文 / 金错刀频道
一场培训会，影响四座城。
短短几天，武汉、北京、青岛、石家庄新增 40 余例新冠阳性病例，起因是 " 参加某公司培训班 "。
网传的武汉培训会截图
这场 " 要命 " 的培训会，直指背后的跨国直销巨头——如新集团。
" 考古 " 这家公司，会发现其黑料不断：涉嫌传销、洗脑、曾被《人民日报》连着 3 天点名批评，甚至惹出过人命官司。
如新 " 甩锅 " 经销商，称是上海经销商违规私自办的年会，并未上报总部获批。
经销商也很配合，说自己 " 就想聚聚 "，这一聚就聚出了事儿。
吊诡之处在于尽管负面缠身，但如新集团依旧混得风生水起。
这家上市 26 年的美国公司，2021 年总收入约 170 亿元，有近 3 万名员工。
而中国是如新的全球第一大市场，扛起了 21% 的营收大旗，营收数额远超国货之光花西子。
一家 " 劣迹斑斑 " 的美国公司，为何能在中国存活至今？
一年赚 170 亿，
美国直销巨头盯上中国
" 如新的未来在中国 "。
如新中国总裁郑重曾说，中国的业绩左右着如新的股价。
就在 2014 年，如新豪掷了 5 个亿，在上海奉贤区核心地段，建成了全球最大的工作园区。
如新曾多次登上福布斯，被评选为全球最佳女性友好企业和全美最佳中型雇主。
如新在进入中国的第三年，也就是 2006 年，拿下了直销牌照。
为了进军中国市场，如新集团的" 包装术 "玩得炉火纯青。
在收购美国生命基因科技中心后，如新对外宣称，自家的抗衰老科学顾问团汇集了全球顶尖科研人士。
如新也没有放过各大电视台，在宣传册上标明与 "26 家电视台联手联播 "。
更离谱的是，如新工作人员以 PS 的手段，" 山寨 " 了一份《人民日报》，往自己脸上贴金。
如新集团一跃成为高大上的典范。
有如此大的市场，与如新大肆招募经销商有很大关系。
在中国，如新几乎每天都有不同内容的聚会和培训课程。武汉培训班只能算是小规模碰面。
如新的 " 大型聚会 " 更加盲目狂热，连明星粉丝见面会都要甘拜下风。
在北京市郊某酒店举办的 " NU SKIN 星峰大会 " 上，灯光闪烁、音响雷动，受表彰的人大声嘶吼，带领全场齐喊口号，台下近 2 万人拿着手掌玩具，跟着鼓拍。
频繁的培训，加上狂热的氛围，如新既能招揽更多分销商，又能在无形中增加他们的信念感。
如新线下展会。来源：@如新 V 人生 微博
如新把明星效应玩得很溜。在每年 " 超级年会 " 中，如新会请大量的明星 KOL 站台，其中不乏樊登、蔡康永、傅首尔、邓亚萍等知名人士。
明星搭配着成功、梦想、家人等鸡血演讲，使得 " 如新事业 " 牢牢钉入分销商的脑海中。
如新代理商经常发樊登的视频，内容多与 " 成功、创业、领导力、事业 " 等有关。
除了对外的培训，如新内部还有一群爱打情感牌的 " 导师 " 们。
他们有同一张面具：温柔，只会表扬，不会批评。
这把 " 温柔刀 "，让新员工轻易破防，甚至自发维系内部的信任关系。
神药 or 智商税？人民日报三批如新
一直以来，直销行业都面临着全民性的质疑。
像是权健、无限极这些上百亿资产的商业帝国均在风口浪尖上，它们无一例外都犯了一个错误：夸大产品效果。
最典型的是权健集团，它以天价保健鞋垫和负离子卫生巾起家，在宣传中成了几乎 " 包治百病 " 的民间神医，权健疗法号称能够治疗癌症。
权健恬不知耻地虚假宣传，耽误了女童小周洋正常治疗，甚至在小周洋去世后，反被包装为成功案例。
如新商业帝国背后，有人搭上钱财，有人搭上生命。
如新的产品如同神药，甚至能减轻癌症肿瘤。
旗下 TR90 系列产品胜似 " 仙丹 "，偏头疼、假性脑瘤、高血脂统统能治。
如新保健品
结果呢？
2019 年，林丽（化名）高烧 39.4 ℃不吃药，却信奉只喝如新 g3 果汁便能治病，拒绝就医治疗，最终因肺部严重感染抢救无效死亡。
经调查，这款果汁产品既没有在商务部登记备案，也没有药品注册信息，又何谈治病救人。
《今日说法》栏目中，吴丽丽因痴迷如新产品，吃了四年后，" 红斑狼疮 " 变成了 " 尿毒症 "，几乎是从鬼门关抢回了一条命。
血命之上，如新这些年在中国赚得盆满钵满。
