学习三星，中国反日的另一场攻防（图）

 

学习三星，中国反日的另一场攻防

 

2012/09/14 《日本经济新闻》 广州支局　桑原健

 

中国南方的工业城市、广东省东莞市发生了了反日游行。走在游行队伍前列的示威者手中举着鲜红的条幅，上面有一句口号与其他激进的游行口号显得格格不入，那就是“学习三星”。对于中国的企业和员工来说，凭借快速增长赶超日本厂商、进而走在世界电子行业前列的韩国三星电子或许就是值得效仿的榜样。

东莞8月26日的反日游行

 

　 “日本人滚出钓鱼岛”、“抵制日货”……，在靠近东莞市政府的大街上，年轻人高喊着这些口号。8月19日在与东莞相邻的广州发生的反日游行里也经常听到的游行口号。条幅口号以“抵制日货”开头，而最为引入注意的是，后面紧跟着就是“振兴国货　学习三星　打垮日货”。

工厂聚集的东莞同时也是“外资城市”。为了获得廉价的劳动力，香港、台湾以及韩国企业相继进驻东莞。而来自日本的企业也达到了约500家，其中包括京瓷和TDK等。东莞凭借为这些海外企业生产产品和为知名品牌进行代工，已经发展成为中国有代表性的制造和出口基地。另一方面，东莞却未能培育出在海外享有较高知名度的优秀当地企业。

　 在东莞，人工费上涨导致企业成本竞争力出现了下降，同时自去年秋季起，欧洲债务危机导致对欧美出口出现了下滑。在这些负面因素的拖累下，今年1～３月，东莞的地区生产总值（GDP）在剔除物价变动影响后，实际较上年同期仅增长1.3％，这种水平已经难以媲美新兴经济体。东莞经常发生工人要求提高工资的罢工。年轻人认为中国人正在被海外企业以低工资进行压榨，因此民众盼望中国出现类似三星那样的强大民族企业或许也是理所当然的。

　 “这也许是因为三星手机贴近人们的日常生活”，针对年轻人在游行时提到三星一事，当地一名经营顾问推测说。三星在中国销售各种价位的产品。以智能手机为例，三星不但销售与美国苹果公司“iPhone”相竞争的4000～5000元的高端产品，也销售年轻人都能买得起的1000元左右的低价手机。

　 在电子行业，三星和鸿海等韩国与台湾厂商发展迅猛，并且将过去曾走在世界前列的日本企业逼到了绝境。如果根据“雁行产业发展理论”（即亚洲经济像雁群那样，以日本为雁群头部，其他国家紧随其后追赶着发展经济），韩台完成发展之后就将轮到中国大陆。像三星那样兼具技术实力、品牌号召力以及营销实力的强大中国企业或许将不断登上历史舞台。

　 对三星进行研究的南京大学何健副教授谨慎地说，“中国企业仍不具备媲美三星的实力”。三星的特色是“建立长期战略，并坚决贯彻到底”。例如三星的“地区专业人才制度”就是始于1990年的长期战略。该计划的目的是向世界各地派遣年轻员工，以培育熟悉当地生活和文化的专业人才。与此相对，中国企业“虽然有能力获取短期效益，但仍不善于推行人才培养等长期战略”。

　 熟悉亚洲企业情况的富士通总研经济研究所首席研究员金坚敏也表示，“大多数中国企业往往只追求眼前利益”，不过同时也指出，中国“也存在像联想和华为那样，稳步推进瞄准全球市场的长期战略的企业”。

　 中国个人电脑巨头联想在全球份额方面，已经逼近排在首位的美国惠普（HP）。而在日本，联想与NEC的合资业务也在稳步发展，8月，该公司因推出屏幕为13.3英尺、重量只有875克的超轻个人电脑而备受关注。此外，华为在国际专利申请件数方面，也已经跃居世界前列，成为了中国有代表性的高科技企业。在通信设备领域，该公司已经跃居世界第2位，同时该公司利用其强大实力，已经开始进军智能手机市场。目前已经将产品线从低端产品扩大到中高档产品。

　 金坚敏认为“中国已经具备打造全球性企业的良好条件”。三星丰富多样的产品瞄准的是不同的消费群体，而在拥有13亿人口的中国，也存在着从富裕阶层到低收入阶层的各种消费者。面向国内富裕阶层的产品开发经验和营销方式的积累将成为进攻发达国家市场的武器，面向低收入阶层的积累则有望在抢占继中国之后发展起来的新兴市场时发挥作用。

　 在日本电子行业寻找复兴道路之际，亚洲其他国家的竞争对手并未停下脚步。在国家之间围绕领土问题发生激烈摩擦的背后，企业之间围绕财富展开的攻防战也正日趋白热化。