曾几何时，在中国茶饮市场上，一点点是一个非常有名的茶饮品牌，不少地方都是排队购买，但是就在最近一则“一点点正在慢慢退出奶茶界”的消息冲上热搜，突然让大家发现，原来一点点已经快被大家所遗忘了？一点点真的要退出奶茶界了吗？
一、一点点多地门店关闭？
据21世纪经济报道的消息，“感觉‘一点点’慢慢退出奶茶界了”的话题频繁登上社交媒体热搜榜。
据红星新闻报道，社交媒体上，大连、苏州、青岛、合肥等地均有网友发帖称，当地有一点点门店关闭。记者在大众点评查阅网友提到的闭店门店信息，青岛莱西商业街店显示“歇业关闭”，其他店均未能查到门店信息。
在相关帖子的评论中，有网友表示，自己大学时很爱喝，现在一年没点过一点点的外卖。不再点的原因包括“菜单不更新”“喝了睡不着觉”、“热量太高”等。
根据艾媒咨询数据，截至2021年2月11日，一点点的门店超过4000家。据窄门餐眼，截至2023年11月2日，一点点门店数为3018家。一点点的新增门店数也在减少。2019年其开店886家，月均开店超70家。但自2020年至今，一点点每年开店数量均呈下滑趋势。2020年至2022年，其开店数量分别为764、497、287家。截至2023年10月，一点点新开门店数仅55家。
在一点点高速拓店的同时，“果茶”出现了，代表品牌有喜茶、奈雪的茶。排队两小时的“盛况”出现在了喜茶门店，奶茶代购群里，喜茶也开始与一点点分庭抗礼。不少奶茶品牌纷纷加入果茶品类，有的甚至进行品牌升级后主打果茶产品。
二、一点点真的要退出奶茶界了？
一点点，这个曾经红极一时的台式奶茶品牌，如今却面临着门店关闭、市场颓势的局面。那么，一点点真的要退出奶茶界了吗？我们到底该如何分析一点点的市场表现呢？
首先，曾几何时，一点点是走红的奶茶店，台式奶茶品牌、口味纯正、免费加小料、隐藏菜单等元素都让其成为社交媒体上讨论的焦点。一点点的成功，离不开其独特的产品定位和营销策略。一点点的产品以台式奶茶为主，口味纯正，深受消费者喜爱。此外，一点点还推出了免费加小料、隐藏菜单等创新举措，吸引了大量年轻消费者的关注。在社交媒体上，一点点的话题热度一度超过了大多数当时的饮品品牌，成为了奶茶界的一股清流。
其次，随着奶茶市场的快速发展和变化，一点点面临着前所未有的挑战。新晋品牌如喜茶、奈雪的茶等高端新品，以其独特的创新口味和精致的包装设计，成功吸引了年轻消费者的注意，形成了强大的竞争压力。同时，其他网红新秀如茶百道、蜜雪冰城等，凭借其新颖的营销策略和产品创新，也在市场中获得了一席之地。另外，跨界产品如瑞幸、库迪等，通过提供更加多元化的产品线，也在奶茶市场中占据了一定的份额。这些新的竞争者不断挑战着一点点的市场地位，使得一点点的优势正在被逐渐蚕食。
第三，随着消费者口味的变化和消费水平的提高，消费者对于奶茶的需求也在不断提升。对于许多消费者而言，一点点的传统产品已经无法满足他们的需求。此外，一些其他品牌的创新饮品也对一点点形成了威胁。例如，喜茶推出的芝士奶盖茶和鲜果茶系列受到了消费者的热烈追捧，而这些产品的推出也让一点点感到了压力。
再者，一点点的老化问题也值得深思。尽管一点点一直以来都在尝试推出新的产品和推广活动，但其热销的产品仍然是十年前的经典款，比如四季奶青、波霸奶茶和红茶玛奇朵等。在这种情况下，一点点的品牌形象和知名度正在慢慢下降，从而影响了它的市场竞争力。
第四，虽然一点点面临着诸多困境，但并不意味着它要退出奶茶市场。事实上，一点点依然拥有庞大的消费者基础和品牌影响力，只要找准方向，积极改革，完全有可能扭转局面。具体来说，一点点需要加大产品创新力度，推出更符合消费者口味和需求的新产品，以此来吸引新的消费者，同时保持老客户的忠诚度。同时，一点点需要调整其品牌形象，让其更加年轻化、时尚化，以此来吸引年轻消费者。最后，一点点需要利用好自身的优势，如台式奶茶的独特口味，免费加小料等，以此来区别于其他品牌，提升自身的竞争力。
因此，一点点的确面临着很大的挑战，但这并不意味着它将会退出奶茶界。不过，要想继续保持在这个行业的领先地位，一点点就需要进行深刻的反思和改变，以应对更加激烈的市场竞争。
