宝洁推巧克力味牙膏 是创新还是绝望？

美国《商业周刊》1月24日报道，日用消费品巨头宝洁日前宣布，将推出新款佳洁士牙膏，包括巧克力薄荷，青柠薄荷以及香草薄荷三个口味。但是面对这些奇怪的新口味，许多人对此产生了质疑，宝洁的这一举动到底是创新还是绝望的挣扎？

作为日用消费品巨头的并非易事。要想提高品牌的忠诚度，保证在在该行业成长的秘诀有三个：地理扩张、研发更好地产品或者以新的产品来吸引新的消费者。

宝洁新推出的巧克力牙膏无疑采取了第三种策略，以新产品来吸引新的消费者。也许巧克力口味牙膏能够像宝洁的速易洁和汰渍洗衣胶囊一样横扫整个销售市场，但是古怪的青柠和巧克力口味牙膏，似乎说明了宝洁公司创新能力的不足，不得不采取提高销量的策略，以反击对于创新能力不断下降的批评。

据悉，雷富礼升任宝洁CEO两季度以来，宝洁销售额同比略微增加了1.3%，利润下跌6.1%。巴克莱银行分析师劳伦-利伯曼认为，过去的几年里，宝洁公司产品线依靠的是规模利润而不是独特的创新。目前，仅佳洁士一个品牌已拥有51款口腔护理产品。（BH）