球鞋说故事：球鞋狂热如何席卷全球

来源: chufang 于 2023-08-07 17:38:17 [档案] [博客] [旧帖] [给我悄悄话] 本文已被阅读：次 (6681 bytes)

球鞋说故事：球鞋狂热如何席卷全球

ZOË VANDERWEIDE | 2023年8月4日

收藏球鞋以往只是小众趣味，如今却无分国界，成为风靡世界的潮流，向高级时装、艺术及设计领域的堡垒步步进逼。

中文翻译：劳嘉敏 Olivia Lo

随着街头服装、运动休闲风格和运动生活品牌的崛起，运动鞋已然在千禧世代主宰的互联网奢侈品市场里，跃升为最具影响力的品类。世界各地的运动明星、歌手、名人、时尚潮人脚上都套着高级运动鞋，社交媒体上亦遍地开花；更加引人注目的是限量版款式以及联袂设计系列，说唱歌手坎耶.韦斯特（Kanye West）、设计师维吉尔.阿伯拉赫（Virgil Abloh）、川久保玲、艺术家汤姆.萨克斯（Tom Sachs）……每一份合作名单都是各行各业才华横溢的人物，在他们的加持之下，国际球鞋转售市场的价值达至数十亿美元，而且预计在未来十年间呈几何级数增长。

球鞋是一种与别不同的身份象征：除了高级的用料、新颖的设计和夺目的外观，它们还可以侧面反映出球鞋对社会发展的重要性，以及与球鞋相关的个人经历。

具有珍藏价值的球鞋与艺术品一样都能引发心中共鸣。球鞋并不是一件死物，它们背后蕴藏着制造者和鞋主的故事：

那是物品作为文化符号的故事，是次文化及其商品化的故事，同时也是种族和非裔文化的故事。世界上有人欣赏艺术品，也有人欣赏球鞋，这股欣赏之情孕育出一群见多识广、而且满腔热忱的消费者，人称「球鞋疯」（Sneakerhead）。对大部分新进收藏家而言，一幅马蒂斯或梵谷名画可能遥远得仿似天边星辰，这时候，球鞋就有如触手可及的指路明灯，引领收藏家走进同样是物以罕为贵的世界。而球鞋也好比其他源流久远的艺术品，充满故事和历史。

运动鞋给人的印象向来脚踏实地，它们究竟如何从篮球场和滑板场跻身高级时装秀的天桥和拍卖行？第一双运动鞋诞生于1860年代，最初是为了槌球和网球而设计，重视功能多于外观，与时装从来沾不上边，直至二十世纪下半叶才逐渐获得世人的广泛喜爱。1970年代，慢跑和健身操狂热开启了全民运动的新时代，人们学会享受健身的乐趣，并意识到任何人都可以成为运动员，运动鞋也开始作为一种时尚单品获得大众关注。

运动球鞋的历史性时刻终于在1984年降临，当年Nike与篮球新秀迈克尔.乔丹（Michael Jordan）签下一份高达50万美元一年的赞助合约。乔丹无视NBA的衣着规定，在赛场上穿起红黑相间的Air Ship球鞋，而Nike也乐见其成，在Air Jordan的推广活动中把这个叛逆举动视为噱头。Nike球鞋从此一战成名，不但成为乔丹非凡才华的象征，同时向权威挥动起红黑色的旌旗。Air Jordan在1985年旋风式推出市面，并取得空前成功，现代球鞋收藏风气自此形成。

同一时间，嘻哈音乐的流行令街头服饰在社会上大行其道。1986年，嘻哈组合Run-D.M.C.用说唱歌曲为自己不绑鞋带的adidas Superstar保驾护航——不绑鞋带的穿鞋方式通常使人联想起监狱生活，因为囚犯的鞋带会被没收以防自戮。这种理直气壮拥抱黑人街头文化的做法，为他们赚来一份adidas的赞助合约，并且在音乐与时装史上赢得一席之位。

纵使有篮球和音乐巨星代言，收藏球鞋依然是仅限于小圈子的乐趣，直至数码时代来临，才打破这个封闭的局面。网上购物兴起，买卖球鞋的二级市场随之蓬勃发展，无远弗届。其中一位著名球鞋文化倡导者是1990年就开始收集球鞋的亚当.高斯坦（Adam Goldstein），艺名「DJ AM」是他另一个更广为人知的称呼。高斯坦是历来第一个名正言顺的「球鞋疯」，他借助自己的名气，把一己兴趣打进世界文化主流。「球鞋疯」团体此后愈见壮大，不少名人都是其中一员，包括演员伊卓瑞斯.艾巴（Idris Elba）和杰森.苏戴奇斯（Jason Sudeikis）、歌手约翰.梅尔（ John Mayer）和贾斯汀.提姆布莱克（Justin Timberlake）。

DJ AM在波士顿FELT夜店打碟，2005年9月30日摄于美国麻省波士顿FELT夜店。图片提供：MARC ANDREW DELEY/FILMMAGIC

高斯坦在2009年不幸离世，身后留下将近900双精心搜罗的球鞋，款式繁多，每一双都带有特殊的个人意义：例如查理斯.巴克利（Charles Barkley）穿过的费城76人球队队色复刻版Air Force 2，高斯坦生于费城，Air Force是他童年爱上的第一对Nike球鞋，仿佛命中注定；另外是独一无二的定制版Nike Dunk高帮球鞋，鞋跟印有「DJ AM」字样和心形图案；还有一双身经百战、但明显深受主人爱惜的1994年复刻版Air Jordan 1，颜色为芝加哥公牛队队色。透过这些藏品，我们开始了解球鞋那种无法以三言两语解释清楚的魅力：在收藏里年复一年地浸淫，纪念版商品变成充满回忆的纪念品，最后连球鞋、运动和个人本身的故事都成为一笔一划编入收藏史的字句。

如今，罕有的球鞋变得炙手可热，它们的转售价格早已抛离原本的零售价，与名牌或名人的联乘款式亦愈来愈多，例如奢华时尚品牌香奈儿、迪奥和路易威登，歌手Pharrell 、Drake和Eminem，甚至是KAWS、达米恩.赫斯特、村上隆等艺术家都纷纷推出特别设计的球鞋。

2019年，苏富比举办了历来首场珍贵球鞋拍卖会，呈献自动调节鞋带松紧的Nike Mag，原型出自1989年《回到未来II》电影主角所穿的高科技球鞋；以及坎耶.韦斯特与adidas联乘Yeezy系列中的罕见鞋款。然而全场最瞩目的是一双人称「月球鞋（Moon Shoes）」的Nike跑鞋，成交价高达437,500美元，不过这个纪录很快在2020年苏富比被一双乔丹在比赛中穿过的签名版Air Jordan 1以560,000美元打破。

无论购藏目的是为了追求社会地位，还是出于投资所需或纯粹的热爱，唯一可以肯定的是：球鞋文化已经不容忽视。