据 " 林丽案 " 的代理律师张晓玲所说，她委托代理的四起案件，最终都以高额赔偿金和《保密协议》，达成了庭下和解。
摆平命案的如新愈发低调了，但一切 " 交易 " 还在进行着。
在产品宣传上，如新巧妙地规避了话术缺陷，更是将产品宣传隐藏在个例故事中。
除了 " 神药 "，如新还宣称自己的产品是 " 高科技 "。
早在 2014 年，人民日报就曝光了如新全球顶尖智囊团的身份。
香港理工大学郝乔治教授徒有顾问头衔，并没有从事过相关工作。
如新产品开发的扛把子曾润海，其 " 纽约科学院院士 " 头衔，只需要花 108 美元的会费。
如新产品手册上的 " 智囊团 "
白嫖教授还不止，如新还盗用了高校的名号。
斯坦福大学曾发出一封禁止函，要求如新公司停止使用其研究人员的姓名。
总的来说，所谓 " 基因重设 " 技术，纯属编造；" 科研顾问 " 只挂名不做事。
而那些科技产品，更像是智商税。有消费者吐槽，自己花了上千元，买的 SPA 机用了一阵子就罢工了。
来源：如新官网
翻开如新的宣传手册，其直销产品比商务部批准销售的产品多了近 30 种。
在 2014 年，人民日报就曾连发三篇文章，揭露 " 如新骗局 "，炮轰如新集团涉嫌违法经营，直指其在中国开展 " 传销 " 活动。
消息一出，如新股价当即跳水，其中一日跌幅至 26%。在一系列舆论谴责下，如新道歉，宣布暂停在华招募分销商。
造 " 梦 " 洗脑！下一个权健 " 帝国 "？
长期以来，中国直销与 " 传销 " 模式之间界定模糊，如新则一直深陷 " 传销门 "。
如新的 " 入场券 " 是花上大几千，购买一套产品，并在半年内完成 3 万元的销售额，才算是正式成为如新的业务代表。
要想成为 " 领导者 "，还要靠 " 业绩 " 说话。这里的 " 业绩 "，是指产品销售数量和发展下线人数。
如新的经销商分七个层级，从销售主任开始，到销售经理，再到销售总监、全国销售总监等。
最高级的寰宇领袖一直是被仰望的存在。内部手册显示，到寰宇领袖级别，其下线将会有 16 个业务代表。最高上线，不靠销售赚钱，而是让下级帮忙赚钱。
有的代理商，为了成为风光无限的寰宇领袖，甚至贷款九十万，不得不卖房还债。
这样类似金字塔的销售模式，似乎透露出了相似的影子。
贴在权健集团身上最重要的标签，就是 " 传销 "。
权健集团起家于虚假宣传，扩张于传销模式，以一种跨向多层级发展下线、" 拉人头收费 " 的传销方式，构建起一个年销售额接近 200 亿的保健帝国。
实际控制人束昱辉曾多次在公开场合表示，权健是一家合法的直销企业。
但这家 " 合法 " 企业，因传销活动，被罚 1 个亿，而束昱辉本人领刑 9 年。
如新会是下一个权健集团吗？
自 1984 年创建于美国犹他州，如新经营模式就饱受质疑，对其调查就没间断过，多次被处以罚款。
做空机构 " 香橼研究 "，连着两年 " 死磕 " 如新，揭露其涉嫌传销的内幕。
尽管多次被监管部门处罚，还被人民日报点名批评，但如新并未更改其内部销售模式。
如新之所以负面缠身，还能屹立不倒，甚至收割一大波市场，主要是甩得一手好锅。
由于经销商独立运行，每每出事，如新集团便可以轻易 " 甩锅 "。
林丽去世后，如新发声明称，是经销商违反了规定，已解除合同了，终止合作。
这一次，四地疫情指向如新，其回应如出一辙。
一句经销商个人行为，就把责任摘得干干净净。
结语：
人性最大的恶，莫过于为钱献祭。
权健集团是披着卖产品的外衣，行传销之实，视大众的焦虑和绝望为商机，构建了百亿商业帝国。
"TST 庭秘密 " 曾风靡一时，年纳税 12.6 亿，赶超欧莱雅，拿下上海青浦区纳税冠军。
风光背后，他们 " 出卖 " 的是大众的健康，甚至是生命，其产品质量饱受争议。
近 20 年的时间里，如新集团在中国大陆赚得盆满钵满。
如新 " 神药 " 致多人病情加重，甚至死亡。人民日报三批如新，称如新夸大宣传、涉嫌传销。
直销牌照从来不是 " 免死金牌 "。
当虚假宣传远大于产品本身，消耗的是公众本已不多的信任，离崩塌只有一步之遥。
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