美国版贴吧Reddit被用户“爆吧”，全世界社区都没法活了？

 

上一次 Reddit 出名，可能还是因为…… ChatGPT 引发的热潮。

众所周知，训练 AI 语言模型的时候都需要大量的内容语料，其中 Reddit 论坛的用户对话内容普遍被视作高质量的语料库，经常被大规模免费抓取，用来训练 ChatGPT、Bard（Google）这类生成式 AI 聊天机器人。ChatGPT 大火之后，Reddit 创始人兼 CEO 史蒂夫 · 霍夫曼（Steve Huffman）就公开表达了不满：

Reddit 的数据库有很高的价值，我们没有必要免费提供这些价值给世界上最大的公司。

说的很有道理，但实际上创造这些「高价值」数据库的人，是一个又一个的 Reddit 用户。过去大部分时候，Reddit 社区官方和 Reddit 用户虽偶有争论，但大抵互相理解、互相尊重，包括在此前 r/wallstreetbets 版块内发起的散户大战华尔街事件中。

而从 6 月 12 日开始，Reddit 用户过去两个月对官方的不满正在引爆了整个社区，大量的子版块选择了「停电（Blackout）」——或转为私有，或直接关闭。

图 /Reddit

Reddit「停电」了

周一下午，一位 Reddit 网友本想逛一逛 r/googlepixel 版块，这里聚集了大量 Google Pixel 手机用户以及各式各样的内容，结果他发现在 Reddit 上找不到这个颇为知名的子版块了。于是乎，他跑到了名称相似的 r/google_pixel_phones 版块下询问：

「r/googlepixel 版块是关闭了吗？」

很快，有人在底下简明扼要地提醒他，「Reddit API（应用程序接口）更改抗议。」提问的网友很快也反应过来：Reddit 开始「大停电」了。

截至小雷写稿的时候，Reddit 上已经有超过 8400 个子版块「停电」——将自己设置为私人版块，仅允许订阅用户浏览，甚至是选择了直接关闭，总之都拒绝了所有新的帖子和编辑。其中还包括了许多订阅量很大的子版块，比如 r/funny、r/gaming、r/music、r/Gadget、r/NoSleep（类似深夜树洞）等。

现在你都搜不到，图 /Reddit

r/funny 作为一个订阅量超过 4 千万的子版块，在通知页上就写道，「作为抗议 Reddit API 定价过高的一部分，r/funny 已经转为私有。」

而大规模的关停以及明显影响到了 Reddit 的正常运营，很多竞争对手正在社交媒体乃至 Reddit 展开了营销，更重要的是抗议行动还不知道会持续多久。

Tumblr 在 Reddit 打的广告，图 /Reddit

Reddit 用户虽然以「整活」「Meme 制造机」闻名遐迩，但本次集体关停并非一次「整活」行动，事实也证明了这一点。从 4 月份 Reddit 宣布针对第三方客户端更新了高昂的 API 价格，整个社区都在表达不满，这种不满逐渐酝酿，最终让社区用户慢慢形成一个共识——从 6 月 12 日开始「停电」。

最初他们的想法是关停 48 小时，到 6 月 14 日重新恢复，但史蒂夫 · 霍夫曼「不打算让步」的表态，让包括了 r/iPhone、r/Video、r/zelda（塞尔达传说）在内的不少子版块决定，将「停电」的时间从 48 小时改为：

无限期。

而另一方面，从 Reddit 用户、科技博客到科技媒体，几乎所有人都对关停行动表达了支持，同时也站在了 Reddit 官方的对立面。

Reddit 怎么就举世皆敌了。

名为扩大收入，实为打压

毫无疑问，除了史蒂夫 · 霍夫曼的表态，Reddit 用户忍无可忍的直接导火索就是大量第三方 Reddit 客户端的关闭，尤其是 iOS/iPadOS 平台上的第三方 Reddit 客户端 Apollo 在上周宣布：

