苹果iPad Pro直面挑战

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三上市的新iPad Pro是苹果公司(Apple Inc., AAPL)到目前为止最大最贵的平板，也是该公司第一次主动尝试推出专供企业用户使用的设备。苹果公司向来注重消费者，对企业市场服务不足。

在公司最近的季度业绩电话会议上，首席执行长库克(Tim Cook)表示，来自企业市场的收入在过去一年达到250亿美元左右，占同期销售额的11%。

多元化对于苹果而言具有关键意义，能帮助该公司降低对于占销售收入三分之二的iPhone的依赖。由于投资者担心新款iPhone的销售，苹果股价周二下跌。

因此，库克把目光转向企业市场。过去一年中，他和思科系统(Cisco Systems Inc., CSCO)以及国际商业机器(International Business Machines Co., IBM)等公司达成合作协议，帮助苹果向大型企业出售设备。为此，苹果把笔记本电脑，而不是其他平板，视为新款iPad的竞品。

但替换笔记本电脑可能比看上去更难，苹果公司自身的历史也证明了这一点。最初于2010年发布的iPad曾被一些人视为笔记本电脑“杀手”。但自从第一代iPad推出以来，苹果自己的Mac系列笔记本电脑销售几乎每年都在增长。

与此同时，iPad销量在2013财年触顶，达到7,100万部，并且此后一直在下滑。在苹果截至9月26日的财政年度，iPad销量下滑19%，至5,500万部。

IPad Pro能否改变这个趋势还不得而知，尤其是鉴于该产品不菲的价格。32G版本的iPad Pro售价为799美元起，如果加上苹果新的触控笔Apple Pencil和智能键盘，那么售价将升至1,067美元。包括这两个配件的128G版本售价为1,217美元。较微软同样配置的新Surface Pro 4平板电脑高出18%，与上一财年的Mac系列电脑平均售价基本持平。

还有一点需要注意的是，在过去五年中iPad平均售价每年都在下滑。因此即便是最低配置的iPad Pro也较2015财年iPad系列产品的平均售价423美元高出大约89%。

苹果显然借鉴了微软的经验。微软已经证明专注于企业平板电脑的缝隙市场是存在的，配上触控笔和键盘，平板电脑就可以升级为笔记本电脑。截至6月30日的财政年度中，微软来自Surface产品的收入增长64%，达到36亿美元。

但这只相当于iPad同期收入的15%。因此，苹果需要更大幅度的提高新款iPad的销售量，才能推动iPad业绩取得明显的改善。iPad产品目前仅占苹果销售总额的10%。

华尔街给出了温和的iPad销售预期。据FactSet的数据，华尔街分析师的平均预期为，未来两个财年iPad年销量将稳定在5,000万部。如果iPad Pro能够找到自己的定位，即便这一定位达不到库克的目标，iPad业绩仍有一定的上升空间。

Dan Gallagher

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