表示，不可否认Twitter已经被卷入这股全球性时代思潮。
但Twitter近期公布的业绩与该公司股价的下跌清楚地表明，公众关注度和盈利能力显然不是一回事儿。该公司每月的活跃用户增速继续放缓。根据美国公认会计准则计算，Twitter依然在亏损。该公司高层持续发生变动，去年10月份还称将裁员9%。
分析人士预计，Twitter第四财季将每股亏损15美分，上年同期业绩为每股亏损13美分。该公司不包括股票薪酬的调整后每股收益预计为12美分，较上年同期下降25%。当季收入预计增长4.2%，至7.4亿美元，延续了该公司上市以来每个财季增速持续放缓的势头。
广告需求降温和用户增长放缓严重拖累了Twitter将用户数据货币化的能力。就像其他社交媒体公司一样，Twitter指望通过视频业务来刺激复苏，包括美国国家橄榄球联盟(NFL)比赛等优质内容的实时流媒体播放。但这并非易事。
有理由相信Twitter可能不会从特朗普效应中获得应有的助益。MoffettNathanson分析师援引comScore的数据称，10月份Twitter的美国绝对访客同比减少7%，11月份减少5%。《华尔街日报》(The Wall Street Journal)/NBC News上个月的调查发现，大部分美国人称特朗普持续发推文不是好主意。
当然，Twitter的业绩有可能受到特朗普效应提振并超出预期。考虑到目前Twitter的人气如此低迷，这几乎肯定会对其股价构成短暂提振。之后不时出现的收购传闻可能会导致其股价剧烈波动。
但事实上，如果Twitter不能从类似特朗普效应的现象中显著获益，可能也不会从其他任何事件中获得提振。