Apollo 将于 6 月 30 日正式关闭。

谈到关闭 Apollo 的原因时，开发者 Christian Selig 介绍说，在新的 API 政策下，Reddit 将对 5000 万个 API 请求收取 1.2 万美元的费用，而按照 Apollo 的用户规模和使用情况，上个月就要先支付 168 万美元（70 亿个 API 请求），每年可能要向 Reddit 支付高达 2000 万美元的费用。

图 /Apollo

对于个人开发者，这显然是一笔不可能承担的费用，更何况 Apollo 绝大部分功能都是免费使用，仅有少数高级功能需要付费订阅。

与 Twitter 类似，过去 Reddit 乐见于第三方客户端的涌现，既能吸引大量的用户，也提供了不同平台更好的使用体验，甚至反哺到官方客户端。更多元、更好用的客户端体验，自由放任的社区生长，以及高赞内容优先展示、算法推荐的机制，共同让 Reddit 成为无数人的贴吧、豆瓣、知乎和今日头条。

现在 Reddit 希望成为一个「自我维持的业务」，计划通过调整 API 收费来扩大收入。这一点包括 Christian Selig 在内的很多社区成员不是不能理解，但就像 Apollo 面临的困难，Reddit 的 API 收费标准远远超出了大部分第三方客户端的支付能力。与其说 Reddit 想「通过调整 API 收费扩大收入」，更像是一种对第三方客户端的打压，为说了两年的上市做准备。

图 /Google

在这种背景下，Apollo 的遭遇也引发了更广泛的关注和不满。一方面是产品的缘故，8 年前 Christian Selig 还是苹果公司实习生的时候就开发出了 Apollo，时至今日 Apollo 依然是 iOS 上最受欢迎的第三方 Reddit 客户端，同时也是很多 iOS 用户使用 Reddit 的最好选择。在 AppStore 上，Apollo 有近 17 万份评分，平均为 4.7 分。

此外史蒂夫 · 霍夫曼在与一些版主的私下谈话中还声称，Apollo 威胁 Reddit 索要 1000 万美元以平息纷争。所幸开发者 Christian Selig 在与 Reddit 方面的沟通中进行了录音，得以自证清白，也使得舆论对 Reddit 官方多了更多的质疑和不满。

但在「大停电」之外，更深层的问题是，Reddit 始终没能解决社区「造血」的难题。

社区死路一条？

字节跳动创始人张一鸣曾经提过，今日头条最早的构想就是做中国的 Reddit。张一鸣想要复制的，可能是 Reddit 如何通过高热推荐和打分机制，成为互联网冲浪的「前哨站」，这也是 Reddit 与贴吧、豆瓣最核心的区别。

但与贴吧、豆瓣相同的地方在于，Reddit 也是在不同主题下分成了各式各样的子版块—— subreddit，让不同个体寻找到感兴趣的内容和同好。这种方式下建立的情感甚至可以从线上延续到线下，就像我们更熟悉的吧友和豆友的故事，在 Reddit 上也不断上演。

有人收到另一位 Reddit 用户比尔 · 盖茨的圣诞祝贺，图 /YouTube

然而社区的商业化一直是全球互联网行业的难题，贴吧选择「摆烂」，几乎放弃了整个产品的未来，豆瓣多少坚持了社区精神，却始终离不开「小而美」。

Reddit 也想解决问题，但一直占收入大头的广告（2021 年第二季度收入超 1 亿美元），在现有产品形态下很难扩大，不仅是广告的精准投放比较难，社区本质上也在压制各种 KOL（关键意见领袖），都在降低了品牌和广告主的热情。再加上会员订阅和礼物业务始终没有太大起色，这导致上市几乎成了过去两年 Reddit 管理层最大的目标。

但小雷不认为上市能解决 Reddit 的问题，在这次大规模的「停电」中，Reddit 急于为上市铺路的行为，已经和社区用户之间发生了根本的矛盾。未来上市之后，来自资本市场的压力只会更大，进一步逼迫 Reddit 在利润和用户之间选择前者，而到时候，Reddit 只会越来越接近「美国版贴吧」了。

这是很多人，更是 Reddit 用户不希望看到，可能这也是这一次的抗议能够如此广泛且坚决的原因之一。