王健林的全球大片实验失败了

来源: 2017-03-18 21:35:05 [] [博客] [旧帖] [给我悄悄话] 本文已被阅读: 次 (17542 bytes)

 
  作者/马程
  中国与好莱坞的合作更好的做法,或许是在中国建立一家国际制片公司来培养年轻的中国电影人和编剧,并帮助他们创作出可以吸引中国观众的影片。
  马特·达蒙和景甜率领的东方神秘军队又迎来了一次考验。不过他们面对的不是凶残的饕餮,而是捧着可乐爆米花的西方少年。
  2月17日,《长城》正式在北美3326家影院和观众见面,正赶上美国“总统日”三天长周末。目前,《长城》排在《乐高蝙蝠侠大电影》和《五十度黑》之后,位居北美票房排行榜的第三位。
  马特达蒙上《艾伦秀》宣传新片
  根据BoxOfficeMojo的最新估算,影片首周末票房将达到1808万美元。这个成绩与张艺谋15年前的另一部作品《英雄》相当,不过后者的投资只有《长城》的五分之一,放映的影院也要少1000多家。
  对于制作费用高达1.5亿美元的《长城》来说,这一成绩并不理想。
  在上映前,出品方进行了紧锣密鼓的宣传工作,希望凭借张艺谋以往的名气和马特达蒙的票房号召力来吸引年轻观众,但依然没有产生足够的吸引力。
  口碑的下滑是重要因素。在反映普通观众喜好的IMDB上,长城只有6.3分;而在“烂番茄网”上给长城打分的影评人中,只有36%认为这部电影“值得推荐”。
  烂番茄指数
  早在几十年前,张艺谋就凭借一系列具有美学风格的影片受到了美观众的认可,但这一部更加迎合美国年轻观众的电影,反而成为诟病的点。各大媒体“花式吐槽”,称它为“无聊打怪片”和“烧钱的灾难”。
  尽管出品方环球影业北美发行负责人Nick Carpou也承认,美国市场并不是《长城》主要的票仓,很难对影片的票房起到拉动作用。但相继在全球排名第二和第一的票仓“表现平平”,意味着这部“面向全球发行”,野心勃勃的电影已无法在全球票房上有太多的建树。
  王健林曾在冬季达沃斯论坛上称,如果《长城》的票房在全球能够收到4-5亿美元,就非常成功了。从目前来看,超过4亿美元已几乎不可能了。
  《长城》的票房失利背后,是中国电影公司全球“大跃进”的又一次警示,也意味着打着好莱坞制造和中国故事的“大片”,还有很长的路要走。
  “长城”还是“打怪”,一个两难的选择
  英雄
  张艺谋是美国最具有票房号召力的中国电影导演之一,《英雄》保持着中国影片在海外上映的票房纪录,在美国总票房高达5371万美元,占到了电影全球票房总数的30%。
  《英雄》在一定程度上成为了《长城》的票房标尺,“至少得打破这个记录吧?”。在《长城》中国票房没有达到预期的情况下,北美成为了回收投资最重要的阵地。
  《长城》在北美的宣传由环球影业负责,被称作是中美合拍片历史上最齐全的一次宣传。从主创的媒体宣传到首映式,都是依据好莱坞的专业公关模式来进行。
  在宣传的过程中,《长城》主打的是美国观众熟知的魔幻类型片,是《哥斯拉》的一样的“娱乐爆米花大片”,中国元素被弱化。马特达蒙也曾强调,《长城》可不是介绍中国长城是怎么建造的历史题材,而是人类PK怪兽的一部电影。
  《洛杉矶时报》在映前曾预测,“美国观众其实对张艺谋很尊敬,如果熟悉他作品的人会更期待他在视觉上的造诣,也许会期待更多的中国元素的内容。”
  在美国人眼里,中国长城充满了神秘色彩,但是很多人走进影院后,发现《长城》只是一部常见的“打怪电影”,这也让很多观众的第一感觉是“不伦不类”,也因此感到失望。
  同时,即使洛杉矶期待张艺谋,但是中部和二线城市的美国大众对张艺谋和一众中国明星并不熟悉,在北美地区的很多海报上并没有张艺谋,只有马特·达蒙。于是,在美国本土具有很强票房号召力的马特·达蒙成为了宣传的主力。
  他受邀上《艾伦秀》、《鸡毛秀》等知名访谈节目宣传影片,并且全程参与了美国各地宣传活动。马特达蒙还不惜自黑,说自己与鹿晗的人气比起来是“透明人”,这也成为了很多媒体宣传的噱头。
