遭遇最惨清明档，电影院逃不出“至暗时刻”

疫情三年，院线再度迎来了 " 至暗时刻 "。

原本在清明节扎堆定档的国产片纷纷撤档，清明节小长假仅有《精灵旅社 4：变身大冒险》、《密室逃生 2》、《草原大作战》三部进口片上线，造成了清明节 " 无片可上 " 的尴尬境地。

在全国影院影业率不足 50%、国产新片全部撤档的情况下，2022 年清明节三天的 " 档期 " 票房仅有 1.1 亿元，也创下了近 10 年（2020 年除外）清明档的最低票房纪录，2021 年清明节档期票房 8.2 亿元。

实际上，不仅仅是清明节，票房惨淡，是今年年初以来影院人不得不面对的现状。9.13 亿元，这是 2022 年 3 月电影市场的总票房，创下了近 10 年来（2020 年除外）的电影票房历史新低。

3、4 月一直以来都是电影市场的 " 冷门档期 "，但在过去，院线还可以靠春节档的长尾效应拉动 3 月初的票房，随后靠进口大片填补市场空缺，比如 2021 年的《哥斯拉大战金刚》、2019 年的《惊奇队长》等，都一定程度上拉动了 3、4 月的票房征地大盘。

但 " 今年春节档影片后劲不足，进口片也根本起不到救市的作用。" 电影行业从业者、影视博主电影温特表示。截至 3 月 31 日，单日工作日大盘依旧保持在 1000 万量级，不断跌破 2020 年复工以来的单日票房最低点。

而今年 3 月以来接连上线的三部进口大片，在口碑和内容等多方影响下，并没有取得过往进口片的优异票房表现。" 总片长 175 分钟的《新蝙蝠侠》，内容上并不是一部普通的爆米花片，而是一部暗黑文艺片，说白了就是一个粉丝特供向电影，想要看刺激大场面的进口片主要观影受众是不会接受的。同理，其他两部影片也有口碑和题材等各种限制。" 电影温特表示。

据猫眼专业版数据显示，《月球陨落》、《新蝙蝠侠》和《神秘海域》等进口大片的票房预测最终落点都在 1 亿元左右。没有头部大片拉动，观众去影院的意愿也随之降低了。

同时，国内电影发行方越发保守，都更想去争取暑期、春节、国庆等大档期，" 虽然搏一搏冷档期可能会出现‘黑马’，但如今的市场环境，几乎没有人敢试错。" 电影行业相关从业者李强表示。

" 去年 3 月下旬还有《日不落酒店》等几部千万量级票房的国产新片上线，今年则是一部也没有，原本要上的《回廊亭》更是没有过审。" 电影温特告诉燃财经。

这也导致国内影院尤其是中小影院艰难度日。据猫眼数据专业版显示，截止 3 月 30 日，全国影业影院数 5716 家，全国营业率仅有 47.55%。上海、天津等较大票仓城市，全市影院基本全部暂停营业。

而即使营业的影院，目前的上座率也普遍不高，观众的观影欲望也不强。北京观众小林告诉燃财经，上周工作日下班后，她一个人去电影院看《新蝙蝠侠》，结果自己一个人 " 包场 " 了。

济南某影院经理便表示，虽然自己的影院暂时还没关门，但目前看来也离暂停营业不远了。" 现在的想法是，活下去就是希望。"

进口片哑火，国产片撤退

史上最 " 贵 " 春节档过后，电影票房大盘就在一直走低。

3 月上旬，就出现了工作日单日票房不足 2000 万元的情况，曾有院线工作人员发朋友圈感叹，" 单日 1700 万元票房，平均每块荧幕的盈利不足 200 元，影院开门的水电费都不够付。"

" 情人节过后就没有叫座的国产片了，600 多万元票房的《我心飞扬》已经算是卖得最好的一部。没等到 3 月 14 日《神秘海域》上线，就有影院受疫情影响陆续关门了。" 电影温特表示。

而随着疫情影响范围的扩大，暂停营业的影院越来越多，原本定档清明节上映的 11 部影片，也纷纷撤档。

3 月 25 日，电影《人生大事》的官方账号发表声明，宣布原定于 4 月 2 日上映的影片因疫情原因将延期上映，新档期待定。随后，《神探大战》、《最后的真相》、《被害人》等国产片集体跟进撤档。

