百雀羚广告刚走红，麻烦就来了...(组图)

近日，百雀羚广告《一九三一》在朋友圈突然爆火，一镜到底的创意方式、浓浓的上世纪风味、特工做任务的噱头让这则广告瞬间成为今年神级文案之一。


然而，突然爆火也让这则广告处于侵权的风口浪尖。

微信公众号罗盘邦compass发现，广告画面中出现的人物素材大多来自影视剧剧照、淘宝模特等，涉及郑爽、李东学、刘诗诗、董洁、茅子俊等一众艺人。据罗盘邦compass公众号介绍，其经营范围也包括发布广告等。

比如，广告中出现的这个画面来自电视剧《抓住彩虹的男人》，在此图中被镜像翻转。




此女子形象来自刘诗诗，为《决战黎明》剧照。




对此，百雀羚团队回应《新京报》称，广告系外包，品牌方负责提出要求，制作团队对文案创意负责，至于涉嫌侵权问题，将与制作团队进行沟通。并强调称，他们外包的制作团队在圈内有一定实力和美誉度，因此觉得他们在制作原则和常识上不会有什么问题。

多名法律界人士则表示，类似移花接木手法在广告圈较为常见，涉嫌侵犯明星肖像权和影视作品著作权，若权利人提出诉讼请求，广告发布方或将承担法律责任。


据悉，这则创意广告由名为局部气候调查组工作室制作，该工作室联合创始人朱简在接受媒体采访时称，4月初，百雀羚主动与团队对接，并提出与时间作对的主题。在综合考量品牌定位后，决定通过街道的变化缓缓展现剧情，再以美女特工为线索，推动剧情发展，串联整个故事。

朱简称，前期创意沟通花费1个月左右，广告的制作和执行，共用时2周。

目前，该工作团队在业内已经小有名气，虽然总体上创作数量不多，但质量较高。

据虎嗅网报道，局部气候调查组团队有8人，其中4名为创始人（3个毕业于清华大学美术学院，1个是赫尔辛基大学生物医药学的在读博士）。2016年，该团队成立，并主打局部气候调查组微信公众号、局部气候微博。

在新榜的统计数据中，虽然目前他们只推送了32篇图文内容，其中还有2篇是纠正此前错误，但是数据相当亮眼。


在其中11篇的原创内容中，阅读数10万+比例高达73%，平均点赞也达到了1432。

在被质疑侵权后，该团队目前尚未有回复。

在法律界人士看来，这种移花接木的侵权方式目前已经是广告界内常态，此次也是把长期存在的问题暴露了出来。

据《新京报》采访的相关法律人士表示，百雀羚广告制作涉及的问题，具有较为普遍的意义。

该律师介绍称，具备一定商业价值的明星，主要法律权利集中在肖像权和著作权方面。而绝大部分侵犯肖像权的案件，都是因为未经授权，而使用他人的脸。广告中，使用明星及模特的面部，即便制作方进行了艺术加工，但主要识别部分比较明显，依然涉嫌侵犯肖像权。

因此，百雀羚创意广告中的部分素材，涉嫌侵犯明星肖像权和侵犯影视作品的著作权。一旦权利人提出主张，广告发布方可能需要承担法律责任。截至目前，尚未有广告中出现的明星对这一事件进行表态。

没有看过这则《一九三一》的朋友可翻页观看。





















（PS：小编不是来打广告的，看看创意就好）