  Nick Carpou也认为《长城》宣传中存在着一定的矛盾。一方面,如果着重宣传“中国元素”,一定会引起部分美国主流观众的反感。另一当面,如果着重宣传“打怪场面”,其中的视觉特效和投资数目虽然在中国算是主打的亮点,但在看惯了好莱坞巨制的美国人眼里,并没有太强的竞争力。
  王健林5年前的收购终于派上了用场
  只有马特达蒙的《长城》美国海报
  除了马特·达蒙等好莱坞主演加盟,《长城》在北美的3326家影院上映,在同期的上映的电影里,仅次于《乐高大电影》的4088家和《五十度黑》的3714家影院。
  这要归功于王健林五年前的一笔收购。
  2012年,万达以26亿美元收购了院线集团AMC。AMC是北美第二大院线,旗下拥有347家影院,共计5048块屏幕,还是全球最大的IMAX和3D屏幕运营公司。
  这个在美国家喻户晓的院线拥有的影院集中在北美大型城市中心地带,拥有北美票房最多的前50家影院中的23家。这样的规模对万达旗下影片争取了足够的北美上映空间。早在影片上映前几个月,AMC院线内就已经出现了《长城》的宣传海报和贴片广告。
  这也是万达不疑余力在全球收购影院资产的原因。今年1月,AMC宣布以9.3亿美元并购北欧最大院线北欧院线集团(Nordic Cinema Group)。至此,万达已经完成了美国AMC、美国卡麦克、澳大利亚赫伊斯、欧洲欧典和北欧院线集团的并购,目前累计拥有1470家影城、超过15000块屏幕。
  拥有这些影院对于万达要把电影“卖”到全球的计划至关重要。以《长城》为列,院线排片的优势保证了《长城》在口碑不佳的情况下,仍然能够在上映当天获得590万美元的票房,并跻身排行榜前三位。
  中美合作,如何避免不伦不类
长城美国首映现场
  宣传的力度和发行的优势并没有让《长城》的票房带来惊喜。
  《长城》首映日之后,口碑迅速下跌。IMDB的评分只有6.3。在影评人聚合的Metacritic网站上,38条影评的加权平均分只有42分。在聚集了大量影迷的“烂番茄”网上,《长城》新鲜度只有36%,144条来自权威影评人,有92人扔了烂番茄。普通观众平均评分只有3.3分。
  评分
  媒体对《长城》也是“压倒性”的差评。《纽约时报》认为其中“混杂了蹩脚的台词和浪漫元素,演员喋喋不休地宣扬带有煽动性的价值观”,CNN认为《长城》只是“《哥斯拉》这样的套路”,《今日美国》认为影片“无聊苍白”,而《娱乐周刊》则讽刺影片是“了不起的电子游戏”。
  知名电影杂志《帝国》则直接批评影片是“一个灾难”,“用了太多而CGI特效制作出来的怪兽,老套的剧情、故事僵化的剧本以及演员僵硬的演出让人很失望。”
  美国首映
  在媒体和影评人看来,《长城》运用了美国好莱坞顶尖的制作工艺,却没有传递出令人印象深刻的中国故事和价值内核,因此几乎“一无是处”。
  今年1月,传奇影业CEO Thomas Tull 辞职的消息传出,有不少媒体猜测这和《长城》票房失利有关。虽然万达在此后发表公告,否认了这一情况。但是,对于还处在蜜月期的万达和传奇影业来说,《长城》的失利无疑是引发矛盾重要导火索。
  无论是《英雄》还是更早的《卧虎藏龙》似乎都证明,一部够纯粹地表达中国传统文化,人物鲜明、故事精彩,即使存在语言文化的差异,也许更容易打开市场。
  《长城》的票房和口碑上的失利,不仅是万达全球化战略的一次打击,也为现在愈演愈烈的合拍片潮流敲响了警钟。
  彭博社在去年《长城》上映时探讨中国与好莱坞合拍片的分析中这样说,“好莱坞希望与中国电影人合作,应该放弃不伦不类的合拍片。更好的做法,是在中国建立一家国际制片公司来培养年轻的中国电影人和编剧,并帮助他们创作出可以吸引中国观众的影片。这才是中国以及好莱坞制作卖座影片的有效的诀窍。”
  《长城》的“全球大片”实验失败了,留给了我们更多的问号。
 

