台湾四大报阅报率《苹果》五连霸，读者专看影剧「偷窥嘲讽」新闻

大传毕业生阅报率《苹果》五连霸
2009年06月02日苹果日报

【陈怡静　台北报导】铭传大学校园刊物《铭报》调查今年传播科系毕业生最常阅读的报纸，《苹果日报》连续第五年蝉联冠军。受访毕业生最常阅读的新闻版面为影剧新闻，比率为37%，其次才是头版新闻，比率为28%。

《中时》跃升为第二名

《铭报》上月四日到十七日调查729名大传、新闻科系毕业生，结果显示，今年毕业生最常阅读报纸的冠军为《苹果》，阅读率49.4%，比去年增加0.5%；《中国时报》自去年第四名跃升为第二名，阅报率15.9%；《联合报》由去年第二名掉到第四名，阅报率13.6%。《自由时报》今年与去年一样是第三名，阅报率为15.7%。

《中国时报》副总编辑张景为说∶「对报社同仁来说，欣慰且振奋！」他指《中时》两年前改版，更加重视国际、两岸、文化言论等新闻和报导品质。《苹果》昨未能联系上《联合报》回应。

调查也发现，毕业生阅读的捷运报中，《Upaper》与《爽报》阅报率各54.6%与45.4%；但调查去年入学新生，72%选择阅读《爽报》，《Upaper》仅26%。文化大学新闻系毕业生黄圣智最常阅读《中时》社论与《苹果》社会新闻，他说∶「《苹果》示意图很吸引人，可还原现场，是成功卖点。」


《苹果日报》读者阅报动机与人格特质之研究－以台北市为例
A study of Apple Daily Readers' Using Motivation and Personality

作者∶刘艾蕾
毕业学校∶世新大学
出版单位∶世新大学
核准日期∶2007-01-26
类型∶Electronic Thesis or Dissertation

本研究主要目的是调查《苹果日报》读者的使用动机，并加入人格特质变项，藉以了解阅读《苹果日报》的读者，具备之社会环境及心理层面特质。本研究运用问卷调查，针对台北市12个行政区发放问卷，有效回收552份，研究发现如下∶

一、《苹果日报》读者的人格特质以「稳定开放」型的人最多，其次为「信任合群」、「严谨负责」及「外向型」人格。

二、《苹果日报》读者的使用动机以「人际关系」及「偷窥嘲讽」动机程度最高，其次为「监督环境」、「休闲娱乐」及「讯息品质」。

三、年龄40岁以下阅报动机较倾向人际关系，年纪较大者较倾向休闲娱乐动机；月收入在1万元以下的学生较倾向嘲讽动机；教育程度高者倾向人际关系及讯息品质动机。

四、稳定开放及信任合群型的人，倾向会因为人际关系动机阅读《苹果日报》，严谨负责、外向型及信任合群型的人，倾向会因为休闲娱乐动机阅读《苹果日报》。各类型人格特质的人，倾向会因为监督环境及讯息品质动机而阅读《苹果日报》。

五、男性读者较女性常看报、较爱看硬性新闻；学历低较学历高要常看报、看报时间较久、较爱看社会版，学历高较爱看财经及体育版；自由业及退休人员较常看报，也较喜欢看社会、政治及财经版；学生爱看娱乐版，不喜欢看财经及政治版；高收入较低收入要常看报，也较常自行买报、喜欢看政治版及财经版，低收入则爱看娱乐版。

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• 苹果读者最常阅读影剧新闻，比率为37%，其次才是头版新闻，比率为28%。 -formosan- ♂ (0 bytes) () 06/14/2009 postreply 10:12:08