巨龙：在移动互联网时代要经得起大浪淘沙的冲击

微博时代呼风唤雨的大v们，在微信公众号时代，反倒销声匿迹了，为什么会这样？当年意气风发指点江山，连国家政策都能够插嘴几句的大V们，在这个更为广阔的移动互联网时代里，应该大有作为才是。毕竟他们的粉丝，动不动都是千万以上级别的，哪怕有十分之一、百分之一转化过来，起码也都是数十万之众。

要仔细分析起来，这又是一篇关于互联网江湖的长文。有人的地方就有江湖，湖水深，套路也多，待龙哥一一为你扒皮。

都说人艰不拆，但是有时候得这么想，人“奸”就得拆，免得祸害人间。

 

【微博是热点发酵平台】

微博是仿照美国推特模式而产生的一个互联网平台。在早年的手机短消息时代，由于编码长度的的限制，一条短消息英语字符最多140个，对应的汉字是70个字，微博的最早内容长度不超过140字，就是这么来的。

140个字，能说明什么呢？能说清楚一个基本的观点，已是不易。所以我们看到的微博，一般只有观点结论，但是一般都不会有论证过程，更不可能旁征博引。——碎片化时代产生的碎片化模式。

前面说了，大V明星粉丝很多，但是这些人，在微信公众号平台，影响力却不大（包括很多知名作家）。那只能说明一个事实，绝大多数微博上的粉丝，都是僵尸粉，花钱买来。特别是明星，都要花很大的钱去买粉。我粗粗算了一下，排名微博前20位的博主，粉丝总数加起来超过10几个亿。现在微博月活跃用户也不够三亿，也就是说每一个微博的有效用户，平均都要关注几个明星。—— 大家没事干，天天光看明星们吃啥喝啥说啥，到底这个世界傻，还是有人在装傻？

我不玩微博，但是微博往往隔一阵子就有热点出现，然后通过各种通道，最后侵到我眼球。作为一个时刻关注互联网的作者，我几乎不可能避开它的影响。作为热点事件的发酵平台，微博有着强大的优势。首先，微博发布信息很快，而且图文并茂。微博的转发功能，属于病毒式传播，非常迅捷。如果有水军 + 平台企业配合的话，可以瞬间大面积推广，短时间制造出轰炸式的热点。

所以我们可以看到，每一次的热点事件，特别是明星出轨、各种社会负面新闻、各种谣言，还有突发性的各类事件，尤其是和政府、警察这些有关部门的冲突，除非能够马上删帖处理，否则，一个热点话题在微博上一旦形成发酵，传播的范围会非常广，甚至有关部门干预都会显得太迟。

微博的顶级热点传播事件，应该是去年的王宝宝勇戴原谅色帽子事件，炒作时间之长，转发量之大，相关评论之多，个人认为已经登峰造极。可谓前无古人，后无来者。连带着把微博的股价，拉了一个新高。——后来微博有一阵冷清，陆续曝光了一些别的明星出轨事件，比如成才的扮演者、还有羽毛球王子，再也掀不起那么大的波浪。

裤裆里的炒作，可一可二不可三，吃瓜群众的兴奋点，自然会转移。明星那档子事，看多了，也就是那回事而已。谁不是天天吃饭，成年人谁不会OOXX？至于吵架出轨离婚，周围这样的事多的是。互联网上的男男女女，难不成比现实中的人，多长了几根diao毛？

我认为，微博虽然在微信冲击下，略受挫折。仍不失为一个互联网不可替代的大型传播平台，尤其是八卦类的内容，最适合在这一类的平台上快速传播。这也是为什么微博的股价依然坚挺，并且还创造了一个很高的新高，而各路明星，不管混得咋样，都必须在微博上保持很高的曝光率。

微博似乎也找准了自己的定位，那就是互联网热点的发酵平台。这个定位，应该说是非常准确的，不仅适合他的碎片化特征，更适合懒得动脑，就想围观看热闹的广大吃瓜群众——大家看热闹不怕事大的心理。

关于微博给名人挖的坑，其实前面我已经写过。我入网这二十来年，所耳闻目睹的互联网“影响力”名人，善终者甚少，身败名裂者倒是众多。名气的诱惑太大，很多人不由自主地跳进去，名利场之下，有几个人又能hold住呢？

我去年专门有一篇，讲互联网名人的大坑。大家有兴趣看看看就好，篇幅所限，这里就不再赘述。

 

