“冬奥”带火了它们，73家上市公司或受益

随着北京冬奥会序幕正式拉开，冬奥会周边产品也收获了更多关注。其中北京冬奥会吉祥物 " 冰墩墩 " 就因热销缺货而登上热搜。

近日，百度发布《百度热搜 · 北京冬奥会大数据》显示，北京冬奥会成为史上最火冬奥会，也超过了 2008 年北京奥运会之后所有夏季奥运会。

红星资本局记者梳理发现，自 1 月以来，各地冬奥纪念品销售额同比增长超 26 倍；有公司得益于冬奥会纪念品销售，业绩同比增长 140%。

" 一墩难求 "，冬奥纪念品销售额同比增长近 27 倍

想买到一只 " 冰墩墩 " 有多难？

上线 15 分钟，5000 个 " 冰墩墩 " 手办即刻售罄——这是 2 月 4 日早间，天猫奥林匹克官方旗舰店发生的一幕。而在前一天，该旗舰店的访客数已突破百万，销量最高的一款冰墩墩雪容融手办玩具摆件销量已经超过了 6 万。



北京某冬奥特许商品店 红星资本局记者 摄

线下 " 冰墩墩 " 也早已脱销，2 月 4 日，红星资本局记者分别辗转北京三家冬奥特许商品店，得到的答案都是：" 早没货了。"

其中，城乡购物中心店的店员告诉红星资本局，冰墩墩的相关手办盲盒，在 1 月时就已脱销。" 我们也早就跟供货商加订，但他们都不确定下一批什么时候送来。" 店内，空荡荡的柜台里仅剩若干纪念币待售。



北京某冬奥特许商品店货架已抢购一空 红星资本局记者 摄

记者加入了一个冬奥商品抢购群，群中随时更新各个商品店的售卖情况：" 开门 10 分钟，菜百没货了，不用来了。"" 石景山游乐园这边今天没有盲盒和手办。"

而在货品种类相对齐全、排队也最火爆的王府井工美大厦，保安则是拿着大喇叭不停在喊，" 现在好多没货，十五以后都有货，全年售卖！"



奥运会吉祥物的吸金能力不容小觑，作为一种文化生产力，它们能够大范围带动经济增长。而这种奥运周边衍生品，也逐渐成为奥运会主办国稳定的收入来源。

以 2008 年北京奥运会为例，奥运周边衍生品在奥运举办期间实现了 1.6 亿美元（约合人民币 11 亿元）的经济价值，创下了奥运会历史记录。

今年，冬奥会的带货实力依然强劲。据悉，截至目前北京冬奥组委已先后开发了 16 个类别 5000 余款特许商品。同时在全国范围内开设特许零售店 184 家，在 280 余对高铁列车上设有销售点，覆盖 31 个省区。

根据商务大数据对重点电商平台的监测，自 1 月 10 日启动 "2022 全国网上年货节 " 以来，各地冬奥纪念品销售额同比增长 26.9 倍。

特许商品企业或将受益

有上市公司业绩增长 140%

冬奥吉祥物及其衍生周边产品的火爆，对其背后的特许生产商产生利好。

山西证券认为，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破 25 亿元。对于特许经营行业，奥运特许权商品将随着奥运会的到来获得超额销售增长，还将获得数量可观的净利润。

据介绍，冬奥特许商品的生产与销售必须经过北京冬奥组委认可批准，线上官方购买渠道为天猫平台的奥林匹克官方旗舰店；线下可以在特许商品零售店、高铁列车上购买到冬奥特许商品。

公开资料显示，目前北京冬奥会特许生产商共 29 家，特许零售商共 58 家，其中不乏元隆雅图 ( 002878.SZ ) 、安踏体育 ( 02020.HK ) 、文投控股 ( 600715.SH ) 、王府井（600859.SH）、中体产业（600158.SH）等上市公司。

其中，元隆雅图被许可生产徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，毛绒及各类材质玩具三类特许商品；文投控股被许可生产贵金属制品、工艺品、陶瓷制品特许商品。

2021 年，北京冬奥会倒计时 100 天的重要节点，元隆雅图发布了 2021 年第三季度财报。2021 年 1-9 月，公司实现营业收入约 15 亿元，同比增长 7.5%。其中，公司新媒体营销、北京冬奥会特许纪念品业务大幅增长，新媒体营销收入同比增长 41.32%，北京冬奥会特许纪念品收入同比增长 141.57%。



根据公开信息显示，元隆雅图生产的北京冬奥会特许商品 " 开幕纪念金银条 " 自 2022 年 1 月 4 日在官方特许渠道首发以来，目前已销售收入过亿。

根据奥委会规定，此次冬奥会特许商品将持续销售至 9 月。太平洋证券分析认为，受益于冬奥会，元隆雅图 2022 年业绩或有较大提升。

东方财富显示，北京冬奥概念板块目前有 73 只个股，涉及场馆建设、传播、赞助、供应商等多个方面。2021 年 11 月 1 日 -1 月 17 日，板块区间累计涨幅为 23.12%，整体成交金额为 9828 亿元。1 月 17 日起，冬奥概念板块有所回落，至 1 月 126 日，板块区间累计跌幅为 9.16%。2021 年 11 月 1 日以来，冬奥概念板块整体成交金额已达 1.15 万亿元。