年轻人可以负担的品牌-H&M

年轻人可以负担的品牌-H&M

 

上次说forever21的时候，有jm说起 H&M, 确实这两个店有很多相似之处。H&M 可以说是一个品牌。因为它有自己的设计师，生产线，有自己的原料供货商，有固定的尺寸。换句话说，有固定的人为自己的产品负责。

我也不知道为什么有人一听品牌就说”有钱人。。。””不要做名牌的奴隶。。。”这话都不知道从何说起。品牌和名牌是两个概念。跟钱没有绝对关系。也别一听廉价就觉得受伤害，反应过度了。

 

H&M比forever21可能贵那么几块钱，也是针对teenager 和20’s.一般针对这个年龄组的产品都是 economically friendly price. 这是为适应这个年龄组的生活状态必然的策略。

 

H&M的总部在欧洲，比起21,服装的剪裁，trend都要好很多。H&M 是从catwalk copy trend, 有设计师回来就仿，以快速，低价占领市场。 21 从市场copy trend, 从TREND这方面讲，当然慢好多，而且基本是流行的最后一波了。几块钱就可以买的东西，后面也没有多少余地了。

 

但是，价钱便宜到一定程度自然就给人 cheap 的感觉了，为了让这个品牌还有人认可，H&M 走的是celebrities 广告路线。跟它家签约的明星有Karl Lagerfeld, Roberto Cavalli, Rei Kawakubo, and Jimmy Choo 等等。21 也找明星代言，所以别觉得明星穿了这个就怎么样。你说她们真正认可什么，觉得什么最给她们人加分，那就看看她们走奥斯卡红地毯的时候选什么吧。

 

早些年，H&M的男装好过女装。女装有些办公室的样式，但是最近几年走下坡路。为了压低成本，H&M 减少了原料供应的中间商，原料也不怎么样，把生产线都放在亚洲了。Follow trend 的速度也慢了一些，不知道是店开太多了，运作慢了，还是设计生产环节效率差了。

 

最近好象新推出的市场策略是给手机发promotion的胖子，在facebook ，一些teen杂志做广告，还有几个记不清了。我的感觉是越来越往 teenager 路线走了。前些年有一阵感觉是在往上还是往下做市场上徘徊了一下。巴黎市场没打进去，然后就改成往便宜的location 开店了。

 

亚洲mm的体形比较娇小，经常可以穿teen的衣服。我个人的意见是当了妈妈级别的就88这个店吧。带teen的女儿去逛逛倒不错。纯属我个人观点不见得适合别人。去过的人自有自己的评价。我仅仅是给jm们提供一点信息。