【博客又当如何？】

博客实际上出现的比微博还早。以前有个清华大学毕业生方xd，创办了一个互联网实验室，因为他自己是一个写博客的好手，算是中国最早的博客玩家，后来还打算用博客创业，结果一败涂地。

看得穿江湖，写得了文字，并不代表你有混江湖的能力。所谓知人者智，自知者明，人贵有自知之明，比如我，就知道自己不是做生意的料。

博客的字数不受限制。因此适合写一些比较有思想深度的东西，还可以做小说的连载，比如慕容雪村，当年也在博客上写。另外一个著名写手当年明月，《明朝那些事儿》，开始写于天涯，后来迁移到博客上。在财经和经济领域，也出了很多博客名家，无论是搜狐博客还是新浪博客，都有不少有思想内涵的内容。我以前也经常阅读，有不少博主非常有干货。

但是博客仍然是“平台集中”的模式，需要互联网平台给推广，所以不可避免的还是“名利场”色彩。你想看到什么样的内容，其实是被互联网平台企业推送的。

无论是搜狐还是新浪博客。首页都会挂着一些“名家”的作品。这些名家呢，水平怎么样不好说。应该说高水平的也有，滥竽充数的作品也不少，神神叨叨贩卖私货的更多，如果不加判断，一不小心就会掉到坑里。特别是股评类的博客，坑人也不算少了。

Sohu和sina都是门户网站，想要推哪位名家的博客，实际上就看门户网站的需要。毕竟，一个博客网站的首页，不可能容纳得下太多的文章和作者。

从这些年的博客的内容来看，博客比微博要有深度，博主都有不少干货，很多博主还是业内知名人士。不过，正是因为其思想有一定的深度，所以呢，博客领域也是一个被重点渗透的领域，里边夹杂着非常多的私货。

另外，通过把文字编排成图片，很多博客内容，也转换成了微博的图片传播。打通了微博和博客之间界限，形成了新浪微博和新浪博客相互促进的效果。在微博领域，其他家包括qq微博，都先后主动退出，因此博客-微博一体化，并且都玩得比较好的，仅有新浪一家。人们在谈及微博和博客的时候，如果不加说明，一般都会理解为新浪的博客和微博。应该说，这是一个很大的商业成功。

现在我们来看看博客的两个榜单。这个两个名单的排行榜，分别对应搜狐博客和新浪博客。他们的排行榜不一样的，几乎没有重叠，说明两个平台企业推的这些名人博客，是完全不一样的。

大家可以特别留意一下那个sohu博客第一名，叫做心路独舞的。说是美国的某个教授，他的博客内容比较多，中美比较的内容也很多，不过以我的眼光来看，里面的私货是比较多的。

 

【微信公众号，内容为王的时代】

微信公众号很有意思，选择权完全交给了读者。推广的手段，交给运营者。

微信要做的事情太大也太多，想要做一个包罗万象的平台，于是自己尽量做生态链，让合作伙伴、运营者去发挥。微信公众号，在腾讯官方没有推广平台。所以，以往的推广方式，特别是通过平台来推广，已经不再适用。

从某种意义上来说，微信公众号平台，想要长期生存下去，必须以内容取胜。买僵尸粉，当然不是不可以，花钱把点击率搞上去，也有人在做。

但是，微信的赞赏功能，完全是读者自愿提供的。中国的读者，早已习惯免费阅读，免费看各种视频。能够让读者看完文章以后，愿意支付真金白银的文章，必须有足够的干货。

可以这么说，微信公众号，想要生存下去，必须完全要靠内容取胜。

于是，那些话都说不齐的明星，那些夹带私货水平参差不齐的各类博主，那些通过金钱收买强行推广的手段，在微信公众号时代，竟然渐渐成了过去时。

每个时代到来，都会淘汰掉众多的投机分子，会挤掉很多的泡沫。微信有9亿多月活跃用户，微信公众号的阅读量，更是占据了移动互联网时代的主流。在这种情况下，互联网竟然难得地显示出了“相对公正”的一面。那些没有任何势力支持的有才华作者，很多也纷纷脱颖而出。

你要问当年那些大V都哪里去了？并不是他们不想运作公众号，我所知道的很多博主，都有对应的公众号，还经常在自己的博客上打广告。但是不怕不识货就怕货比货，这些人才不配位，文字功底，思想干货，都经不起大浪淘沙的冲击，在移动互联网时代，渐渐落伍，这就毫不奇怪了。