冲上热搜！一支中性笔55元，晨光上半年创收84亿

开学季来临，有关文具的话题引起了大家关注。红星资本局消息，8 月 28 日，话题 # 一支中性笔卖 55 元 #、# 文具为什么越来越贵了 #、# 高价文具值不值得买 # 登上微博热搜。

红星资本局注意到，如今的潮流文具品类繁多、造型可爱，还经常与知名 IP 联名推出产品。以晨光文具旗下中高端品牌九木杂物社为例，最贵的是一款 "Tritube 大师系列专业水彩笔 80 色 "，售价 469 元；销量最高的则是 " 故宫文化联名中性笔礼盒 "，礼盒内一支钢笔、5 支中性笔及其他文具，共售价 119 元。

文具龙头企业晨光股份（603899.SH）半年报显示，2022 年上半年，公司营收 84.33 亿元，同比上升 9.72%；净利润 5.29 亿元，同比下降 20.65%。增收不增利。



↑ 2022 年 7 月 9 日，北京合生汇购物中心，上市公司晨光文具旗下九木杂物社连锁店 图据视觉中国

文具联名成风

售价越来越贵

近日，央视网报道称，在某商场杂物社内，店内文具产品价格普遍较高：一包 4 个学科分类网格拉链袋售价 40 元，一支米菲宝珠笔（水性圆珠笔）售价 50 元，一支金属旋转中性笔售价 50 元，单支中性笔价格在 10 至 22 元左右。该店员介绍，他们家的产品属于创意文具，新款上架后很快会被抢购一空，顾客从家长到学生都有，对初高中生很有吸引力。

除了小学生、初高中生外，大学生也是文具的消费群体之一。苏州某大学生谢同学对红星资本局说道，虽然自己买文具的数量明显下降，但更追求品质和品牌了。" 以前开学买文具像进货，但是现在更喜欢国誉、百乐的文具，花销反而比以前还要大。"

谢同学的文具袋里有两支 lamy 的钢笔，每支都在 300 元以上，中性笔多为百乐牌、手账本和重要的笔记本则选用国誉。" 文具档次其实分得很细，但如果是光买个样子，我觉得不值。"

针对热搜上 " 文具刺客 " 的说法，谢同学和她的同学们认为，只要明码标价，就不算是 " 刺客 "，" 刺客主要是背刺一刀的意思嘛，但是看到价签我们心里就有数了。"

红星资本局发现，如今的潮流文具品类繁多、造型可爱，还经常与知名 IP 联名推出产品。例如，九木杂物社天猫旗舰店中，很多文具都采用了联名的形式，外观精巧可爱，售价较高。在笔类产品中，最贵的是一款 "Tritube 大师系列专业水彩笔 80 色 "，售价 469 元；销量最高的则是 " 故宫文化联名中性笔礼盒 "，礼盒内一支钢笔、5 支中性笔及其他文具，共售价 119 元。

红星资本局询问九木杂物社天猫旗舰店客服，店内文具线上线下是否同价时，客服称 " 只负责线上，不清楚线下。"

红星评论认为，多元选择、个性化的需求应该被尊重，但也要防止商家利用攀比心态刺激恶性消费，在文具营销上要贯彻未成年人特殊保护的原则。



↑九木杂物社故宫文化联名中性笔礼盒商品图

晨光股份上半年增收不增利

新业务营收占比逐渐增大

据了解，九木杂物社即是文具大厂晨光文具旗下的独立品牌，成立于 2016 年，是一家定位做中高端文创杂货集合店。

晨光文具在财报中表示，九木杂物社是以 15-29 岁的品质女生作为目标消费群体，销售的产品主要为文具文创、益智文娱、实用家居等品类，店铺主要分布在各城市核心商圈的优质购物中心，是公司基于文创生活的新零售模式的探索。

红星资本局注意到，由九木杂物社、晨光生活馆等组成的新业务，在晨光股份（603899.SH）中日益重要。

晨光股份表示，传统核心业务主要是从事及所属品牌书写工具、学生文具、办公文具及其他产品等的设计、研发、制造和销售以及互联网和电子商务平台晨光科技；新业务主要是零售大店业务九木杂物社、晨光生活馆和办公直销业务晨光科力普。近年来，公司新业务快速发展，新业务收入占总营业收入比重逐年增大，2022 年上半年，新业务营业收入占比超过总营业收入的 50%。

中报显示，2022 年上半年，晨光股份营收 84.33 亿元，同比上升 9.72%；净利润 5.29 亿元，同比下降 20.65%。报告期内，公司传统核心业务营业收入较去年同期减少 12%，新业务营业收入较去年同期增长 34%。



↑晨光股份半年报截图

晨光股份将利润缩水解释为疫情原因。因该公司传统核心业务的总部和生产基地以及新业务的总部都在上海。上海持续两个多月的封控管理对公司生产经营的各方面，如原材料供应、物流运输、市场营销、人员流动等造成很大影响。

另一家以办公物资为主营业务的齐心集团（002301.SZ）中报显示，2022 年上半年，齐心集团营业收入 42.61 亿元，同比降低 5.01%；归属于上市公司股东的净利润 8527.12 万元，同比增长 18.69%。报告期内，公司 B2B 办公物资及品牌新文具实现营业收入 41.39 亿元，实现净利润 1.19 亿元，上半年公司 B2B 大客户业务净利润实现有效增长；云服务实现营业收入 1.22 亿元，亏损 0.34 亿元。