所有跟帖: 

评论者是愚昧的公知。他不知道烂番茄网的影评人90%以上是美国伪左党,当然仇恨《长城》把西方人当成偷火药的人。 -yuzt- 给 yuzt 发送悄悄话 yuzt 的个人群组 (179 bytes) () 03/18/2017 postreply 21:53:02

这么好的所谓“中国理念”, 在中国北美背靠万达院线强大排片都不能拯救,也没谁了。 电影就是电影, 别 -level123- 给 level123 发送悄悄话 level123 的博客首页 level123 的个人群组 (127 bytes) () 03/18/2017 postreply 22:05:01

民主党也管不到院线排片, 观众买电影票也不是民主党付钱。 -level123- 给 level123 发送悄悄话 level123 的博客首页 level123 的个人群组 (335 bytes) () 03/18/2017 postreply 22:07:47

长城的惨败也未阻止张艺谋的脚步,因为已沦为“资本的奴隶”, 新片又要开机了 -level123- 给 level123 发送悄悄话 level123 的博客首页 level123 的个人群组 (315 bytes) () 03/18/2017 postreply 22:24:35

怎么说是惨败呢?全球票房超过三亿美元,投资一点五亿,加上宣发费用,账面看还是不错的,就是投资方分账肯定亏损了。 -Qiufengchui- 给 Qiufengchui 发送悄悄话 Qiufengchui 的个人群组 (0 bytes) () 03/18/2017 postreply 23:15:12

"按通俗算法,电影票房达到成本三倍才能回本"。 而长城的海内外院线排片几乎是垄断式,尤其万达霸屏式,被人诟病“扭曲的高排片率” -level123- 给 level123 发送悄悄话 level123 的博客首页 level123 的个人群组 (531 bytes) () 03/19/2017 postreply 09:11:45

有望达到吧,现在海外部分日本四月份上演。 -Qiufengchui- 给 Qiufengchui 发送悄悄话 Qiufengchui 的个人群组 (0 bytes) () 03/19/2017 postreply 09:32:14

确实如此,我非常不喜欢的女演员赵薇,演技之烂,当导演片子却大卖, -要管3721- 给 要管3721 发送悄悄话 要管3721 的博客首页 要管3721 的个人群组 (383 bytes) () 03/19/2017 postreply 13:33:48

王健林的尝试才刚刚开始,资本运作成功与否肯定会有一个过程,现在下定论为时尚早。 -Qiufengchui- 给 Qiufengchui 发送悄悄话 Qiufengchui 的个人群组 (0 bytes) () 03/18/2017 postreply 23:19:27

“商业资本手握用户、营销、资金等优势,但在内容制作和专业人才方面仍是短板,想在电影界立足任重而道远“ -level123- 给 level123 发送悄悄话 level123 的博客首页 level123 的个人群组 (0 bytes) () 03/19/2017 postreply 09:39:04

