《北京觀察》憑證供應
雲上風 2018年02月09日 06:00
過了2月8日這天小年，按北方老話說，就奔大年，即人們說的正月春節去了。這段時間的大事，也就是最後衝刺辦年貨了。也就在這節骨眼上，茅台酒廠出招了，叫限價促銷、憑證供應。酒廠有酒廠主意，市場有市場的用心，卻帶出一個像吃憶苦飯般的副產品，令人回想起文革歲月。
中國教育部長主導篡改歷史版的教科書，罪惡深重的文革已成為「艱辛探索」，而當年文革期間一項「探索」成果，正是春節前對年貨憑本供應或憑票供應，比如一家一戶在月例的肉票供應之外，還有魚票供應幾條帶魚、或憑戶口本、副食本供應一點花生瓜籽之類。
中國的生活匱乏年代，到上世紀90年代才算結束，1992年最後取銷糧票國務院還下發了文件。憑本、憑票供應，轉眼數十年過去，計畫經濟導致的吃穿短缺，已成為童話，茅台酒廠的年貨供應招術，又讓人們來重溫歷史。
茅台酒廠在外省小試牛刀後，8日開始在北京地區開展「茅台酒春節優惠促銷」活動，每人可憑本人身分證以1399元人民幣一瓶的優惠價，購買兩瓶53度500ml飛天牌茅台酒。
這款茅台酒原價為1499元人民幣一瓶，市場價已炒到2000元人民幣以上一瓶。酒廠因何做這賠本生意呢。一是茅台酒廠的股價和酒價，都已炒到離譜，這已違背最高指示，又違反國家發改委的價格政策，又因引發屯積居奇和帶動市場的炒風，成為民間千夫所指。
所以，茅台的限銷、憑證供應，基本上是個形象公關或軟行銷，但這基本上是個大笨招，在目前炒風大熱下，限價酒很快會賣光，由之引來更多指罵。而且憑證供應這種計畫經濟手段，從來就不可能成功。