原本略显拥挤的清明节档期，只剩下《密室逃生 2》、《精灵旅社 4：变身大冒险》和《草原大作战》三部电影。

虽然此前不少业内人士都预料到清明节会有片方撤档，但没想到会全部撤走。" 大家都以为《一周的朋友》会留下来，因为还有部分影院开门，大概还可以容纳一两部体量不大的新片。如果质量过硬，甚至有逆袭为‘小黑马’的可能。在 25 日当天，片方上午还发了拷贝资料，但下午还是临时决定撤档了。" 李强告诉燃财经。

即使将定档 4 月 8 日的《神奇动物：邓布利多之谜》提档到清明节，对票房的提振作用也不大。在电影温特看来，" 最近的进口片上映的太密集了，而且这些影片也不属于传统视效大片，对观众的吸引力并不强，即使没有疫情影响影院全部营业的状态，也就是 3-5 亿元票房的体量，没有办法起到靠头部引领市场的作用。"

而 3 月以来的数部进口片在国内电影市场失灵，也是早有征兆的。



"2017 年，是进口片在国内市场衰落的转折点。" 电影行业从业人员张先生表示，" 其实从 2015 年开始，国产片已经开始逐步霸占国内票房榜单。"

到了 2020 年，进口片更是连年度票房榜前十也没有进入，前十名全被国产片霸占。且由于疫情以及政策等方面的影响，2021 年以后，进口片的数量和质量也在下降。

想要做深度内容的进口片，由于文化背景不同，自然无法被国内观众理解或认可。《新蝙蝠侠》虽然在北美市场的评价很高，但在国内的评价却不高，虽有粉丝和电影资深观众给予了影片豆瓣 7.6 分的评价，但猫眼平台评分仅有 7.9。有观众甚至在看完后表示 " 浪费了自己 3 个小时生命，十足的大烂片 "。

而传统视效大片也随着故事老套、没有新意，渐渐失去市场和粉丝。

" 此外，这与国内的引进政策也息息相关，因为国内一年只有 34 部进口片的份额，仅美国每年就能上映四五百部新电影，为了能够实现盈利，从中选取引进的，自然是更‘保险’、看起来卖座更好的片子，比如好莱坞等大厂的片子，而其他一些不知名的小制片机构的影片，基本就不会引进了。" 张先生表示。 引进类型单一，观众难免会审美疲劳。

" 进口片当然可以一定程度上提振市场，但是要新题材、新内容，如果一直是这种让观众审视疲劳的影片，最终的结果是让观众‘对院线彻底丧失信心’，这种片子还不如不上线。" 某三四线影院经理王力无奈表示。

网络电影，又一 " 拦路虎 "？

进口片在票房表现上的失利，一定程度也跟国内市场晚于国外上映有关。

在电影温特看来，《月球陨落》就因为海外市场更早上线，烂番茄新鲜度 43% 的消息传出，一定程度上影响了国内观众购票观看。

此外，流媒体的发展也影响了进口片的国内票房。3 月 11 日在美国流媒体上线的动画电影《青春变形记》，虽然获得了烂番茄新鲜度 93%，豆瓣 8.2 的评分，但是因为 " 资源 " 早已泄露，不少感兴趣的观众都已经在网络上看到了原片，这直接影响了国内院线的引进。

疫情影响下，线上观影成为越来越多年轻人的选择。据艾媒咨询发布的《2021 年中国大学生观影趋势白皮书》显示，有大约七成的受访者，愿意选择在移动端看电影。艾媒咨询分析师也认为，近年来随着线上电影版权不断扩充，大学生线上观影趋势明显。

影片线下转线上也一定程度能保证制片方的利益，至少能降低损失大部分投资的风险。因此，不仅国外流媒体在快速发展扩展，国内的视频平台也开始积极支持网络电影的发展。

据《2021 中国网络电影行业年度报告》（以下简称《报告》）显示，2021 年全网共上新网络电影 551 部，虽然数量较上一年有所减少，但是网络电影的正片播放量保持稳定，累计正片有效播放量达到 112 亿。并且，网络电影的贡献率达到了线上电影市场的 25%，实现了 4 个百分点的同比增长。

《报告》显示，多平台拼播的发行模式，也让网络电影的质量在不断提高，2021 年，《无间风暴》、《黄皮子坟》、《新逃学威龙》等 11 部影片的分账票房超过千万元。

这也倒逼视频平台对网络电影的分账模式进行不断调整优化。3 月 3 日，爱奇艺宣布，从 2022 年 4 月 1 日起，爱奇艺网络电影的发行模式将变为 " 云影院首映 " 和 " 会员首播 " 两种，并将从前六分钟有效观看分账改为按时长分账，让观众 " 用脚投票 "，让影片靠质取胜。