有朋友问乐视老板娘为啥烧这么多钱拍这么烂片子。答不怪咱,皆因美方编剧编得不伦不类 -ianma- 给 ianma 发送悄悄话 ianma 的个人群组 (104 bytes) () 03/18/2017 postreply 23:33:06

张作为导演天平完全倾向于商业了, 导演之失 -level123- 给 level123 发送悄悄话 level123 的博客首页 level123 的个人群组 (0 bytes) () 03/19/2017 postreply 09:40:17

只有李安可以驾驭美国及华人市场。他为何拍片那么少?没人拿钱砸他吗? -瞎说14- 给 瞎说14 发送悄悄话 瞎说14 的个人群组 (0 bytes) () 03/19/2017 postreply 00:53:15

你可真敢瞎说。先不提李安电影的艺术成就,你先去查查他电影的票房吧,就敢说能驾驭美国和华人市场?他票房惨败的例子不要太多 -VACANCE- 给 VACANCE 发送悄悄话 VACANCE 的个人群组 (0 bytes) () 03/19/2017 postreply 04:01:29

李安原来拍的“饮食男女”等,那是多么的好看 -要管3721- 给 要管3721 发送悄悄话 要管3721 的博客首页 要管3721 的个人群组 (506 bytes) () 03/19/2017 postreply 07:11:03

少年派,断臂山我挺喜欢。 -Dajavu- 给 Dajavu 发送悄悄话 Dajavu 的博客首页 Dajavu 的个人群组 (0 bytes) () 03/19/2017 postreply 09:38:20

我还喜欢Sense & Sensibility。 -miranda0318- 给 miranda0318 发送悄悄话 miranda0318 的个人群组 (0 bytes) () 03/19/2017 postreply 10:23:40

英雄不是张艺谋拍的吗?和李安有啥关系? -miranda0318- 给 miranda0318 发送悄悄话 miranda0318 的个人群组 (0 bytes) () 03/19/2017 postreply 10:22:20

就是就是,糊涂了 -要管3721- 给 要管3721 发送悄悄话 要管3721 的博客首页 要管3721 的个人群组 (241 bytes) () 03/19/2017 postreply 13:25:11

李安拍的每一部片都是有不同程度的创意.这一点别说张艺谋无法跟他比, 就是在整个世界的电影界也没有几个能做到这一点的 -Melody_Life- 给 Melody_Life 发送悄悄话 Melody_Life 的博客首页 Melody_Life 的个人群组 (0 bytes) () 03/19/2017 postreply 11:47:29

+1 -level123- 给 level123 发送悄悄话 level123 的博客首页 level123 的个人群组 (0 bytes) () 03/19/2017 postreply 11:55:54

+1 -yuan222- 给 yuan222 发送悄悄话 yuan222 的博客首页 yuan222 的个人群组 (0 bytes) () 03/19/2017 postreply 23:41:41

94,啥也不多说,直接上数据:李安最近拍的Billy Lynn,imdb评分6.4,预算4000万,票房3000万 -atravel- 给 atravel 发送悄悄话 atravel 的个人群组 (52 bytes) () 03/19/2017 postreply 13:17:48

虽然票房不代表一切,有时候艺术探索并非被大众认可, -要管3721- 给 要管3721 发送悄悄话 要管3721 的博客首页 要管3721 的个人群组 (119 bytes) () 03/19/2017 postreply 13:27:44

如果你再深究一些, 此片可是打动了很多人。 长城呢? -level123- 给 level123 发送悄悄话 level123 的博客首页 level123 的个人群组 (0 bytes) () 03/19/2017 postreply 15:03:50

Billy Lynn 需要特殊设备放映,很想去贡献票房,根本找不到地方,住的也是几百万人口的大城市了。 -pamperedpaws- 给 pamperedpaws 发送悄悄话 pamperedpaws 的博客首页 pamperedpaws 的个人群组 (0 bytes) () 03/20/2017 postreply 14:57:13

