百度国内扩张面临潜在监管风险

刚刚在华尔街股市激起狂潮的上市新股百度在线网络技术公司(Baidu.com Inc.)是一家搜索引擎公司，其业务与美国的Google Inc.很相似，不过，这家公司在国内扩张业务时可能会面临一些具有中国特色的障碍。

百度的美国存托凭证上周五在那斯达克市场上市交易的第一天就大涨354%。这家总部位于北京的公司其收入模式与Google相同，都是向客户出售付费链接形式的关键词广告位，这些广告会出现在搜索结果页面里。

不过，随著百度走在探索互联网世界的最前沿，它不仅要应对残酷的同业竞争，更有可能遭遇政府的铁腕监管，而它自己网上内容的合法性也面临著法律问题。

风险之一来自Google。这家去年上市的公司持有百度2.6%的股份，百度的网站外观上与Google风格明快而简洁的主页非常相似。

有传言说Google一直在考虑增持百度的股份（这个计划的代价在百度此番上市后将大大增加），不仅如此，这家美国最大的搜索服务供应商还在实施中国扩张计划，对此百度恐不能忽视。为在中国扩大业务，Google不惜得罪微软(Microsoft Corp.)，挖走了微软一位前高级副总裁，并任命他主管中国的业务。

香港乐通投资集团(Latitude Capital Group)企业并购部门董事总经理Frank Au说，虽然目前Google的中国业务规模还不足以让其从目前的搜索流量中盈利，但Google和百度已在中国市场展开了正面竞争。

另外，中国的众多互联网公司是在争夺一块很小的蛋糕。据上海iResearch Inc.的数字，2004年，中国互联网搜索市场实现收入1.48亿美元。虽然中国的广告市场一片繁荣，但许多大公司在搞企业宣传或促销活动时还是喜欢在新浪(Sina Corp.)、搜狐(Sohu.com Inc.)等大众喜欢的门户网站而不是百度这类搜索引擎上刊登横幅广告。

WPP Group旗下广告代理子公司mOne中国业务主管Ralph Szeto说，他们将门户视为排在电视和平面媒介之后的全国性媒体，但他补充说，用户对搜索引擎的使用习惯正在发生改变，这使百度等网站得以在中国大约600,000家中小企业中间找到业务，这些企业为每一个广告链接支付3分钱到5元钱不等的费用。

另外，大多数中国人仍负担不起电脑，而且由于只有少数人有信用卡，中国的电子商务市场还很不成熟。许多中国人喜欢用通常比电脑便宜的手机下载娱乐程序、跟朋友用手机聊天。

Interpublic Group旗下的麦肯集团(McCann World)中国消费市场监测部门主管Peter Tan说，将来，“互联网上的内容将与手机技术结合起来”，这样将使能提供有趣内容的媒体公司获得更多的收入。

与此同时，百度现在的一个很大的优势项目──网上音乐可能已涉及法律问题。其网站上20%的搜索都与它的音乐服务相关，它的这项服务能使用户很容易地搜索到外部服务器上未经授权的MP3音乐和其他视频文件的“深度链接”。

“深度链接”可以让读者跳过某网站的首页直接连到其文件上。据国际唱片业协会(International Federation of the Phonographic Industry)亚洲区法律顾问May-Seey Leong说，今年夏天有5家传媒公司对百度提起诉讼。

May-Seey Leong说，协会在中国有很多有关互联网侵权的案子，去年，协会向中国的网站共发出了2,400份禁止令(cease-and-desist)。去年，对Chinamp3.com的民事诉讼在用法律手段打击深度链接系统方面首开先例，最后这家公司被迫改变了业务模式。

另外，中国的所有互联网业务都面临著来自政府的监管压力，政府对所有媒体都保持著控制，有时这种控制很难预料。去年，政府针对无线内容供应商采取了整治行动，有些供应商被指有欺骗性宣传和乱收费行为。

新浪和搜狐等几家公司后来都遭到了罚款处理，它们的股价也一度受到影响。最近几个月，政府又对博彩和暴力类网上游戏开展了打击行动，并推出了一个向用户推荐某些游戏的计划。

百度公司在招股说明书的风险提示里指出，公司业务有可能因政府实施某些法律而受到影响，这些法律涉及从网上广告、新闻到网络视频的多个领域。


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