同时，腾讯视频和优酷也分别公布了分账电影新模式，结合影片口碑和播放量等进行激励推广，推动视频创作者制作出更优质的内容。

虽然目前来看，大力发展网络电影，势必会影响观众到院线观影的意愿。不过，在电影温特看来，随着网络电影质量提高，为了票房，网络电影的必然会想先到院线 " 分一杯羹 "，最终对院线并不会造成重大打击。比如 3 月 18 日在线下上映的《钟馗伏妖》，就是网络电影先上院线，然后再转网的案例。

王力也认同电影温特的观点，" 网络电影当然会对影院有一定影响，但不是绝对的。因为电影院是一个情感交流的场所，这是视频网站取代不了的。"

院线如何自救？

受疫情影响，发行方不敢 " 上片 "，今年 3 月以来的电影市场格外艰难，这也直接导致了大量影院关门。

张先生的影院就是较早暂停营业中的一员，很多影院在关门后不得不选择 " 断臂求生 "。

即使是还在坚持营业的电影院，也很难度过当下的 " 片荒 " 难关。张先生告诉燃财经，" 现在的影院大部分都是在疫情前的高点进入市场的，房租等基础设施的费用都很高。因此就算疫情后有降租或免租优惠，影院的折旧摊销依然占据大头，很多人都无法回本。" 甚至有人悲观地认为不如早点关门减少人力、场地等成本。

" 因为大盘遇冷上座率低，很多影院为了节约成本，会选择下午或晚上开门，甚至有的晚上开门只放一场电影。" 李强表示。



而这种情况也不是近期发生的，早在疫情前，恶性竞争和不合理地扩张加盟，就已经有一定程度影响了院线的有序发展。" 我们附近 3 公里范围内就有数家影城同时竞争，这种恶性竞争和内卷让不少影院在二三线城市根本无法活下去。甚至有一些电影院就是抱着‘赚一波就走’的打算，直接在春节档或者十一前开业，根本没有长远运营的想法。" 张先生直言道。

疫情则加速了隐患的爆发。发行方为了 " 求稳 " 更愿意挤国庆、春节等热门档期，冷门档期要么没有新片上映，要么都是 " 烂片 "，一定程度上打击了观众走进电影院观影的热情。在李强看来，要想走出市场低迷，就必须有充足的重磅影片供应，吸引观众走进电影院，比如《蜘蛛侠 3》这种大制作的视效大片。如果不解决内容供应问题，恐怕一多半的影院会坚持不下去。

此外，各大影院也要考虑，寻求更多适合自己的业务运营和人才管理方式，进而实现开源节流，度过疫情带来的难关。

张先生表示，从 2021 年开始，他就开始通过精细化运营增加影院项目和数据统计等方式，为影院获取票房外的收益。他在自己的影院开展了剧本杀、桌游、棋牌室等线下娱乐活动，吸引年轻人走进电影院，同时剧本杀的剧本也做到跟热映的电影有关联，让观众在看完电影后去玩剧本杀，不仅可以利用起影院的空余场地，还能让观众将对游戏的 " 上头 " 移情到影片本身。

此外，张先生还在影院提供退票服务收取服务费、通过会员服务收取会员费等精细化运营，完善 " 影院 +" 产业链。此外，他还借助数据统计，计算自己影院的全年客流量，与更适合的第三方票务系统结算，进而实现节流的目的。

不过，现在电影院关门，张先生的这些创新运营方式暂时无法操作。"4 月份我们影院应该就能开门营业了，现在最希望的是能够五一档的影片能够正常上线，让观众回到影院来。"

2022 年，包括张先生在内的全体电影院，只有一个目标，那就是活下去。

参考资料：

《< 新蝙蝠侠 > 难救市、国产片集体撤出清明档：" 艰难时刻 " 再来临？》，来源：娱乐独角兽

《模式再调整，爱奇艺开启网络电影 " 按时长 " 分账时代》，来源：深度文娱

《清明节无档，进口片上坟》，来源：娱乐硬糖

* 题图及文内配图来源于视觉中国。

* 文中李强、小林、张先生、王力为化名。

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