这些年消失的世界品牌

在2013年9月3日，微软宣布以71.7亿美元收购诺基亚手机业务，以及大批专利组合的授权。到2014年4月25日，微软对诺基亚的收购彻底完成。尽管诺基亚的品牌得以继续存在，但曾经作为手机代名词的诺基亚已今非昔比。

　　曾经，在一个休闲的假日，你可以开着一辆萨博汽车，拿着诺基亚的手机通话，停车后用康柏的笔记本电脑查找资料，再用柯达的相机拍照后去它的门店冲洗。如今，这些曾经大名鼎鼎的世界品牌，已基本名存实亡。

　 　萨博原是一家军用飞机制造公，在二战后于1947年推出第一辆萨博轿车。作为欧洲高档汽车品牌之一，萨博是全球第一个把来源于航空技术的涡轮增压器应用 到汽车的厂商，在1989年被通用汽车收购，随着2008年美国次贷危机的到来，通用汽车将萨博转手让与荷兰世爵汽车，可惜好景不长，到2011年12 月，萨博正式向瑞典法院递交破产申请，经过一番波折后被瑞典国家电动车公司NEVS接手。

　　康柏电脑成立于 1982年，其最初的产品是一款兼具便携性与兼容性的个人电脑，由于它的便携性很快得到市场认同。早期的康柏，在IBM等巨头的夹击下脱颖而出，在 1987年卖出第100万台个人电脑，到1995年已成为全球PC电脑最大市场份额的厂商。1998年1月，康柏以96亿美元收购DEC，成为当时美国史 上最大的一桩兼并案，康柏因此跃升为全球第二大电脑公司，仅次于IBM。然而，合并后的康柏并没有完成超越IBM的发展，这次失败的收购反而为康柏带来灭 顶之灾。三年之后，竞争对手惠普以250亿美元的价格收购康柏，当时的康柏销售额为404亿美元，惠普则为470亿美元。此后的康柏作为惠普的子品牌一直 多年，到2012年惠普宣布未来将停止一切Compaq品牌的全系列产品。在PC电脑时代，康柏的地位举足轻重，但最终无法脱逃彻底消失的命运。

　 　更加令人唏嘘的是诺基亚，其最早成立于1865年，早期以生产木浆和纸板为主，后在1960年正式生产手机。诺基亚手机曾是手机的代名词，，曾引领手机 行业数十年，自1996年其连续15年占据全球手机市场份额第一的位置。2007年的诺基亚拥有手机行业总利润的64%，市场份额则高达38%，占据垄断 地位的诺基亚在2008年的品牌价值更是高达552.5亿美元，历史最高市值为1151亿美元。然而，面对智能手机的崛起，老迈陈旧的诺基亚猝不及防，被 后来居上的苹果和三星双双超越。

　　作为更加老字号的是柯达公司，它曾是世界上最大的影像产品及相关服务的生产和供 应商，最早成立于1880年，创造胶卷领域各种第一，1935年柯达开发出第一款取得商业成功的彩色胶片后，统治整合传统胶片领域，柯达在1997年2月 的市值最高为310亿美元。不过，随着数码时代的来临，柯达的业务不断受到压迫。为了挽救日益下降的业务，柯达在2003年宣布实施战略性转变，放弃传统 的胶卷业务，重心转向新兴的数字产品。然而，背负沉重包袱的柯达转型并不容易，加上尼康和佳能等竞争对手的压迫下，不堪重负的柯达在2012年1月被迫提 交破产保护申请。

　　大批曾占据行业垄断优势的公司在变革之际无法把握潮流，错失先发优势，往日的优势变成劣势。在 发展的过程中选择做出致命性的抉择，诚如百年老年的柯达、诺基亚等全球性的知名品牌，也无法脱逃被淘汰的结局。曾经称霸PC电脑的微软，以及社交领域的 Facebook等这种市值上千亿美元的企业，在近年来也不断被市场质疑其未来的生存空间。如今随着科技的进展，进入到移动互联网时代，对全行业而言基本 无一能逃脱潮流的变更。连手机等于诺基亚这样的企业都能“破产”，今天的“你”还能高枕无忧吗？

　　来源：新财富酷鱼 作者：陈永谦