中国经济疲软,高端白酒市场出现萎缩。过往被炒至天价的贵州茅台酒,今年市场流通价格罕见出现连续下跌,业界担忧出现恐慌性卖压。身为中国“股王”,贵州茅台股价自2021年2月最高点迄今,已跌掉37%。
中国经济走软,连带使得价格被炒高的贵州茅台跌价。资料照片
贵州茅台的53度500cc装飞天茅台酒,官方指导价为人民币1499元,但市价通常在2倍左右,旺季甚至飙涨到一瓶近4000元。但今年以来罕见连续下跌,如今更跌破2400元创新低。
综合中国新闻网、蓝鲸财经等报导,2024年散瓶飞天茅台酒批发价(市场流通价)近日跌破2600元引发市场关注,多名白酒回收商均表示“降了”。
“上午还2460元/瓶,现在2400元/瓶了,行情太快了”。一名白酒回收商8日晚间表示,“出不动,回收价格也给不起”。
另有白酒回收商称,近期不同年份的茅台酒都一直在跌,现在一天就掉几十元。该回收商给出的最低报价为每瓶2350元。
报导指出,4月原本是白酒的销售淡季,价格走低似乎并不稀奇。然而在不少回收商看来,这次茅台价格下跌并不寻常。“这次是暴跌,不只是因为淡季。有酒要么赶紧卖,要么等中秋看行情再说”。
北京多家酒行的飞天茅台酒售价也持续下跌,最低报价来到2750元/瓶。有酒行表示,“茅台价格变动得比较快,昨天还3100、3200,今天就2800、2900了”。
业界多认为,飞天茅台酒跌破2500元可能性不大,因为前几年经销商囤货成本平均最低2300至2400元,但若批发价低于2500元,或出现恐慌性抛货,届时贵州茅台公司很可能将出手干预。
报导引述酒类行销专家肖竹青指出,社会购买力不足是中国酒业面临的共同问题。消费者对未来收入预期悲观造成消费紧缩和消费降级,给贵州茅台带来的直接影响是,消费场景减少带来消费量减少。
酒类分析师蔡学飞也指出,目前来看,2024年整个酒业依然面临著高库存、价格倒挂(市价比进价低)、需求不足等问题,市场需要时间去消化过去几年扩产的产能,价格需要时间修复,这些都导致2024年依然会是比较艰难的一年。
中国白酒业除了面临消费疲软、市场萎缩的困境,最大的隐忧是年轻人不爱喝了。
据报导,近年来,中国白酒企业普遍面临消费者断层的危机。目前白酒消费者主要以35至55岁的中年男性为主,但调研报告显示,仅有11.2%年轻人喜欢酒精浓度在30度以上的酒。
为了培养年轻人对茅台的好感,贵州茅台近年陆续推出茅台霜淇淋、酱香拿铁以及茅台巧克力,试图培养他们日后成为茅台酒的忠诚消费者,这些产品也确曾掀起热潮,但很快就消散。目前,成都的首家茅台霜淇淋旗舰店已经关门。
随著招牌飞天茅台酒价格不断下跌,贵州茅台的股价4月迄今也罕见连跌。儘管仍是中国“股王”,贵州茅台股价已从2021年2月26日的历史最高价2627元,持续下修至今天收盘的1647元,股价已跌掉37%。
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