麦当劳咖啡实行免费赠送 欲分咖啡市场一杯羹

据美国《商业周刊》4月1日报道，麦当劳近日以免费咖啡作为促销手段引发热议，有分析指出，麦当劳此举旨在将McCafé打造成人们“走出家门，远离工作地点”的避风港湾，与星巴克的宗旨如出一辙。

据报道，麦当劳在美首席品牌策略官凯文 纽厄尔(Kevin Newell)称，麦当劳的目的之一就提升自身的咖啡文化。近年来，咖啡行业的大获成功，表明人们在享用咖啡时更倾向于远离家庭和办公场所。

据称，麦当劳免费赠送咖啡这一举措，亦是为与塔可钟(Taco Bell)等快餐品牌争夺早餐市场。同时，这也是麦当劳推广其袋装咖啡的一大策略。麦当劳正努力将其咖啡打造成一种社交产品，并推出“与McCafé交朋友”的广告口号。麦当劳连锁希望顾客对其品牌有更强烈的依赖感，而非简单的用餐场所。为紧跟星巴克的步伐，麦当劳以高价购入浓缩咖啡机，为各连锁店安装WIFI，且推出各种时令热饮。

彭博新闻社记者指出，当前，麦当劳的的首要任务是通过咖啡消费带动人流量，希望消费者就此养成一种习惯并一直钟情于McCafé的理念与服务。纽厄尔称，自2009年至2012年，McCafé各类咖啡的营业额上涨了70%，但尽管如此，麦当劳咖啡销量仅占咖啡市场总份额的12.8%。由此可见麦当劳仍存有巨大的发展空间。