美开学购物季大战 提前开打

美国开学购物季零售业大战已提前来临！华尔街日报2日报导，为及早抢攻开学销售商机，许多美国零售业者已纷纷展开宣传。

 

零售业者RadioShack公司副营销总裁保罗说，开学季（back-to-school）是除黑色星期五（Black Friday）和网络星期一（Cyber Monday）外，一年之中第3大销售旺季。他说，RadioShack本周将展开部分开学购物季的宣传，「比往年还早，因为我们知道在重返校园前，消费者很早就开始考虑添购电子产品」。

 

零售业者提早为开学季打广告，反映许多业者在经济疲弱的此刻不断面临挑战，零售业者5日将公布开幕逾1年店家的6月同店销售数据，据汤森路透对20家零售业者的预估，这些业者的6月销售可能只成长1.2%，原因是去年比较基期高和经济显露疲态。

 

除衣饰和笔类文具用品之外，消费者电子产品在开学购物季也扮演重要角色。学生的年龄愈大，他们就买愈多个人计算机和智能手机等装置。另外，年轻学生也逐渐使用科技产品写作业，使消费者电子产品在开学购物季这块大饼占的比率更大。

 

美国全国零售业联盟（NRF）预估，去年有将近700亿美元花在购买开学及大学用品，使7月和8月的零售销售达4,715亿美元，超越其它节日（圣诞节除外）。该商业组织仍未对今年销售作出预测。

 

不过，据NRF对育有学龄儿童的消费者的调查，有80.4%的受访者表示，美国经济会影响他们今年添购学校用品的计划。此数虽然低于去年的86%，仍凸显大部分消费者对自身财务状况忧心忡忡。

 

NRF发言人葛兰妮丝（Kathy Grannis）说：「我们发现美国零售销售连续23个月年比成长，但消费者信心和对强健经济的整体看法等关键要素不断下降。」

 

另外，尽管目前尚无有力证据显示更多开学用品将透过网络购买，数据显示网购销售只会增、不会减。根据Mercent公司，专门销售衣饰和其它开学热门商品的零售业者，第2季网络销售成长16%。