知道张艺谋导演用白人做主角演「长城」,不着边际,不看! -窗外细雨- 给 窗外细雨 发送悄悄话 窗外细雨 的博客首页 窗外细雨 的个人群组 (0 bytes) () 03/19/2017 postreply 07:02:53

我有空看一下,就是为了吐槽 -要管3721- 给 要管3721 发送悄悄话 要管3721 的博客首页 要管3721 的个人群组 (638 bytes) () 03/19/2017 postreply 07:18:05

只要有景甜的电影就算了.再说看了样片也不好看 -pollyli- 给 pollyli 发送悄悄话 pollyli 的博客首页 pollyli 的个人群组 (0 bytes) () 03/19/2017 postreply 08:18:32

影片装腔做事,除了色相,一无所有。 -ZoyaWashington- 给 ZoyaWashington 发送悄悄话 ZoyaWashington 的个人群组 (0 bytes) () 03/19/2017 postreply 08:32:27

不好看,对比了一下Doctor Strange,人家很多东方元素,很好看 -唠唠叨叨- 给 唠唠叨叨 发送悄悄话 唠唠叨叨 的博客首页 唠唠叨叨 的个人群组 (251 bytes) () 03/19/2017 postreply 08:52:21

我去看了不难看,唯一不舒服的就是女主角的说教 -5AGDG- 给 5AGDG 发送悄悄话 5AGDG 的个人群组 (0 bytes) () 03/19/2017 postreply 09:17:10

斗鸡眼富得流油,AMC和Carmike不缺我的钱,省了给其它院线。 -靈小抓- 给 靈小抓 发送悄悄话 靈小抓 的博客首页 靈小抓 的个人群组 (0 bytes) () 03/19/2017 postreply 10:09:02

楼上什么意思?李安电影票房不及张艺谋? -LaoxiangPAPA- 给 LaoxiangPAPA 发送悄悄话 LaoxiangPAPA 的个人群组 (133 bytes) () 03/19/2017 postreply 10:41:16

只能说张艺谋再次失败了。张只会拍揭露中国农村贫穷的片。现在不穷了,他也没啥建树了 -damage689- 给 damage689 发送悄悄话 damage689 的个人群组 (0 bytes) () 03/19/2017 postreply 10:56:21

景甜真是片房毒药啊。。。有她的影片,几乎没有大卖的,这个就是她后背金主为了捧她砸的吧 -elli123- 给 elli123 发送悄悄话 elli123 的个人群组 (0 bytes) () 03/19/2017 postreply 11:28:05

她长得好奇怪, -要管3721- 给 要管3721 发送悄悄话 要管3721 的博客首页 要管3721 的个人群组 (71 bytes) () 03/19/2017 postreply 19:24:02

长相是奇怪。 三庭五眼没长好, 五官还整坏了。 -level123- 给 level123 发送悄悄话 level123 的博客首页 level123 的个人群组 (0 bytes) () 03/19/2017 postreply 22:02:28

找张艺谋就是一个败笔,为什么不找李安? -VS2012- 给 VS2012 发送悄悄话 VS2012 的博客首页 VS2012 的个人群组 (0 bytes) () 03/19/2017 postreply 15:36:35

张现在是乐视的艺术总监和股东。 属于给自家干活 -level123- 给 level123 发送悄悄话 level123 的博客首页 level123 的个人群组 (0 bytes) () 03/19/2017 postreply 16:14:53

看到20分钟,感觉是是隔壁邻居家小男孩玩的电子游戏。 -要管3721- 给 要管3721 发送悄悄话 要管3721 的博客首页 要管3721 的个人群组 (215 bytes) () 03/19/2017 postreply 19:31:22

加跟帖:

  • 笔名:      密码: 保持登录状态一个月,直到我退出登录。
  • 标题:
  • 内容(可选项): [所见即所得|预览模式] [HTML源代码] [如何上传图片] [怎样发视频] [如何贴音乐]
回到顶部